1、<p>　　安徽林業(yè)職業(yè)技術(shù)學院</p><p><b>　　畢業(yè)論文</b></p><p>　　題 目： 專賣店設(shè)計的新型展示陳列造型表現(xiàn) </p><p>　　專 業(yè)： 裝潢藝術(shù)設(shè)計 </p><p>　　學

2、 號： </p><p>　　姓 名： </p><p>　　指導教師： </p><p><b>　　二0XX年六月一日</b></p><p>

3、<b>　　目 錄</b></p><p>　　內(nèi)容摘要：…………………………………………………………</p><p>　　前言：…………………………………………………………</p><p>　　1.對現(xiàn)代新型專賣店陳列設(shè)計的價值研究……………………… </p><p>　　1.1專賣店的現(xiàn)代新型設(shè)計表現(xiàn)研究背景………

4、……………</p><p>　　1.2專賣店設(shè)計在現(xiàn)代設(shè)計中的設(shè)計戰(zhàn)略……………………</p><p>　　2.現(xiàn)代新型陳列展示設(shè)計的商業(yè)作用目的和意義</p><p>　　2.1現(xiàn)代新型陳列展示設(shè)計中的作用…………………</p><p>　　2.2現(xiàn)代新型陳列展示設(shè)計表現(xiàn)的目的……………………………</p><p>

5、　　2.3現(xiàn)代新型陳列展示設(shè)計表現(xiàn)的意義………………</p><p>　　3.現(xiàn)代新型陳列展示設(shè)計在商業(yè)中的價值</p><p>　　3.1現(xiàn)代新型陳列展示設(shè)計在商業(yè)中的價值分析………</p><p>　　4.現(xiàn)代新型陳列展示設(shè)計的時尚特征…………………………………</p><p>　　5.現(xiàn)代新型陳列展示設(shè)計的具體體現(xiàn)……………………………

6、……</p><p>　　5.1陳列的具體表現(xiàn)形態(tài)…………………………………</p><p>　　5.2陳列布局風格體現(xiàn)…………………………………</p><p><b>　　6陳列的色彩表現(xiàn)</b></p><p>　　6.1色彩在陳列中的感情色彩以及搭配技巧……………………………</p><p&g

7、t;　　結(jié)論……………………………………………………</p><p>　　參考文獻…………………………………………………</p><p>　　致 謝……………………………………………………</p><p>　　專賣店設(shè)計的新型展示陳列造型表現(xiàn)</p><p>　　內(nèi)容摘要：現(xiàn)代賣場陳列設(shè)計是商業(yè)活動中不可或缺的重要內(nèi)容。陳列設(shè)計師通過極具個性

8、的賣場陳列設(shè)計，對商品進行精美裝扮、對燈光、色彩等細節(jié)組成部分精心設(shè)計，使受眾對商品發(fā)生興趣，產(chǎn)生消費審美情感，從而產(chǎn)生購買欲望。同時也可達到加深品牌的印象，展示企業(yè)形象目的。因此從現(xiàn)代賣場與陳列設(shè)計的戰(zhàn)略關(guān)系出發(fā)，論述現(xiàn)代陳列設(shè)計的價值及其意義。</p><p>　　一、關(guān)于現(xiàn)代陳列設(shè)計的研究背景</p><p><b>　　1、研究背景 </b></p>

9、;<p>　　現(xiàn)代陳列設(shè)計是一門綜合性的時尚藝術(shù)。它是廣告性、藝術(shù)性、思想性、真實性的集合。商業(yè)是從事商品交換活動的營利性事業(yè)，通過資本運作，炒作優(yōu)秀的產(chǎn)品，為受眾提供更好的服務(wù)，從而促進社會的發(fā)展。商業(yè)價值指事物在生產(chǎn)、消費、交易中的經(jīng)濟價值，通常以貨幣為單位來表示和測量。現(xiàn)代化的專賣店將帶動商業(yè)、物業(yè)的全面升值。 </p><p>　　1.1現(xiàn)代專賣店的陳列設(shè)計戰(zhàn)略 </p>&l

10、t;p>　　就現(xiàn)代設(shè)計藝術(shù)而言，陳列是一種視覺形式，也是使用功能的藝術(shù)、視覺形象審美的藝術(shù)。在現(xiàn)代經(jīng)濟社會及活動中陳列設(shè)計扮演著積極角色。</p><p>　　二、現(xiàn)代陳列設(shè)計對商業(yè)的作用</p><p>　　2.1對于商業(yè)空間的規(guī)劃是賣場陳列設(shè)計的重要前提。空間的規(guī)劃是陳列得以建立的基礎(chǔ)，其規(guī)劃的要素是合理區(qū)分與組合空間。一個完美、正確的布局，是實現(xiàn)店面環(huán)境和整體效果的根本所在，作

11、為陳列的對象來處理時，陳列設(shè)計就更加顯現(xiàn)出其重要地位。因此，可以認為，賣場的規(guī)劃是陳列設(shè)計本身的一種商品銷售藝術(shù)。</p><p>　　2.2現(xiàn)代專賣店設(shè)計注重的是陳列、布局陳列、分類陳列和個性化陳列。除了陳列的基礎(chǔ)要素以外，還應(yīng)突出功能要素。其中，焦點、平衡、比例、構(gòu)成、色彩、空間規(guī)劃、共識慣例、重復效應(yīng)、容量企劃和序列化幾人體工程學等其它一些原理也應(yīng)一并考慮。從整體角度安排個系列商品，也給予特色商品以最耀眼的

12、位置。可以使顧客享受輕松、便捷的購物過程，為人們的生活營造出一種自然的氣氛。</p><p>　　2.3專賣店中對陳列器具的了解、使用和商品搭配是詮釋主題、展示風格的有機組成；色彩和燈光是最富有表情作用的藝術(shù)語言，能引起受眾對涉及的不同感受和聯(lián)想作用。在現(xiàn)代成列設(shè)計領(lǐng)域中所表達的含義是深刻而廣泛的。色彩和照明的配置是現(xiàn)代專賣店的視覺需要，使購物成為一種審美享受。</p><p>　　三、現(xiàn)

13、代專賣店的陳列設(shè)計在商業(yè)價值中的分析 </p><p>　　3.1價值是人類對于自我發(fā)展的本質(zhì)發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)造與創(chuàng)新的要素本體。加之在很多領(lǐng)域有其特定的形態(tài)，比如社會價值，個人價值，經(jīng)濟學價值，法律價值等。這些價值是在不同領(lǐng)域發(fā)展中范疇性、規(guī)律性的本質(zhì)存在。通過陳列設(shè)計和創(chuàng)造價值的多種途徑，共同構(gòu)成一種具有特定內(nèi)涵和豐富性的商場。所有，現(xiàn)代專賣店陳列設(shè)計對于商業(yè)經(jīng)濟價值的實現(xiàn)有不可或缺的作用。</p>&

14、lt;p>　　3.2在陳列展示的過程中，不僅要展示商品，更需要陳列一種生活的理念和方式。陳列是形象塑造師，更是營造視覺生活享受的載體。品牌客戶對店面的選擇有嚴格標準，知名的品牌本身就具備據(jù)可的能力，更容易造就商圈的形成。</p><p>　　3.3什么樣的設(shè)計風格可以吸引消費者的購買力？吸引受眾進店購買商品？提高進店人數(shù)？引發(fā)消費者購買力首先陳列設(shè)計需要突出傳達商品品質(zhì)和實際美感。好的陳列設(shè)計是商品的第二次

15、創(chuàng)造和升華。準確、合理和巧妙的運用設(shè)計材料，表達陳列內(nèi)涵是陳列的靈魂，進而大的陳列的目的，達到銷售品牌的最終目的。藝術(shù)化生活的本質(zhì)就是要使生活本身成為藝術(shù)性的創(chuàng)造。所以成功的專賣店陳列展示設(shè)計就必須做到極大的滿足受眾的生理和心理的需要，讓陳列設(shè)計真正實現(xiàn)了開放和自由的價值。</p><p>　　四、現(xiàn)代新型陳列設(shè)計的時尚特征</p><p>　　陳列設(shè)計能夠表達受眾對于未來生活的信念和情感

16、、預測和希望。陳列藝術(shù)設(shè)計將客觀世界中的事物用特定形象和 藝術(shù)形式加以表現(xiàn)，并為受眾所認同和接納，二者之間建立了一種人士交流的默契，構(gòu)成了商業(yè)美。</p><p>　　同時也要它也要滿足審美的生活要求。 因為當代人要求感性直觀和信息量大的藝術(shù)生活方式，所以，現(xiàn)代陳列設(shè)計需要努力將商品美、社會美和藝術(shù)美結(jié)合在一起，滿足受眾最大限度地追求充滿審美情趣的生活理想的要求。</p><p>　　五．

17、陳列展示區(qū)位的具體體現(xiàn)</p><p>　　5.1 地面（地臺）陳列：臺面可以以展臺和積木的形式隨意升高，可設(shè)置各式鋼架櫥柜，各種模特、模特架、道具支架等，多用于櫥窗和內(nèi)部模特道具組合陳列上。</p><p>　?、? 柱面陳列：柱面陳列形式有三：a.利用柱面壁貼陳列；b. 柱體上鑲以陳列柜架箱柜；c. 柱基四周地面上進行放置陳列。可以消除柱子的堵塞感，擴大陳列區(qū)位。</p>

18、<p>　?、? 壁面陳列：壁面展示，充分展示商品的平面構(gòu)成、圖案花色和色彩圖像，輔以恰當?shù)恼彰鳎休^佳的視覺效果。</p><p><b>　?、? 架上陳列</b></p><p>　?、? 空間陳列：亦稱為垂直陳列,即利用銷售場所的上部空間，將商品、燈飾、標語、廣告物（懸掛pop）、裝飾物等，自天棚向下部垂掛的方式，注目性好，引導顧客、裝飾空間、利于

19、促銷。</p><p><b>　　陳列形態(tài)：</b></p><p>　?、? 吊掛陳列：多紡織品和服裝類陳列。</p><p>　?、? 置放陳列：利于開放式的銷售區(qū)。</p><p>　?、? 壁貼陳列：充分展示商品的平面構(gòu)成和質(zhì)地花紋，便于觸摸和觀賞。</p><p>　　⑷. 互動陳列：

20、具有極高的注目性和趣味性。</p><p><b>　　商品陳列量：</b></p><p>　　a． 混雜陳列：將過時的商品，做一次性處理的銷售陳列。</p><p>　　b． 大量陳列：本著大量推銷地目的，將商品分門別類和盤托出地陳列方式。多為廉價和打折商品。</p><p>　　c． 特寫陳列：是專賣店常用的方式，

21、可以利用模特架、精品柜或?qū)Ｓ玫谰邔χ攸c推銷的商品進行陳列，配以特殊的燈光處理。</p><p><b>　　陳列視區(qū)：</b></p><p>　　a． 高位陳列：視平線以上陳列部位的布置部位。要點：一是要注意仰視透視歪曲（變形），二是要注意仰視角度對不同產(chǎn)品的視感。掛件與畫面，多呈向前15-30°傾斜。小件精細商品不宜置于上位，而以強調(diào)遠視大效果的商品為宜

22、。</p><p>　　b． 中位陳列：視平線高度之90度視角之內(nèi)的陳列，為顧客最舒適的首位視區(qū)，故為最佳陳列區(qū)位，一般根據(jù)深度作二到三層的陳列，是最為豐滿的陳列區(qū)位。</p><p>　　c． 低位陳列：視平線以下的陳列部位的擺設(shè)，要點在于：陳列物品適于人們接近并可清晰俯視，精細的小件商品最適宜低位陳列。一般都是以精品柜的形式進行。</p><p>　　d． 淺位

23、陳列：指離顧客視線最近的部位的陳列，以及展位很狹窄的陳列。前種情況下，淺位陳列應(yīng)是最須細看，觸摸商品。應(yīng)注意不擋深位陳列品的觀看；后種情況下，則應(yīng)注意層次感、豐滿感的創(chuàng)造，使淺位不淺。</p><p>　　e． 深位陳列：深位陳列區(qū)位較大，前后層次感豐富,但應(yīng)注意深位淺位商品的搭配，不阻塞、不堆積，注意空間的靈透。</p><p><b>　　陳列商品組合：</b>&

24、lt;/p><p>　　a． 專題陳列：以商品大類列出多種專題，或以某些專門使用對象列出一些專題?；蛞阅承ｉT目的而設(shè)立的專題等所進行的陳列。</p><p>　　b． 系列陳列：以某廠生產(chǎn)或某一品牌的系列化商品進行的系列陳列。若在陳列道具、色彩、風格等方面做到與系列化商品統(tǒng)一協(xié)調(diào)，將會形成統(tǒng)一的強烈形象。</p><p>　　c． 關(guān)聯(lián)陳列：以一類商品為主,j將其或在

25、使用上有關(guān)聯(lián)的、或在是、制作上、素材上同類的，或在其他方面有連帶關(guān)系的商品一并陳列。</p><p>　　d． 季節(jié)陳列：是推銷季節(jié)性商品的有效方法。能有效提示人們季節(jié)的交替和提前準備購物。這類應(yīng)在新季節(jié)將至的前一至兩月進行，陳列應(yīng)力求季節(jié)特點和新潮與新意。</p><p><b>　　5.2陳列風格：</b></p><p>　　a． 隨意

26、性——自然陳列：不尚裝飾、不依賴道具，將商品作自然擺放，給人以自然、隨意和開放的感受。其妙處和難處皆在自然二字，絕非隨心所欲的胡亂為之。多用于休閑用品。</p><p>　　b． 唯美性——裝飾陳列：有意于陳列形式美、情調(diào)美的追求，對于展覽陳列用的道具、支架燈光、色彩、裝飾等刻意追求，但要注意避免忽略對商品本身的展現(xiàn)。多用于餐廳、酒吧、咖啡館以及美容美發(fā)場所的裝飾性陳列。</p><p>

27、　　c． 情態(tài)性——生活化陳列：將商品按照生活中實際的情景、人們使用時的情態(tài)進行陳列。多家具、家居用品的商品的陳列。</p><p>　　d． 夸張型——在兒童用品的陳列中，常以夸張的藝術(shù)造型、離奇的情節(jié)、荒誕的故事等將商品摻和進去，以吸引天真的、富于幻想的孩子們。</p><p>　　e. 情節(jié)型——戲劇化陳列：戲劇化的情節(jié)、戲劇性的場面與戲劇舞臺的效果，是以展品道具模特兒或圖像組合而成

28、功的。戲劇性的表現(xiàn)，特別是富于幽默感的戲劇性手法， 能給乏味的展品添趣味性.</p><p>　　6.展示陳列的色彩表現(xiàn)的作用</p><p><b>　　色彩與陳列</b></p><p>　　色彩在幫助完成整個店堂構(gòu)想計劃，表達設(shè)計者的理念和店面的風格起著重要的作用，能使整個店面的氣氛更加協(xié)調(diào)，對整體設(shè)計具有統(tǒng)合、整理使其一致的功能。&

29、lt;/p><p>　　商品的顏色取決于其固有色和光源的影響，因此，商品的色彩還與照明在陳列中有很重要的作用。</p><p>　　6.1色相的感情作用</p><p>　　不同的顏色會讓人產(chǎn)生不同的感覺，暖色系會產(chǎn)生熱情、明亮、活潑等感受，冷色系會令人產(chǎn)生安詳、寧靜、穩(wěn)重、消極等感覺。</p><p>　　此外，就顏色的使用習慣而言，有些顏色具

30、有熱烈、歡快的氣氛，有些顏色則屬于消極、冷漠的。這些會因風俗、習慣的不同而有差異，因此在制定色彩搭配時，應(yīng)注意并加以利用。</p><p><b>　　◆明度的感情作用</b></p><p>　　明度高的色彩即亮色，會顯得活潑、輕快，具有明朗的特性，明度低的色彩即暗色，則令人產(chǎn)生沉靜、穩(wěn)重的感覺，在配色時要根據(jù)展示的目的加以合理運用。</p><

31、p><b>　　◆純度的感情作用</b></p><p>　　純度即色彩的飽和度，純度的差別會造成樸素或華麗的不同感覺，一般，低純度的顏色會產(chǎn)生樸素感和高雅的格調(diào)，反之則感覺華麗和熱烈。</p><p><b>　　色彩對氣氛的營造</b></p><p>　　色彩設(shè)計首先就是服務(wù)于賣場氣氛的營造，而色彩能夠做到這一

32、點，就在于它的感性特點和豐富的表情。人們對于色彩非常敏感，在賣場中，色彩給人的感受主要有：</p><p><b>　　◆體積感和重量感</b></p><p>　　色彩華麗或深重，能夠強化賣場的體積感和重量感，如果使墻壁的1/3具有厚重的顏色，則會穩(wěn)定和莊重，比較適合端莊、嚴肅的服飾品商場。</p><p>　　穩(wěn)定的色彩感覺可以讓顧客安心選

33、購，但是應(yīng)該注意的是：天花板、墻壁、地板的色彩最好濃淡配合，賣場才會顯得有朝氣而不會使人感覺壓抑。</p><p><b>　　◆興奮</b></p><p>　　暖色系的深色，是造成興奮感的原因之一，比如：紅色的臺布、壁面，會使賣場顯得熱烈、刺激，從而激發(fā)顧客的熱情，使之能夠快速購物。但是，一般賣場并不適合使用同樣的顏色。</p><p>&

34、lt;b>　　◆寧靜</b></p><p>　　為使賣場呈現(xiàn)寧靜的氛圍，延長顧客停留的時間，就應(yīng)該選擇偏冷的中性色或暖色系中低彩度的顏色。</p><p>　　除此之外，色彩的象征性同樣可以被加以利用，使之起到表現(xiàn)某一特定含義的作用。</p><p><b>　　顏色的搭配技巧</b></p><p>

35、;　　所謂顏色的搭配，是指進行商品陳列時，為了實現(xiàn)整體上的統(tǒng)一，而將不同顏色加以有機地組合，從而使具有反差或不夠協(xié)調(diào)的顏色統(tǒng)一在一個基本的色調(diào)中，達到和諧一致的目的。</p><p>　　在進行色彩組合時，一般需要考慮以下問題：</p><p>　　·同色系或類似色組合時，會產(chǎn)生商品品質(zhì)優(yōu)良、格調(diào)高雅的印象；</p><p>　　·補色的組合會形

36、成明顯的對比，因此，常常需要加入其他過渡色，使反差相對弱化，使人能夠接受；</p><p>　　·在組合同類色時，為使其產(chǎn)生變化，不至于過分呆板，可加入少量的補色，但要保證整體感不受到破壞，這樣，印象就會趨于強烈；</p><p>　　·色彩組合要體現(xiàn)色相、明度和彩度的平穩(wěn)過渡，在穩(wěn)定中表現(xiàn)一定的韻律和節(jié)奏。</p><p>　　結(jié)論：綜上所述，

37、現(xiàn)代陳列展示設(shè)計以其自身特有的作用，為當代和未來商業(yè)構(gòu)架了美好的發(fā)展空間，了解品牌的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，分析市場和消費群體，再將各方面知識和信息，應(yīng)用的陳列設(shè)計的實踐中去，就能把商品陳列的美感最大化，做出符合現(xiàn)代陳列設(shè)計的出色設(shè)計。現(xiàn)代新型陳列設(shè)計是需要新材料、新思路、新潮流、大膽創(chuàng)新跟得上時代的步伐的表現(xiàn)。因此，現(xiàn)代新型陳列設(shè)計才能滿足受眾者對需求與審美的追求。</p><p><b>　　參 考 文 獻<

38、;/b></p><p>　　[1] 李硯祖，環(huán)境藝術(shù)設(shè)計，中國人民大學出版社，2005[2 ]張立國，現(xiàn)代設(shè)計美學，河南美術(shù)出版社，1999[3] 張家平，廣告心理學，上海財經(jīng)大學出版社，2006 </p><p>　　致謝：大學生活一晃而過，回首做過的歲月，心中倍感充實，當我寫完這篇畢業(yè)論文時候，心中有種如釋重負的感覺，心中感慨良多。</p><p&g