1、服裝是人體的包裝。服裝行業(yè)是集藝術(shù)性與功能性為一體的行業(yè)。市場(chǎng)份額是衡量服裝整體設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售是否成功的標(biāo)尺。對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，有了好的商品，是邁向成功的第一步。那么商品的不斷推廣，又是促成銷售的重要一步。當(dāng)今時(shí)代的大背景是經(jīng)濟(jì)全球化帶來(lái)的產(chǎn)品同質(zhì)化，如何突破這一難題成為商家的當(dāng)務(wù)之急。服裝業(yè)中的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象非常十分嚴(yán)重，要解決這一難題就要從服裝的面料，款式，色彩，企業(yè)的文化，品牌推廣，營(yíng)銷策略等各個(gè)方面去不斷創(chuàng)新。
　　

2、隨著大量國(guó)外服裝品牌的進(jìn)入，國(guó)內(nèi)強(qiáng)勢(shì)服裝品牌的快速發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，給服裝企業(yè)的發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)。為了提升山東省服裝品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，加快山東省服裝行業(yè)的發(fā)展，本文以山東省服裝品牌的發(fā)展現(xiàn)狀為背景，分析了當(dāng)前山東省服裝品牌發(fā)展所面臨的問(wèn)題，通過(guò)大量資料的收集和實(shí)地調(diào)研，提出了山東省服裝品牌的發(fā)展對(duì)策：即企業(yè)應(yīng)提高品牌意識(shí)、加強(qiáng)品牌定位的準(zhǔn)確性、創(chuàng)新面料和設(shè)計(jì)、提升技術(shù)水平、發(fā)展銷售渠道、增強(qiáng)營(yíng)銷溝通、構(gòu)建細(xì)致周到的服務(wù)系統(tǒng)、加強(qiáng)