1、作為一個展示地域文化與特色資源的舞臺，旅游節(jié)慶具有極強的可參與性和娛樂性，這正迎合了當前旅游者追求新奇與體驗的消費需求，順應(yīng)了旅游發(fā)展潮流。我國許多城市意識到了旅游節(jié)慶對塑造城市形象、帶動地方經(jīng)濟發(fā)展等方面的積極作用，紛紛挖掘節(jié)慶旅游資源，一時間我國各類節(jié)慶活動如雨后春筍般出現(xiàn)。然而，我國的旅游節(jié)慶雖有六千之多，但整個節(jié)慶市場發(fā)展良莠不齊、魚龍混雜，真正能產(chǎn)生全國轟動效應(yīng)的品牌節(jié)慶屈指可數(shù)。究其原因，筆者認為很大程度上是因為旅游節(jié)慶沒有

2、進行品牌化經(jīng)營與管理，目前關(guān)于旅游節(jié)慶的理論研究比較少，而對旅游節(jié)慶品牌化的研究少之又少，這也正是本文研究的一個出發(fā)點。 本文第一部分，基于國內(nèi)外有關(guān)旅游節(jié)慶研究的概述，并結(jié)合我國旅游節(jié)慶的發(fā)展現(xiàn)狀，筆者發(fā)現(xiàn)目前我國的旅游節(jié)慶市場既缺乏系統(tǒng)的辦節(jié)理論作指導，也沒有成熟的辦節(jié)經(jīng)驗可參照，節(jié)慶舉辦者更是缺乏品牌與市場意識，只能“摸著石頭過河”。將品牌化的開發(fā)經(jīng)營理念引入到旅游節(jié)慶開發(fā)之中，從而為旅游節(jié)慶的發(fā)展探索一條品牌化之路，正是

3、本文的切入點與研究意義之所在。第二部分首先介紹了旅游節(jié)慶的基礎(chǔ)理論，然后總結(jié)出旅游節(jié)慶的形成機理，即地方傳統(tǒng)節(jié)日或區(qū)域特色資源，在社會環(huán)境與經(jīng)濟環(huán)境等因素的長期綜合影響下，經(jīng)過旅游形式的開發(fā)與包裝，而形成的一種新型節(jié)慶形式。最后歸納出旅游節(jié)慶開發(fā)的四種模式--“舊瓶舊酒”、“舊瓶新酒”、“新瓶舊酒”與“新瓶新酒”模式。第三部分主要以第三屆中國節(jié)慶產(chǎn)業(yè)年會上評選出的一百個品牌節(jié)慶為研究樣本，就舉辦地規(guī)模、辦節(jié)歷史以及時空分布規(guī)律等方面做了

4、統(tǒng)計分析，分析結(jié)果對旅游節(jié)慶的品牌建設(shè)有重要的參考價值。最后一部分，分別從節(jié)慶的策劃、運作、管理等方面探討了如何進行節(jié)慶品牌建設(shè)，并得出如下結(jié)論：節(jié)慶品牌化是一個長期的系統(tǒng)過程，如同普通商品一樣，只有經(jīng)過成功的開發(fā)與運作才能成長為品牌，才能實現(xiàn)由小品牌到大品牌再到名牌的發(fā)展過程。創(chuàng)新的節(jié)慶策劃、高效的市場運作、全面的營銷推廣、科學的節(jié)慶管理，這些工作的執(zhí)行過程即旅游節(jié)慶的品牌化過程，每一個環(huán)節(jié)都是節(jié)慶品牌建設(shè)的保障，任何一個環(huán)節(jié)的失誤都