1、<p>　　中國動畫發(fā)展的調(diào)查與思考</p><p>　　【摘 要】 本文通過問卷調(diào)查，分析了中國觀眾觀看國產(chǎn)動畫的情況，和對中國動畫發(fā)展現(xiàn)狀的認知及對中國動畫發(fā)展前景的希望。指出當前的中國動畫由于缺乏創(chuàng)新、劇本簡單、缺少文化內(nèi)涵而面臨巨大挑戰(zhàn)。因此，回歸本土文化，走時代創(chuàng)新與民族文化相結合的民族動畫道路，注重動畫產(chǎn)業(yè)鏈條的完善，并汲取外國先進動畫技術的營養(yǎng)，是扭轉(zhuǎn)中國動畫被動局面的一個良策。 <

2、/p><p>　　【關鍵詞】 中國動畫；發(fā)展現(xiàn)狀；前景；調(diào)查；思考 </p><p>　　我們于2012年3月—2012年5月期間在陜西范圍內(nèi)，主要針對動畫從業(yè)者、各高校大學生、中小學學生、家長進行了“中國動畫的發(fā)展現(xiàn)狀及前景”調(diào)查問卷。本次調(diào)查問卷的目的是通過對不同年齡段受眾分野調(diào)查，聆聽受眾心理所需，找出民族風格的動畫創(chuàng)作中存在的問題，以探究中國動畫市場中民族風格的動畫創(chuàng)作方向。本次調(diào)查共

3、收集到384份有效樣本，其中男性179份，女性205份?，F(xiàn)就調(diào)查數(shù)據(jù)作一分析與思考。 </p><p>　　一、受眾觀看國產(chǎn)動畫情況分析 </p><p>　　在384名受調(diào)查者中，12歲以下的有103人，占總?cè)藬?shù)的26.8%；13—25歲的有97人，占總?cè)藬?shù)的25.3%；26—35歲有95人，占總?cè)藬?shù)的24.7%；35歲以上的有89人，占總?cè)藬?shù)的23.2%。 </p>&l

4、t;p>　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：384名受調(diào)查者中，有203名受眾表示喜歡觀看國產(chǎn)動畫片，占總?cè)藬?shù)的52.9；而表示不喜歡國產(chǎn)動畫片的受眾有181位，占總?cè)藬?shù)47.1%。 </p><p>　　在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，表示喜歡國產(chǎn)動畫片的觀眾主要集中在12歲以下和35歲以上這兩個年齡段。通過分析可以得出12歲以下觀眾喜歡國產(chǎn)動畫的原因主要是中國動畫的市場定位人群主要以兒童為主，寓教于樂是國產(chǎn)動畫創(chuàng)作的主要目的。動畫片夸張的

5、造型、艷麗的色彩、有趣的故事符合此年齡段兒童好動、好奇心強、想象力豐富的特點，有助于兒童智力、想象力的開發(fā)和學習能力的培養(yǎng)。[1]通過詢問得知，35歲以上喜歡國產(chǎn)動畫的原因主要有兩個：一是他們是看著中國國產(chǎn)動畫成長起來的，認為早期國產(chǎn)動畫制作精良、藝術水平較高，對國產(chǎn)動畫有很深的情感；二是作為家長的他們，認為國產(chǎn)動畫的題材內(nèi)容比較適合他們的子孫兒女觀看。 </p><p>　　從這組數(shù)據(jù)中可以看出部分中國受眾還是

6、喜歡觀看國產(chǎn)動畫片的，但是還有多數(shù)受眾對國產(chǎn)動畫片沒有什么興趣。新時期中國動畫產(chǎn)業(yè)雖然有一些發(fā)展，動畫市場前景廣闊，但是中國動畫也面臨著一些嚴峻的考驗。國產(chǎn)動畫市場定位低齡化，缺乏創(chuàng)新；制作精良的日美動畫流入中國市場，贏得廣大國內(nèi)青年消費者的喜愛，中國動畫市場逐漸流失；市場競爭的驅(qū)使，中國動畫創(chuàng)作者毅然放棄了早期中國民族動畫創(chuàng)作的道路，盲目向日美學習，逐漸迷失了創(chuàng)作方向，一味追求數(shù)量而忽視了質(zhì)量。種種原因使中國動畫失去了往日的風采，也失

7、去了廣大中國觀眾的喜愛。 </p><p>　　二、受眾對中國動畫發(fā)展現(xiàn)狀認知分析 </p><p>　　調(diào)查受眾對當前中國動畫發(fā)展所面臨的問題和困境的題目中，問卷以被調(diào)查者自由添加自己觀點的形式征集觀眾的意見想法。此題雖然是發(fā)揮題，卻得到了受調(diào)查者的積極配合，他們非常熱情地列出了他們自己的想法。受調(diào)查者很多，但是得到的答案卻有很多相似之處，歸納如下： </p><p&

8、gt;　　384位被調(diào)查者中，有287人提到了中國動畫缺乏創(chuàng)新，占總?cè)藬?shù)的74.7%；有309人認為中國動畫故事太過簡單、幼稚，占總?cè)藬?shù)的80.4%；有264人指出中國動畫制作粗糙，沒有精品，占總?cè)藬?shù)的68.8%。值得注意的是在26—35歲和35歲以上這兩個年齡段的受調(diào)查觀眾中有129人提出中國動畫缺乏文化內(nèi)涵，占這兩個年齡段總?cè)藬?shù)的70.1%。 </p><p>　　通過調(diào)查得出結論，中國動畫現(xiàn)階段不被觀眾認可

9、的主要原因有： </p><p><b>　　1、缺乏創(chuàng)新 </b></p><p>　　不難發(fā)現(xiàn)，與同時期日美動畫相比，不管是動畫故事情節(jié)、人物塑造，還是動畫制作的整體水平，中國動畫在這些方面都缺乏創(chuàng)意，沒有能讓觀眾“驚喜”的地方。 </p><p><b>　　2、動畫劇本簡單 </b></p><

10、p>　　從中國動畫創(chuàng)立之初，就以兒童為主要受眾人群，“寓教于樂”成為中國動畫的主要功能。在新時期這種簡單的迎合兒童觀眾的故事模式已經(jīng)不能滿足所有年齡層次受眾人群的要求。 </p><p><b>　　3、缺乏文化內(nèi)涵 </b></p><p>　　成年受眾對于一部優(yōu)秀動畫片的要求不僅僅是欣賞完畢之后哈哈一笑這么簡單，他們需要的是觸動他們心靈的東西，那就是一個民族

11、的文化。顯然現(xiàn)代中國動畫沒能抓住這一點，而失去了成人觀眾這一潛在的動畫市場。 </p><p>　　三、受眾對中國動畫發(fā)展前景認知分析 </p><p>　　從受眾對中國動畫發(fā)展前景認知情況分析看，384位受調(diào)查者中有198人選擇了走民族化道路，占總調(diào)查人數(shù)的51.6%；73人選擇了加強技術革新，占總?cè)藬?shù)的19%；選擇完善動畫產(chǎn)業(yè)鏈條的人數(shù)為73人，占總?cè)藬?shù)的19%；主張效仿日美的有40人

12、，占總?cè)藬?shù)的10%。 </p><p>　　從調(diào)查數(shù)據(jù)中可以看出，中國動畫的發(fā)展有多個方向，但是走民族化道路成為被大部分受眾所認可的主流方向?；貧w本土文化，走時代創(chuàng)新與民族文化相結合的民族動畫道路，注重動畫產(chǎn)業(yè)鏈條的完善，并汲取外國先進動畫技術的營養(yǎng)，將不失為扭轉(zhuǎn)中國動畫被動局面的一個良策。中國動畫要想長久發(fā)展，就要深深扎根于中國的文化土壤，汲取中國本土文化中一切有益的精髓，并致力于中國傳統(tǒng)文化的開拓研究和延伸發(fā)

13、展。只有把中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)藝術同先進的制作技術結合起來，開拓動畫的創(chuàng)作空間，中國動畫才能以嶄新的面貌出現(xiàn)，才能真正捕捉現(xiàn)代人的審美情趣，才能創(chuàng)作出被人們喜愛的作品。[2] </p><p><b>　　四、結語 </b></p><p>　　從此次調(diào)查問卷的結果可以看出，新時期中國民族動畫的發(fā)展現(xiàn)狀不容樂觀，正面臨著巨大的困難和挑戰(zhàn)，中國民族動畫的發(fā)展任重而道遠。但是不

14、難看出，中國受眾對于民族動畫發(fā)展的前景還是抱有很大希望的，只有尋求一條中國本土文化與國際接軌的動畫創(chuàng)作之路，才能打開一個嶄新的動畫發(fā)展局面。 </p><p><b>　　【參考文獻】 </b></p><p>　　[1] 劉民娟.中國木版年畫藝術在民族動畫創(chuàng)作中的應用研究[D].陜西：陜西科技大學，2012. </p><p>　　[2] 劉

15、民娟，秦歲明.木版年畫文化思想對動畫創(chuàng)作的啟示[J].新西部，2011（10）. </p><p>　　[3] 王恒.二十世紀中后期中國民族動畫藝術研究[D].山東：山東師范大學，2009. </p><p><b>　　【作者簡介】 </b></p><p>　　劉民娟（1986-）女，山東人，陜西職業(yè)技術學院計算機科學系，教師，主要從事動漫