1、隨著新一代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)Web2.0在互聯(lián)網(wǎng)上的應(yīng)用日趨成熟,其典型代表--博客在2002年進(jìn)入中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)世界之后,經(jīng)過(guò)短短幾年的發(fā)展,如今在中國(guó)已經(jīng)具有巨大的影響力,不斷有博客文章引起全國(guó)性的大討論,社會(huì)主流媒體也不得不關(guān)注追蹤博客所傳播的信息.人們會(huì)發(fā)現(xiàn),平常生活中的很多新聞信息,最初都是來(lái)源于博客! 雖然中國(guó)的博客使用者數(shù)量成幾何級(jí)數(shù)的增長(zhǎng),然而目前國(guó)內(nèi)的幾大博客服務(wù)網(wǎng)站仍然處于虧損或收支勉強(qiáng)持平的狀態(tài).博客蓬勃發(fā)展的另一面是整

2、個(gè)產(chǎn)業(yè)仍然在尋覓著能夠維持博客穩(wěn)定、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的贏利模式.博客的發(fā)展關(guān)鍵是博客的使用者,然而國(guó)內(nèi)目前還很少有專(zhuān)門(mén)針對(duì)博客使用者的相關(guān)研究.本研究將博客作為一個(gè)科技系統(tǒng),在前人關(guān)于科技接受模型理論研究的基礎(chǔ)上,采用了被前人實(shí)證證明解釋力最強(qiáng)的整合性科技接受與使用模型,來(lái)研究影響中國(guó)博客用戶使用博客行為的因素.本研究還通過(guò)對(duì)博客相關(guān)文獻(xiàn)的閱讀,總結(jié)歸納了博客的科技特性,將其納入了研究模型當(dāng)中,探討博客自身的特性對(duì)其用戶使用行為的影響.

3、 本文主要解決了以下兩大問(wèn)題: 1、整合性科技接受與使用模型中的四個(gè)影響變量:績(jī)效期望、努力期望、社會(huì)影響、促進(jìn)因素中,有哪些會(huì)對(duì)博客使用行為產(chǎn)生影響,又是如何產(chǎn)生影響的? 2、對(duì)博客使用者而言,博客自身的特性有哪些,可以規(guī)為哪幾類(lèi),這些特性又是如何影響用戶的使用行為的? 在前人研究的基礎(chǔ)上,本文引進(jìn)了博客特性這一因素,以解決以上兩大問(wèn)題為目標(biāo),提出了研究模型和相關(guān)假設(shè),并對(duì)全國(guó)多個(gè)省市260多位博客撰寫(xiě)者進(jìn)行了

4、問(wèn)卷調(diào)查訪問(wèn),在數(shù)據(jù)處理的基礎(chǔ)上對(duì)理論假設(shè)進(jìn)行了檢驗(yàn),并得到了一些有意義的結(jié)論.博客的使用意愿會(huì)受到績(jī)效期望、社會(huì)影響和博客特性等因素的影響,博客的使用行為會(huì)受到使用意愿和博客特性因素的影響.這些結(jié)論或證實(shí)或證偽了前人的研究成果.對(duì)于被證偽的結(jié)論,本文結(jié)合本研究的具體研究對(duì)象和研究背景給出了合理的解釋.基于這些結(jié)論,本研究提出了對(duì)中國(guó)的博客服務(wù)提供商具有參考和借鑒意義的博客營(yíng)銷(xiāo)策略建議,以期對(duì)中國(guó)博客產(chǎn)業(yè)未來(lái)的健康發(fā)展奠定良好的理論和實(shí)