1、白酒作為我國的傳統(tǒng)消費品，有著悠久的文化歷史，燦爛的酒文化已成為華夏文化的一個重要組成部分。那么，中國的傳統(tǒng)文化對我國白酒消費者的消費到底存在哪些影響？另外，最近幾年白酒行業(yè)持續(xù)萎靡，帶來了一系列需要解決的理論和實際問題，使得我國白酒企業(yè)對白酒消費者的消費需求越發(fā)關(guān)注。在這種形勢下，研究白酒消費者的消費動機就顯得尤為重要。因此，本文試著從中國傳統(tǒng)文化價值觀的角度，通過研究中國傳統(tǒng)文化與白酒品類消費動機之間的關(guān)系，期望能為白酒行業(yè)的營銷策

2、劃提供一些參考。 首先，作者通過研究現(xiàn)代消費的文化內(nèi)涵和特點發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代的消費不僅僅是物的消費，還有其深層的文化內(nèi)涵和文化意味，而白酒作為一種具有悠久歷史的日常飲食消費品，白酒消費與我們的傳統(tǒng)文化價值觀有著潛在關(guān)系。 第二，通過對中國傳統(tǒng)文化價值觀與白酒品類消費動機關(guān)系的研究發(fā)現(xiàn)這二者確實存在某種聯(lián)系。因此本文從界定文化價值觀的內(nèi)涵與概念著手，創(chuàng)立了具有普遍意義的中國傳統(tǒng)文化價值觀量表，并將其運用到對白酒品類消費動機影響機