1、本文研究西班牙旅游業(yè)對(duì)其國(guó)家形象的塑造作用?？偨Y(jié)國(guó)內(nèi)外學(xué)者關(guān)于國(guó)家形象的定義,本文將國(guó)家形象定義為一國(guó)綜合的形象,包括政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、文化、歷史和社會(huì)等各個(gè)方面。同時(shí)國(guó)家形象以國(guó)家實(shí)力為基礎(chǔ)，但不完全等于國(guó)家實(shí)力，因此，國(guó)家形象可以被塑造。最后，國(guó)家形象在一定時(shí)期內(nèi)保持穩(wěn)定并不斷變化。國(guó)家形象具有非常重要的作用，因此越來(lái)越多的國(guó)家開(kāi)始注意自己的國(guó)家形象并且積極構(gòu)建積極的國(guó)家形象規(guī)避消極的國(guó)家形象。Fiona Gilmore在他的著作里

2、《國(guó)家----是否可以重新定位》論述的有關(guān)國(guó)家形象品牌塑造理論框架。即國(guó)家形象可以被塑造，因此要根據(jù)一國(guó)的具體情況來(lái)塑造一國(guó)形象。在國(guó)家形象形成國(guó)家軟權(quán)力的作用方面最重要的理論就是美國(guó)著名國(guó)際關(guān)系理論家約瑟夫奈的軟實(shí)力說(shuō)。他在其論文《世界權(quán)力的變革》及其著作《必定要的領(lǐng)導(dǎo)----正在變化著的美國(guó)權(quán)力的性質(zhì)》中指出，隨著全球化趨勢(shì)地發(fā)展，國(guó)與國(guó)之間權(quán)力的主題由過(guò)去的軍事、經(jīng)濟(jì)等硬權(quán)力向以?xún)r(jià)值標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和西方文明為內(nèi)容的軟權(quán)力的轉(zhuǎn)變。本

3、文作者在相關(guān)書(shū)籍中，發(fā)現(xiàn)了旅游形象的概念，作者認(rèn)為旅游形象和國(guó)家形象是有著內(nèi)在聯(lián)系的，而且通過(guò)旅游形象能夠有效地塑造一國(guó)的國(guó)家形象，而一國(guó)良好的國(guó)家形象又能有力地促進(jìn)積極的旅游形象，反哺一國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展，反哺一國(guó)服務(wù)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)該國(guó)整個(gè)綜合實(shí)力的增強(qiáng)。
　　 本文研究西班牙國(guó)家形象從無(wú)到有，從負(fù)面到正面再到全面升級(jí)的演變和發(fā)展。內(nèi)戰(zhàn)結(jié)束以后的西班牙，國(guó)內(nèi)政治上是弗朗哥獨(dú)裁，共產(chǎn)黨人、社會(huì)黨人、知識(shí)分子受到嚴(yán)酷鎮(zhèn)壓和政治驅(qū)逐

4、。國(guó)際政治上，由于弗朗哥陣營(yíng)同當(dāng)時(shí)的邪惡軸心國(guó)的聯(lián)盟，二戰(zhàn)后遭到美國(guó)，西歐大部分國(guó)家，即當(dāng)時(shí)的國(guó)際社會(huì)的排斥。當(dāng)時(shí)的西班牙幾乎被排斥在所有的國(guó)際組織之外，連旨在援助戰(zhàn)后歐洲經(jīng)濟(jì)重建的馬歇爾計(jì)劃也將西班牙排斥在外。可以說(shuō)，當(dāng)時(shí)西班牙的國(guó)家形象是獨(dú)裁、專(zhuān)政、高壓、孤立、落后的綜合體。可是，西班牙的旅游業(yè)的發(fā)展就在這時(shí)悄然而生。西班牙得天獨(dú)厚的發(fā)展旅游業(yè)的自然條件，文化歷史吸引了一批最早能夠沖破心理界線(xiàn)，來(lái)到西班牙進(jìn)行研究和調(diào)查的旅游者。而最

5、初的旅游者的在西班牙的美妙經(jīng)歷吸引了更多的外國(guó)游客。這些最初的造訪(fǎng)者為當(dāng)時(shí)的急需戰(zhàn)后重建的西班牙帶來(lái)了第一桶金----外匯儲(chǔ)備，一定程度上刺激了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，創(chuàng)造了就業(yè)。因此，當(dāng)時(shí)的獨(dú)裁統(tǒng)治者消除了游客的交流可能造成意識(shí)形態(tài)上的威脅的恐懼，開(kāi)始有計(jì)劃、有步驟地發(fā)展旅游業(yè)，當(dāng)然，這時(shí)候發(fā)展旅游業(yè)更多地處于國(guó)家經(jīng)濟(jì)利益的考慮。然而旅游業(yè)的發(fā)展，不僅為西班牙帶來(lái)了預(yù)期的經(jīng)濟(jì)效益，更是對(duì)西班牙生活方式和社會(huì)的方方面面的改變，進(jìn)而是對(duì)西班牙思想觀念

6、的改變。到了弗朗哥后期，西班牙的國(guó)家形象和國(guó)際地位已經(jīng)因?yàn)槁糜螛I(yè)的發(fā)展和國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)而發(fā)生了顯著的變化。西班牙不僅與世界上的包括美國(guó)、法國(guó)在內(nèi)的許多國(guó)家重建了外交關(guān)系，還重返聯(lián)合國(guó)等的國(guó)際組織，成為其中的正式成員國(guó)。
　　 經(jīng)過(guò)弗朗哥時(shí)期旅游業(yè)的發(fā)展,卡洛斯繼承王位初期的時(shí)候,西班牙的國(guó)家形象已經(jīng)較弗朗哥時(shí)期有了很大的改善。隨著西班牙民主過(guò)渡的平穩(wěn)進(jìn)行，新憲法的出臺(tái)、政黨合法化以及民主大選的舉行，西班牙在國(guó)際社會(huì)贏得了民主

7、國(guó)家的良好形象。20世紀(jì)后20年中，西班牙旅游業(yè)發(fā)展帶動(dòng)和促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，同時(shí)，西班牙先后加入了經(jīng)濟(jì)合作組織、歐洲聯(lián)盟、融入了歐洲一體化進(jìn)程。政治上的改革和歐洲一體化進(jìn)程的順利實(shí)現(xiàn)，代表著西班牙國(guó)家形象隨著旅游業(yè)發(fā)展的進(jìn)一步提升。旅游業(yè)發(fā)展是西班牙國(guó)家形象不斷提升的主要原因之一。在西班牙，不論是政府、企業(yè)，還是人民都日漸更加清楚地認(rèn)識(shí)到旅游業(yè)對(duì)西班牙國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重大貢獻(xiàn)以及旅游業(yè)對(duì)國(guó)家形象的積極塑造作用。巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，不

8、僅為西班牙經(jīng)濟(jì)和西班牙旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展注入了一支強(qiáng)心劑，更讓人們看到了一個(gè)獨(dú)立、富強(qiáng)、代表著歐洲現(xiàn)代文明之一的西班牙在國(guó)際上的良好形象。旅游業(yè)對(duì)國(guó)家形象的構(gòu)建作用開(kāi)始顯現(xiàn)，20世紀(jì)80年代開(kāi)始，西班牙各屆政府將旅游業(yè)和國(guó)家品牌相結(jié)合，推出國(guó)家品牌形象的營(yíng)銷(xiāo)，更直接地凸現(xiàn)了旅游業(yè)和國(guó)家形象塑造之間的聯(lián)系。成為其他國(guó)家發(fā)展旅游業(yè)塑造國(guó)家形象的典范。
　　 本文從旅游形象和旅游業(yè)發(fā)展的角度去深層挖掘，為什么西班牙的旅游業(yè)成功地塑造了

9、西班牙的國(guó)家形象。本文力圖說(shuō)明的主要觀點(diǎn)是：旅游的文化傳播功能就是國(guó)家歷史文化的傳播，是構(gòu)成國(guó)家形象的重要精髓。其次，旅游的經(jīng)濟(jì)功能提供了國(guó)家形象構(gòu)建和發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，即物質(zhì)條件。最后，在西班牙政府、旅游相關(guān)企業(yè)和人民的共同努力下，西班牙給世界游客留下了美麗的西班牙印象，留下了西班牙民主、現(xiàn)代、富有歐洲式浪漫和激情的國(guó)家形象。
　　 西班牙旅游業(yè)發(fā)展和國(guó)家形象構(gòu)建過(guò)程的事實(shí)證明,旅游業(yè)是可以塑造國(guó)家形象的。從本文研究的西班牙旅游