1、<p>　　網(wǎng)絡(luò)自制視頻的發(fā)展對大學(xué)生價值觀的影響</p><p>　　摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，觀看網(wǎng)絡(luò)視頻成為了大學(xué)生日常消遣、獲取信息的重要方式。和傳統(tǒng)電視節(jié)目相比，網(wǎng)絡(luò)自制視頻選題更加自由、內(nèi)容眾多，并且大學(xué)生可以從受眾角色轉(zhuǎn)化成傳播者的UGC模式豐富了受眾體驗。但是網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展和傳播有利有弊，一方面能促進(jìn)大學(xué)生多元價值觀的形成、提高創(chuàng)新能力、啟發(fā)思考，另一方面也傳播了錯誤的生活態(tài)度、消費(fèi)觀念

2、，容易引起版權(quán)問題。 </p><p>　　關(guān)鍵詞：自制視頻；大學(xué)生；個人用戶；價值觀 </p><p>　　中圖分類號：G22 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）10-0118-03 </p><p>　　一、網(wǎng)絡(luò)自制視頻發(fā)展概述 </p><p>　　2013 年 11 月，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會主辦了首屆中國網(wǎng)絡(luò)

3、視聽大會，評選出一大批優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)視聽作品。其中，網(wǎng)絡(luò)自制視頻節(jié)目占了獲獎名單的“半壁江山”。所謂網(wǎng)絡(luò)自制視頻節(jié)目，主要是指“網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商、影視制作機(jī)構(gòu)或個人制作并以網(wǎng)絡(luò)平臺為主要播出渠道的視聽作品。[1]”到目前為止，各視頻網(wǎng)站為了增加點(diǎn)閱量和吸納固定用戶，都開發(fā)了自制視頻節(jié)目，平臺對用戶開放，可上傳用戶自制視頻。 </p><p>　　根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第38次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r

4、統(tǒng)計報告》顯示，截至 2016 年 6 月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá) 5.14 億，普及率高達(dá)74%，特別是在大學(xué)生群體中，由于大部分學(xué)校條件限制，無法觀看電視，網(wǎng)絡(luò)視頻的普及率接近100%。 </p><p>　　目前各主流視頻平臺自制節(jié)目數(shù)量有趕超版權(quán)購買之勢。各大視頻網(wǎng)站一方面保持對超級 IP、純網(wǎng)綜藝節(jié)目的投入力度，另一方面加大對體育、財經(jīng)、漫畫、音樂等垂直領(lǐng)域的內(nèi)容建設(shè)，打造差異化的內(nèi)容平臺。商業(yè)模式方面

5、，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推動用戶付費(fèi)習(xí)慣進(jìn)一步養(yǎng)成，視頻用戶增值消費(fèi)潛力增長空間較大[2]。自 2015 年起，在眾多因素的帶動下，視頻網(wǎng)站付費(fèi)用戶數(shù)量迅速增加，會員收入在整體收入中的占比增大。目前，主流視頻網(wǎng)站主要通過熱門劇目的差異化編排方式來吸引用戶付費(fèi)，實現(xiàn)盈利。 </p><p>　　但是在激烈的市場競爭環(huán)境下，為了形成話題度、達(dá)成良好的傳播效果，視頻制作方往往會以娛樂化內(nèi)容為主，同質(zhì)化傾向嚴(yán)重甚至不乏低俗內(nèi)容，也由于

6、網(wǎng)絡(luò)自制視頻審查機(jī)制和傳播環(huán)境的問題，視頻中也會存在言辭不當(dāng)、粗口、黃色段子等問題，并且在這樣的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，一些較為激烈和不雅的言辭甚至?xí)蝗苏J(rèn)為是“真性情”，反而頗受受眾追捧。除此以外，網(wǎng)絡(luò)自制視頻多基于視頻網(wǎng)站播放，在大數(shù)據(jù)時代，每一次用戶登錄視頻網(wǎng)站后，在上面的播放、點(diǎn)擊、甚至觀看視頻的長度，都會被計入后臺進(jìn)行統(tǒng)計，由此得出受眾的偏好，從而會進(jìn)行匹配的內(nèi)容推送。但是這種“議程設(shè)置”雖然能夠針對有效投放用戶喜好的視頻，但也在一定程度

7、上縮小了用戶的選擇范圍，固化了用戶視野，給用戶的內(nèi)容選擇增加了障礙。 </p><p>　　二、網(wǎng)絡(luò)自制視頻的分類 </p><p>　　由于視頻制作團(tuán)隊的差異性，網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商和影視制作機(jī)構(gòu)的設(shè)備更精良、更專業(yè)，選材和制作具有一定的規(guī)范性，往往是呈顯出帶有豐富視覺效果的節(jié)目。個人自制視頻雖然手法粗糙、拍攝較為簡陋，但由于其接近性強(qiáng)、生活化，所以也很受大學(xué)生歡迎。 </p>

8、<p><b>　　1.網(wǎng)絡(luò)自制劇 </b></p><p>　　為推動視頻網(wǎng)站自身產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、形成競爭優(yōu)勢和品牌效應(yīng)，視頻網(wǎng)站紛紛推出自制內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)自制劇成為網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境下催生的新興藝術(shù)形式。它既有傳統(tǒng)影視劇特點(diǎn)又將網(wǎng)絡(luò)文化和網(wǎng)絡(luò)語言融入其中，內(nèi)容選材以青春、玄幻、懸疑推理為主，主要演員采用新人或藝術(shù)院校學(xué)生，制作成本相對較低。2014年，網(wǎng)絡(luò)自制劇在產(chǎn)量和質(zhì)量方面都發(fā)生了飛躍，

9、網(wǎng)絡(luò)自制劇實現(xiàn)了井噴式的發(fā)展，因此這一年被視頻行業(yè)稱為網(wǎng)絡(luò)自制劇品牌化元年。2015年，隨著樂視自制劇《太子妃升職記》的熱播，普通視頻用戶紛紛加入樂視會員觀看劇集，由此激發(fā)了視頻網(wǎng)站以優(yōu)質(zhì)視頻資源吸引會員用戶的潮流，“付費(fèi)會員”的概念被推廣。網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)逐漸擺脫發(fā)展初期粗制濫造的草根形象，朝著精品路線發(fā)展，其代表性作品如《心理罪》《盜墓筆記》《最好的我們》《余罪》等。 </p><p><b&g

10、t;　　2.網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目 </b></p><p>　　網(wǎng)絡(luò)自制視頻節(jié)目雖然脫胎于傳統(tǒng)電視節(jié)目的影像表現(xiàn)形式，但其從生產(chǎn)、傳播到接收都與傳統(tǒng)電視節(jié)目有著很大的區(qū)別。結(jié)合電視節(jié)目類型劃分的原則、網(wǎng)絡(luò)自制視頻節(jié)目的構(gòu)成元素以及業(yè)界的實踐經(jīng)驗，將網(wǎng)絡(luò)自制視頻節(jié)目劃分為網(wǎng)絡(luò)新聞節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)談話節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)實節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)生活服務(wù)類節(jié)目等幾種類型。 </p><p>　　網(wǎng)絡(luò)自制

11、視頻往往依托于大型視頻門戶網(wǎng)站或?qū)I(yè)視頻制作團(tuán)隊，如優(yōu)酷、搜狐、樂視、愛奇藝、騰訊等門戶網(wǎng)站，近年來也涌現(xiàn)出不少口碑較好的作品，如《你正常嗎》《明星大偵探》《奇葩說》《我們15個》《隱秘而偉大》等風(fēng)格、類型完全不同的節(jié)目。雖然這些視頻作品中會有如柴靜的《穹頂之下》環(huán)境調(diào)查報告、《我在故宮修文物》等具有一定思想深度的作品，但是點(diǎn)擊量較高的更多的是娛樂類綜藝節(jié)目或是明星新聞八卦等。整體上，娛樂化、同質(zhì)化傾向嚴(yán)重。 </p>&

12、lt;p><b>　　3.個人自制視頻 </b></p><p>　　伴隨著錄制工具的普及，手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、單反等都可以錄制視頻，簡易視頻制作軟件和APP也浮出水面，個人用戶不僅僅只是擔(dān)任受眾角色，在網(wǎng)絡(luò)空間下，個人用戶也承擔(dān)起傳播者的角色。個人自制視頻受上傳者自身風(fēng)格的影響很大，內(nèi)容也不盡相同，但個人用戶在由受眾轉(zhuǎn)變到傳播者的過程中，內(nèi)容選擇反而更符合受眾口味，更能引起共鳴。根據(jù)內(nèi)容

13、選擇，大致將個人自制視頻的類型分為生活分享類、現(xiàn)象吐槽類和惡搞類。 </p><p><b>　?。?）生活分享類 </b></p><p>　　在互聯(lián)網(wǎng)時代，信息不再是簡單的單向傳播，相反，受眾更加注重雙向互動體驗。生活分享類的視頻是用戶自動自發(fā)將自己的生活制成影像發(fā)布到網(wǎng)上的，這些內(nèi)容往往是上傳者自身的真實體驗，內(nèi)容主要分為美妝類、美食類、寵物類、育兒類、游戲類、

14、經(jīng)驗分享類等。 </p><p>　　《老美你怎么看》是個人用戶制作的較為成熟的生活分享類視頻之一。根據(jù)新浪關(guān)鍵詞搜索，視頻制作者張花張逗位于網(wǎng)紅榜前三位，其視頻點(diǎn)擊量達(dá)上百萬次?！独厦滥阍趺纯础酚稍诿懒魧W(xué)的中國學(xué)生拍攝、外國同學(xué)出鏡，內(nèi)容包涵外國人品嘗中國美食或黑暗料理、中美教育的差異、外國人看中國的明星、美國大學(xué)生活、美國學(xué)生戀愛觀、老美在中國等。以20160401期《老美牛蛙毛肚鵝腸火鍋初體驗》為例，由于飲

15、食文化的差異，外國人很少食用牛蛙、毛肚、鵝腸等食物，但是在中華料理的魅力下，外國人樂于嘗試并用于嘗試，甚至更加癡迷于中國的飲食文化。節(jié)目一般控制在十分鐘以內(nèi)，真實地記錄了美國人的想法、觀點(diǎn)和反應(yīng)，頗受大學(xué)生歡迎，甚至?xí)淮髮W(xué)英語老師作為教學(xué)視頻在課堂上播放。 　　隨著優(yōu)酷、愛奇藝、樂視、Bilbil、Youtube等視頻網(wǎng)站限制的減少和小影、美拍等視頻分享類APP的發(fā)展，普通用戶可以自己上傳作品，內(nèi)容從護(hù)膚經(jīng)驗分享、化妝教程、購物分享

16、視頻、食物制作視頻、游戲通關(guān)教程、手繪視頻、手辦制作教程、舞蹈分享視頻等不一而足。 </p><p><b>　?。?）現(xiàn)象吐槽類 </b></p><p>　　對于生活中的現(xiàn)象每個人都會有自己的想法及觀點(diǎn)，有些人積極表達(dá)有些人藏于內(nèi)心深處，但是當(dāng)有人用或認(rèn)真、或詼諧、或調(diào)侃、或嘲諷的語氣說出你的感受卻又針針見血時，往往能夠收獲一大批粉絲。papi醬作為2016年短視

17、頻女王，其地位無人可撼動。細(xì)數(shù)她的走紅過程，2015年7月開始陸續(xù)發(fā)秒拍和小咖秀短視頻；2015年8月，papi醬就在其個人微博上試水，發(fā)布了一系列秒拍視頻，包括嘴對嘴小咖秀，臺灣腔+東北話；其中她發(fā)布的短視頻《男性生存法則第一彈》在微博上小爆發(fā)，獲得2萬多轉(zhuǎn)發(fā)、3萬多點(diǎn)贊。而后又推出了系列視頻，如女生的購物欲、男女關(guān)系吐槽、爛片點(diǎn)評、上海話+英語話等。2015年10月，她開始利用變音器發(fā)布原創(chuàng)短視頻內(nèi)容，papi醬在各大內(nèi)容平臺的人氣

18、都一路高漲，她以一個“集美貌與才華于一身”的大齡女青年形象出現(xiàn)在公眾面前，憑借張揚(yáng)的個性、毒舌吐槽時弊調(diào)侃，短視頻迅速引爆網(wǎng)絡(luò)。papi醬抓住了短視頻UGC內(nèi)容井噴的契機(jī)，加上在內(nèi)容打造方面充分結(jié)合了其影視專業(yè)的知識，選題設(shè)計十分出眾，從生活到娛樂到兩性關(guān)系都有覆蓋涉及，以極其接地氣的草根氣質(zhì)敘事，同時結(jié)合時事熱點(diǎn)，在幾分鐘的短視頻內(nèi)布置諸多貼近年輕</p><p>　　除了papi醬之外，還有穆雅斕、NG家的貓

19、等短視頻達(dá)人。不僅如此越來越多的大學(xué)生加入其中，想要成為一名有態(tài)度的UP主。 </p><p><b>　?。?）惡搞類 </b></p><p>　　自從胡戈《一只饅頭引發(fā)的血案……》開創(chuàng)惡搞先河以來，惡搞文化不斷發(fā)酵。惡搞即惡意搞笑，用滑稽、搞笑等方式表達(dá)出自己心里對某些事物的看法。個人用戶通過對影視作品重新剪輯、配音或以夸張的形式表演等來達(dá)到娛樂大眾、表達(dá)觀點(diǎn)的

20、效果。 </p><p>　　2015年下半年開始，一款名為小咖秀的APP逐漸走紅網(wǎng)絡(luò)。小咖秀是一款自帶搞笑功能的視頻拍攝應(yīng)用，用戶可以配合小咖秀提供的音頻字幕像唱KTV一樣創(chuàng)作搞怪視頻。由于小咖秀支持視頻同步分享到微博、微信朋友圈、QQ等社交平臺，在蔣欣、賈乃亮、王珞丹等明星的帶領(lǐng)下，各式各樣的視頻小段子走紅網(wǎng)絡(luò)，如金星版《橙汁兒》、宋丹丹趙本山小品等，掀起了全民模仿熱潮，本就具有鮮明特色的視頻音頻在人們進(jìn)行創(chuàng)

21、作時加入了夸張的表情和肢體動作，不僅能夠逗樂觀眾、有很好的傳播性，還能讓創(chuàng)作者本身進(jìn)行情緒發(fā)泄。 </p><p>　　相關(guān)APP的誕生方便了個人自制視頻的制作和傳播，但這依然是一個內(nèi)容為王的時代，內(nèi)容和剪輯手法是贏得點(diǎn)擊率的關(guān)鍵。在2015年中國網(wǎng)紅排行榜中排名第4名艾克里里是微博新晉自毀自黑的段子手，以畫風(fēng)清奇著稱，艾克里里用馬克筆挑戰(zhàn)曾經(jīng)火爆的小學(xué)生化妝大賽，并且別出心裁創(chuàng)造了一系列丑八怪妝容，而在艾克里里

22、的視頻塑造的人物形象中，這名短發(fā)“女子”性格張揚(yáng)、自命不凡，口頭禪“你們買不起！”等惡搞之余強(qiáng)烈諷刺了時下拜金、物質(zhì)的不良風(fēng)氣。 </p><p>　　三、網(wǎng)絡(luò)自制視頻的發(fā)展對當(dāng)代大學(xué)生價值觀的影響 </p><p>　　1.網(wǎng)絡(luò)自制視頻的發(fā)展對當(dāng)代大學(xué)生價值觀的積極影響 </p><p>　?。?）促進(jìn)大學(xué)生多元化價值觀的形成。在傳統(tǒng)文化背景下，青年學(xué)生生活環(huán)境主

23、要是學(xué)校、家庭和社會。大學(xué)生價值觀的形成主要受家庭、學(xué)校和傳統(tǒng)大眾媒體的影響。大學(xué)生大量接觸的信息，主要來源于廣播、報刊書籍、電視等媒體和教育者的灌輸，其內(nèi)容經(jīng)過層層把關(guān)過濾[3]。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大學(xué)生接觸世界的渠道多元化發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)視頻作為一種載體能夠以圖像、聲音符號及時傳播信息，并且打破了國家、政治意識形態(tài)的限制，能夠讓大學(xué)生多方位、寬角度的認(rèn)識世界，在經(jīng)過整合之后形成自己的價值觀。 </p><p>　　

24、（2）激發(fā)大學(xué)生的獨(dú)立自主自由意識和個體創(chuàng)新意識。網(wǎng)絡(luò)空間給了大學(xué)生足夠的話語權(quán)，對于不同視頻內(nèi)容的選擇也可以自主選擇，不受他人干涉。在內(nèi)容傳播過程中，通常個人風(fēng)格鮮明、言語具有力度或沖擊力的視頻會更容易收到關(guān)注，而這些視頻往往提倡個性解放、追逐自由，風(fēng)格較為不羈。大學(xué)生由于接受新事物時間快，有較為充足的課余時間，所以同時也是個人自制視頻的上傳者，在視頻內(nèi)容創(chuàng)作過程中，大學(xué)生的創(chuàng)新意識逐漸覺醒，創(chuàng)新能力不斷提高。 </p>

25、<p>　?。?）啟發(fā)思考與批判意識。大學(xué)不是象牙塔，大學(xué)生不是一心只讀圣賢書的書呆子。在可以用最直觀的動態(tài)符號觀察到社會各個階層的民生百態(tài)的網(wǎng)絡(luò)時代，個人用戶上傳發(fā)布視頻的渠道多、操作簡單，各種不文明現(xiàn)象和有爭議的行為被用戶曬到網(wǎng)上，大學(xué)生作為參與討論的主力軍在討論過程中不斷思考、發(fā)現(xiàn)，在各種意見中逐漸總結(jié)歸納出自己的聲音，對自己所處的社會也逐步建立較深的認(rèn)識，產(chǎn)生批判與改造的愿望，同時以此為鏡，促進(jìn)道德覺醒的同時，警示大

26、學(xué)生規(guī)范自己的行為。 </p><p>　　2.網(wǎng)絡(luò)自制視頻的發(fā)展對當(dāng)代大學(xué)生價值觀的消極影響 </p><p>　　（1）滋生庸俗的生活態(tài)度，形成錯誤的消費(fèi)意識。研究發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)視頻娛樂化趨勢明顯，容易給人呈現(xiàn)出錯誤的擬態(tài)環(huán)境，讓尚未真正接觸社會的大學(xué)生過度理想化。同時，由于一大批網(wǎng)絡(luò)視頻達(dá)人在分享產(chǎn)品如護(hù)膚品、彩妝品、寵物飼養(yǎng)、游戲裝備購買經(jīng)驗等時，分享給受眾的產(chǎn)品為知名產(chǎn)品甚至是價格昂

27、貴的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品的獲得往往基于一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，而網(wǎng)絡(luò)紅人帶來的所謂“生活方式”容易造成接受這些視頻內(nèi)容的大學(xué)生熱衷名牌高端產(chǎn)品，過于追求物質(zhì)享受，忽略了內(nèi)心的精神需求。 </p><p>　?。?）一定程度上弱化了版權(quán)意識。網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的傳播和走紅離不開轉(zhuǎn)發(fā)，但是就某種程度而言，這些內(nèi)容的上傳和傳播很少是得到制作方特別是制作者為個人用戶時同意或授權(quán)的。近九成受訪大學(xué)生表示觀看過盜版網(wǎng)絡(luò)電影資源并會向同學(xué)進(jìn)行推薦

28、。傳播過程容易出現(xiàn)版權(quán)爭議，而視頻制作內(nèi)容也容易出現(xiàn)抄襲情況。大學(xué)生嘗試自己創(chuàng)作視頻時或多或少會受到曾經(jīng)觀看過的視頻的影響，有意無意引用其他個人用戶創(chuàng)作的段子或情景的情況不在少數(shù)?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)視頻環(huán)境缺少有力監(jiān)管，用戶本身不夠重視，因此更不利于版權(quán)意識的強(qiáng)化和進(jìn)行切實有效的版權(quán)保護(hù)。 </p><p><b>　　四、結(jié) 語 </b></p><p>　　隨著信息時代的

29、到來，信息的獲得和傳播變得更加快速便捷，網(wǎng)絡(luò)自制視頻因其趣味性、開放性等特點(diǎn)在大學(xué)生群體中流傳廣泛，促進(jìn)了大學(xué)生價值觀的多元化、激發(fā)自由獨(dú)立和創(chuàng)新能力、啟發(fā)思考和批判意識，但也存在滋生庸俗生活態(tài)度、引發(fā)錯誤的消費(fèi)意識、易引起版權(quán)糾紛等問題。身為大學(xué)生，應(yīng)該真正具有明辨是非的能力，選擇恰當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)行觀看和傳播，發(fā)現(xiàn)和弘揚(yáng)正能量。相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)教育、凈化網(wǎng)絡(luò)空間，消除不良風(fēng)氣的滋生和蔓延，促使大學(xué)生能夠樹立正確的價值觀，健康地成為國家的

30、棟梁之才。 </p><p><b>　　參考文獻(xiàn)： </b></p><p>　　[1] 陸地.網(wǎng)絡(luò)自制視頻節(jié)目發(fā)展的特點(diǎn)和空間[J].新聞與寫作，2014（3）. </p><p>　　[2] 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.第38次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告[R].2016. </p><p>　　[3] 邱鐵紅.網(wǎng)絡(luò)文化