1、真正意義上的公益廣告產(chǎn)生于20世紀40年代的美國。由于工業(yè)化大生產(chǎn)的不斷發(fā)展，引發(fā)了一系列的社會問題。為了向社會呼吁，引起社會公眾的關(guān)注和響應(yīng)，公益廣告作為一種有力的工具應(yīng)運而生。 電視公益廣告是以電視為媒介播出的為社會公眾服務(wù)的非盈利性的廣告。在中國，1979年才有了電視廣告，電視公益廣告的歷史就更不長了，1986年貴州電視臺攝制播出了第一則電視公益廣告《節(jié)約用水》。中央電視臺1987年在黃金時段開設(shè)了“廣而告之”，的公益廣告

2、宣傳欄，電視公益廣告才正式踏上了熒屏舞臺。 本研究試圖通過對9-11歲兒童對電視公益廣告理解的實證性定量研究，探索9-11歲兒童對電視公益廣告理解的具體因素是否與兒童的性別、年齡、家長的學歷、家庭的經(jīng)濟收入水平、父母的態(tài)度、觀看時時候是否有父母在旁指導(dǎo)、同伴是否觀看，累計觀看次數(shù)時間有關(guān)。公益廣告自身的特點：公益廣告中的演員是否為明星；公益廣告是否為動畫形式，會對9-11歲兒童對電視公益廣告的理解產(chǎn)生什么影響。 研究的主

3、要結(jié)論如下： 9-11歲兒童平均每天看電視的時間與父母的職業(yè)沒有顯著關(guān)系。 9-11歲兒童收看電視公益廣告的頻率與兒童對電視公益廣告的態(tài)度有顯著關(guān)系。 先前建立的假設(shè)認為干部家庭的家長可能傾向于為被試講解電視公益廣告中的重大意義，而工人家庭中的家長可能因各方面水平和條件限制不會為孩子講解。然而通過研究發(fā)現(xiàn)，事實與假想相反，二者沒有濕著關(guān)系?！芭c孩子一起討論廣告對于孩子對廣告的喜歡和相信程度有很大影響，發(fā)現(xiàn)陪孩子看

4、電視與孩子喜歡電視廣告是正相關(guān)的，與孩子相信廣告的程度也有正相關(guān)。這些結(jié)果表明，家長越是經(jīng)常陪孩子一起看電視：孩子越可能對電視廣告形成一種正面的態(tài)度?！?通過分析，性別與兒童對電視公益廣告的喜好沒有顯著的相關(guān)性，性別與兒童對電視公益廣告的理解也沒有顯著的相關(guān)性。 收看電視公益廣告的頻率與9-11歲兒童對電視公益廣告的理解沒有顯著相關(guān)性。電視公益廣告片中是否有明星與9-11歲兒童對電視公益廣告的理解極其顯著的關(guān)系。