1、<p>　　試論加強(qiáng)和完善企業(yè)對(duì)外宣傳工作</p><p>　　【摘要】對(duì)外宣傳工作作為企業(yè)對(duì)外宣揚(yáng)企業(yè)文化、發(fā)展成果等方面的載體，有助于企業(yè)良好社會(huì)形象的樹(shù)立，知名度與影響力的提升以及核心競(jìng)爭(zhēng)力的提高，伴隨著企業(yè)的蓬勃發(fā)展，受到企業(yè)的高度重視。但是，在企業(yè)對(duì)外宣傳工作中仍存在著些許不足，制約著企業(yè)對(duì)外宣傳工作效用的發(fā)揮。本文通過(guò)對(duì)企業(yè)對(duì)外宣傳工作中存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，提出加強(qiáng)和完善企業(yè)對(duì)外宣傳工作的策

2、略，以期能夠?qū)ζ髽I(yè)的對(duì)外宣傳工作有所裨益。 </p><p>　　【關(guān)鍵詞】企業(yè)對(duì)外宣傳；問(wèn)題；完善；策略 </p><p>　　近年來(lái)，隨著我國(guó)企業(yè)的蓬勃發(fā)展，企業(yè)對(duì)外宣傳工作逐漸增多，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始在頻繁的對(duì)外宣傳工作中意識(shí)到，企業(yè)的對(duì)外宣傳工作在樹(shù)立企業(yè)良好的社會(huì)形象、提升企業(yè)影響力和知名度以及鞏固企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力方面的作用日趨凸顯，也開(kāi)始逐漸重視企業(yè)的對(duì)外宣傳工作。但是，由于缺

3、乏統(tǒng)籌規(guī)劃、采取的對(duì)外宣傳形式單一等問(wèn)題的存在，很大程度上影響了企業(yè)對(duì)外宣傳工作的效果，進(jìn)而給企業(yè)造成了一定的負(fù)面影響。由此，如何加強(qiáng)和完善企業(yè)的對(duì)外宣傳工作，逐漸成為影響眾多企業(yè)發(fā)展壯大的重要問(wèn)題。 </p><p>　　一、企業(yè)對(duì)外宣傳工作中存在的問(wèn)題 </p><p>　?。ㄒ唬┢髽I(yè)對(duì)外宣傳工作整體性、系統(tǒng)性和主動(dòng)性不強(qiáng) </p><p>　　對(duì)外宣傳工作雖然

4、引起大多數(shù)企業(yè)的重視，但當(dāng)前企業(yè)的對(duì)外宣傳工作由于缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃，且沒(méi)有統(tǒng)一進(jìn)行部署，導(dǎo)致企業(yè)的對(duì)外宣傳工作整體性不佳，大多是臨時(shí)針對(duì)某件事情開(kāi)展對(duì)外宣傳。而企業(yè)的對(duì)外宣傳工作是一項(xiàng)需要長(zhǎng)期、穩(wěn)定、連續(xù)進(jìn)行的活動(dòng)，企業(yè)這種“散片式”的對(duì)外宣傳，不僅使得企業(yè)在對(duì)外宣傳工作上投入的成本付之東流，而且也不利于社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)知。同時(shí)，企業(yè)對(duì)能夠作為對(duì)外宣傳載體的新聞事件的主動(dòng)性也不強(qiáng)。當(dāng)企業(yè)發(fā)生能夠作為有力對(duì)外宣傳自身的事件時(shí)，并沒(méi)有主動(dòng)借助

5、新聞媒體將其利用起來(lái)，而相反大多是新聞媒體主動(dòng)來(lái)采訪企業(yè)。這種面對(duì)新聞事件不主動(dòng)、不敏感的表現(xiàn)，也很大程度上削弱了企業(yè)對(duì)外宣傳工作的效用。 </p><p>　?。ǘ┢髽I(yè)對(duì)外宣傳工作的形式與手段比較單一 </p><p>　　當(dāng)前，媒體、廣告、網(wǎng)站等宣傳媒介仍是大多數(shù)企業(yè)進(jìn)行對(duì)外宣傳工作的主要形式，企業(yè)對(duì)外宣傳工作缺乏創(chuàng)新性，手段比較單一。且在實(shí)際運(yùn)用這些宣傳媒介時(shí)也比較固守陳規(guī)，多數(shù)都

6、是采取插播廣告的形式進(jìn)行，廣告的載體也大多是有關(guān)企業(yè)的產(chǎn)品，而沒(méi)有投入精力和時(shí)間去深入研究和探討對(duì)外宣傳工作形式與手段的多元化，很少有專題性報(bào)道或借助網(wǎng)絡(luò)微視頻等新型宣傳形式。這樣的對(duì)外宣傳工作不僅沒(méi)有起到樹(shù)立企業(yè)良好社會(huì)形象的目的，反而會(huì)讓社會(huì)公眾產(chǎn)生一種反感情緒。因?yàn)椴宀V告一般都是介于其他節(jié)目中間，如果插播頻率過(guò)高，引起的公眾反感將會(huì)更強(qiáng)。 </p><p>　　（三）企業(yè)對(duì)外宣傳工作人員梯隊(duì)與基礎(chǔ)設(shè)施有待

7、完善 </p><p>　　當(dāng)前，在企業(yè)中，企業(yè)對(duì)外宣傳工作的承擔(dān)主體并不是獨(dú)立的一個(gè)部門，也并沒(méi)有專門指派專門的人員進(jìn)行，而大多是由企業(yè)中某個(gè)部門的部分人員進(jìn)行，隨機(jī)性比較強(qiáng)，這種現(xiàn)象在中小企業(yè)中尤為突出。而且，企業(yè)實(shí)行對(duì)外宣傳工作所使用的諸如相機(jī)、攝像機(jī)等基礎(chǔ)設(shè)施老化程度也比較高，已經(jīng)很難適應(yīng)并滿足企業(yè)對(duì)外宣傳工作的需求。 </p><p>　　二、加強(qiáng)和完善企業(yè)對(duì)外宣傳工作的策略 &

8、lt;/p><p>　?。ㄒ唬┙y(tǒng)籌規(guī)劃，統(tǒng)一部署 </p><p>　　企業(yè)的對(duì)外宣傳工作作為企業(yè)向外界宣揚(yáng)企業(yè)文化、發(fā)展理念等方面的載體，在進(jìn)行該項(xiàng)工作時(shí)，也應(yīng)該像開(kāi)展企業(yè)培訓(xùn)工作一樣，建立企業(yè)對(duì)外宣傳工作的工作機(jī)制和對(duì)外宣傳工作的相關(guān)規(guī)章制度，如數(shù)據(jù)及檔案管理、文稿審批、禮品管理、考核獎(jiǎng)懲、網(wǎng)絡(luò)管理等制度，努力做到有章可循、規(guī)范有序。同時(shí)，對(duì)對(duì)外宣傳工作進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，將企業(yè)對(duì)外宣傳工作納入

9、企業(yè)年初的預(yù)算中，通過(guò)預(yù)算，征得企業(yè)各部門年度進(jìn)行對(duì)外宣傳的需求，并形成企業(yè)對(duì)外宣傳工作的工作計(jì)劃，并在實(shí)際進(jìn)行對(duì)外宣傳工作時(shí)，企業(yè)對(duì)外宣傳工作要實(shí)行統(tǒng)一部署，而不是分散實(shí)施，加強(qiáng)企業(yè)間各部門的協(xié)調(diào)性，進(jìn)而增強(qiáng)企業(yè)對(duì)外宣傳工作的整體性和系統(tǒng)性。 </p><p>　?。ǘU(kuò)充企業(yè)對(duì)外宣傳的形式與手段 </p><p>　　企業(yè)的對(duì)外宣傳工作要結(jié)合企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)際，宣傳形式與手段要兼顧企業(yè)的實(shí)

10、體產(chǎn)品和諸如服務(wù)、企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)理念等軟實(shí)力的形象性報(bào)道或?qū)ｎ}，而不是一味的只依靠對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的宣傳。同時(shí)，新聞媒體雖然是當(dāng)今企業(yè)對(duì)外宣傳工作實(shí)施的主要手段，但也要兼顧除新聞媒體之外的，諸如網(wǎng)絡(luò)資源、親臨公共場(chǎng)所駐點(diǎn)開(kāi)展企業(yè)宣傳工作。如拍攝小視頻或開(kāi)展圍繞企業(yè)經(jīng)營(yíng)的專題報(bào)道，或在公共場(chǎng)合開(kāi)展公益性活動(dòng)等，充分利用各類文化活動(dòng)擴(kuò)大企業(yè)對(duì)外宣傳，以此擴(kuò)充企業(yè)對(duì)外宣傳的形式與手段。 </p><p>　?。ㄈ┘哟笃髽I(yè)對(duì)

11、外宣傳工作的投入力度 </p><p>　　為保障企業(yè)對(duì)外宣傳工作的有效進(jìn)行，企業(yè)對(duì)外宣傳工作的人力、財(cái)力與物力等資本投入必不可少。因此，企業(yè)要根據(jù)企業(yè)的發(fā)展實(shí)際，加大企業(yè)對(duì)外宣傳工作的投入力度，這包括人員、設(shè)備以及資金的投入。如在企業(yè)中單獨(dú)設(shè)立或賦予獨(dú)立的部門承擔(dān)企業(yè)對(duì)外宣傳工作的職責(zé)，企業(yè)對(duì)外宣傳工作統(tǒng)一由一個(gè)部門獨(dú)立負(fù)責(zé)，宣傳發(fā)起部門需從中進(jìn)行協(xié)調(diào)，確保宣傳口徑的一致性。同時(shí)，加大企業(yè)對(duì)外宣傳工作人員的培訓(xùn)

12、力度，提高企業(yè)對(duì)外宣傳人員的綜合素質(zhì)，并且根據(jù)企業(yè)對(duì)外宣傳工作的需要，適時(shí)提高企業(yè)對(duì)外宣傳工作所用的設(shè)備水平，以免因客觀實(shí)際無(wú)法滿足企業(yè)對(duì)外宣傳工作的需要而影響企業(yè)的對(duì)外宣傳工作的效果。 </p><p><b>　　三、結(jié)語(yǔ) </b></p><p>　　綜上所述，伴隨著企業(yè)的發(fā)展壯大，加強(qiáng)和完善企業(yè)的對(duì)外宣傳工作不可忽視。企業(yè)在開(kāi)展對(duì)外宣傳工作時(shí)，要統(tǒng)籌規(guī)劃，實(shí)行

13、統(tǒng)一部署的工作方針，同時(shí)，要根據(jù)企業(yè)的發(fā)展實(shí)際，加強(qiáng)企業(yè)對(duì)外宣傳工作的人力、物力與財(cái)力方面的投入力度，是企業(yè)對(duì)外宣傳工作所需的人力、物力與財(cái)力等“客觀支撐”與企業(yè)發(fā)展實(shí)際相適應(yīng)，并且要綜合運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體資源與現(xiàn)場(chǎng)駐點(diǎn)宣傳活動(dòng)等手段，并均衡運(yùn)用廣告、報(bào)道和專題等宣傳形式，不斷擴(kuò)充企業(yè)對(duì)外宣傳工作的形式與手段，確保企業(yè)對(duì)外宣傳工作實(shí)效的發(fā)揮。 </p><p><b>　　參考文獻(xiàn)： </b>&l

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