1、90年代以來，被稱為“新時代飲料”的茶飲料以年增17％的速度風靡世界。在我國，茶飲料一出現便在飲料業(yè)掀起一股新的浪潮，年銷量幾乎以200％的速度增加，市場份額躍居飲料市場的第三位，成為僅次于水和碳酸飲料的新型飲料。統(tǒng)一茶飲料在我國茶飲料市場上的市場份額一直穩(wěn)居第二，其產品有著相當的競爭力。因此，在現階段研究統(tǒng)一茶飲料市場營銷戰(zhàn)略無疑具有重要的理論及現實意義。 在回顧市場營銷相關概念和理論的基礎上，本文首先介紹了我國茶飲料市場的發(fā)

2、展現狀，包括茶飲料的分類、我國茶飲料的產品生命周期和不同品牌茶飲料在我國的市場占有率狀況等；然后從宏觀環(huán)境的角度分析了統(tǒng)一茶飲料的市場營銷環(huán)境，并進行了行業(yè)分析和SWOT分析；最后本文分析了統(tǒng)一茶飲料當前的營銷組合所存在的問題，并進而探討了統(tǒng)一茶飲料營銷策略對策。 本文主要采用SWOT分析、波特五力法和4P理論等市場營銷理論進行分析。 本文可為從事茶飲料生產、營銷的企業(yè)提供可供借鑒的一般性規(guī)律，為我國企業(yè)進行和拓展該行業(yè)