1、<p>　　公共事件中的網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖分析</p><p><b>　　【摘要】 </b></p><p>　　意見(jiàn)領(lǐng)袖不僅存在于現(xiàn)實(shí)生活中，而且也存在于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中。與傳統(tǒng)的現(xiàn)實(shí)生活中的意見(jiàn)領(lǐng)袖相比，網(wǎng)絡(luò)中的意見(jiàn)領(lǐng)袖有其新的特征及變化。本文以“華南虎事件”為例，具體探析這一公共事件中的網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖的形成及其影響力，然后深入總結(jié)了在公共事件中網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)社會(huì)輿

2、論的影響，最后就如何更好的發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖在輿論中的作用提出了幾點(diǎn)建議。 </p><p><b>　　【關(guān)鍵詞】 </b></p><p>　　網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖；華南虎事件；網(wǎng)絡(luò)集群行為 </p><p>　　隨著互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)的深入普及，我國(guó)公眾更加傾向于在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表輿論，原因有三：其一是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)更加方便快捷，你可以第一時(shí)間掌握最新資訊，而且能隨

3、時(shí)隨地發(fā)表輿論；其二是因?yàn)橥ㄟ^(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)表輿論的門(mén)檻低，任何人只需要注冊(cè)一個(gè)論壇賬號(hào)或是微博賬號(hào)就可以進(jìn)行對(duì)公共事件發(fā)表自己的看法，改變了傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、廣播上進(jìn)行隨機(jī)采訪或找專(zhuān)家的方式；其三是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的影響更加廣泛，它不受時(shí)間、和地理因素的限制。由于網(wǎng)絡(luò)的以上優(yōu)勢(shì)，使得我國(guó)網(wǎng)民的數(shù)量急劇上漲，而且在輿論方面形成了巨大的影響，在眾多的公共事件中，例如“華南虎事件”、“李某某強(qiáng)奸案”等，都可以看出網(wǎng)絡(luò)輿論在其中所發(fā)揮的作用是不可小覷的，而網(wǎng)

4、絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖在這些公共事件的輿論當(dāng)中更是起著核心的作用，幾乎可以說(shuō)是他們這群網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖在這些事件中引導(dǎo)著公共輿論。然而，在這些輿論當(dāng)中，有一些別有用心之徒，企圖來(lái)通過(guò)編造謊言，掩蓋真實(shí)來(lái)蒙騙大眾，從而利用輿論的壓力來(lái)對(duì)這些公共事件進(jìn)行干預(yù)。下面，就“華南虎事件”中的網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖的形成及其影響進(jìn)行探討。 </p><p>　　一、“華南虎事件”概述 </p><p>　　2007年10月13

5、日，陜西省安康市鎮(zhèn)坪縣城關(guān)鎮(zhèn)文彩村七組村民周正龍，于10月3日在該縣神州灣一處山崖旁，用膠片和數(shù)碼照相機(jī)同時(shí)拍攝到兩組清晰的野生華南虎照片，經(jīng)陜西省林業(yè)廳組織野生動(dòng)物專(zhuān)家和影像專(zhuān)家共同鑒定，照片是真實(shí)的。從而宣告失蹤了20多年的野生華南虎重新被發(fā)現(xiàn)。 </p><p>　　后有網(wǎng)友提出質(zhì)疑并對(duì)此作出自己的鑒定，認(rèn)為這是一則假新聞。隨后，“華南虎事件”引起全國(guó)轟動(dòng)，最終，在陜西省人民政府的重點(diǎn)關(guān)注下，公安機(jī)關(guān)進(jìn)行嚴(yán)

6、謹(jǐn)?shù)膫刹楣ぷ骱螅詈髮⑹聦?shí)查清。事實(shí)證明，周正龍拍攝的所謂華南虎，其實(shí)是他拍攝的一副老虎畫(huà)，他的目的就是為了騙取錢(qián)財(cái)，公安機(jī)關(guān)認(rèn)為其行為已涉嫌詐騙犯罪，并將其依法逮捕，最終法院判處周正龍有期徒刑2年6個(gè)月，并處罰金2000元人民幣。至此，“華南虎事件”告一段落。在這一打架事件中，顯示出了網(wǎng)絡(luò)輿論的的強(qiáng)大力量以及網(wǎng)名的集體智慧。 </p><p>　　二、“華南虎事件”中網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖的角色分析 </p>

7、<p>　　通過(guò)對(duì)“華南虎事件”中具有重要影響力的的網(wǎng)絡(luò)輿論進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，發(fā)現(xiàn)其中的意見(jiàn)領(lǐng)袖主要有以下幾類(lèi)： </p><p>　　第一，專(zhuān)家學(xué)者。這部分意見(jiàn)領(lǐng)袖在“華南虎事件”的發(fā)展過(guò)程中起著舉足輕重的作用，他們主要通過(guò)博客和論壇的形式發(fā)表輿論他，們的博客訪問(wèn)量和回帖量非常高，并且在整個(gè)過(guò)程中持續(xù)表現(xiàn)出對(duì)該事件的關(guān)注。他們的文章經(jīng)常被各大社區(qū)和論壇轉(zhuǎn)載，甚至其論壇帖子和博客原文經(jīng)常被傳統(tǒng)媒體報(bào)道和

8、刊登，攝影論壇成為了該事件的輿論陣地。在該事件中，最有代表性的這類(lèi)意見(jiàn)領(lǐng)袖是中國(guó)科學(xué)院華南植物園副主任、博士生導(dǎo)師傅德志、擅長(zhǎng)色彩還原的資深攝影師老編，以及上海交大機(jī)械制造自動(dòng)化博士桑丘。 </p><p>　　第二，論壇資深網(wǎng)友。在論壇中，網(wǎng)友之間主要是通過(guò)發(fā)帖和回帖進(jìn)行溝通，因此，那些文筆尖銳且具有一定知識(shí)儲(chǔ)備的資深網(wǎng)友就具有很大的優(yōu)勢(shì)，他們通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的積累，在論壇中積累了足夠的人氣，發(fā)帖的訪問(wèn)量非常的高，因

9、此，他們?cè)趯?duì)某個(gè)熱門(mén)話題發(fā)表自己的見(jiàn)解的時(shí)候，其中的觀點(diǎn)和態(tài)度會(huì)被眾多網(wǎng)友所支持，因此，就成為意見(jiàn)領(lǐng)袖。 </p><p>　　第三，新聞從業(yè)者。新聞從業(yè)者作為信息的合法傳播者，他們有義務(wù)讓公眾享有對(duì)真相的知情權(quán)，維護(hù)社會(huì)正義，正確地引導(dǎo)輿論更是他們的責(zé)任，因此，他們是大眾傳播中理所應(yīng)當(dāng)?shù)囊庖?jiàn)領(lǐng)袖。 </p><p>　　三、“華南虎事件”中網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖的引導(dǎo)分析 </p>

10、<p>　　“華南虎事件”的激烈爭(zhēng)論最先開(kāi)始就是從“色影無(wú)忌”網(wǎng)站傳播開(kāi)來(lái)的，并成為打虎派的主要陣地。色影無(wú)忌網(wǎng)于2007年10月30日開(kāi)設(shè)了華南虎臨時(shí)論壇，給眾網(wǎng)友們提供交流場(chǎng)地，且得到了廣大網(wǎng)友的支持和參與。該臨時(shí)論壇從10月30日開(kāi)始到11月21日關(guān)閉共有136個(gè)主題。在這段日子里，許多網(wǎng)友顯示出敏銳的嗅覺(jué)和精湛的技巧，對(duì)出現(xiàn)的圖像進(jìn)行了嚴(yán)格的分析和再現(xiàn)。在討論的過(guò)程中，也表現(xiàn)出理性和克制。網(wǎng)友在討論中互相切磋。主要發(fā)帖

11、人有“第一印象”，“柯納”，“小魚(yú)啵啵啵”，桑丘等?！靶◆~(yú)啵啵?！边€在其個(gè)人信息簡(jiǎn)介里稱(chēng)“為華南虎而進(jìn)，立此存照”。他們分別發(fā)表過(guò)《促使華南虎事件敗露的最大失誤在哪里？》、《華南虎事件以來(lái)首發(fā)高像素全尺寸照片》、《人肉引擎搜索結(jié)果：老虎原圖找到啦！》、《戲該收?qǐng)隽恕纯凑l(shuí)才是周老虎》等重要線索帖，這些帖子的訪問(wèn)量和回復(fù)率都很高。他們對(duì)華南虎照的真相進(jìn)行還原，理性討論，在虎照事件的發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮了舉足輕重的作用。 </p>

12、<p>　　中國(guó)科學(xué)院植物研究所種子植物分類(lèi)學(xué)創(chuàng)新研究組首席研究員傅德志，發(fā)表博文稱(chēng)自己以一個(gè)從事植物研究二十余年的權(quán)威科學(xué)家的身份，“敢以腦袋擔(dān)?！闭掌屑?。 </p><p>　　四、網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖影響力 </p><p>　?。ㄒ唬┱_看待意見(jiàn)領(lǐng)袖在網(wǎng)絡(luò)輿論傳播中的影響 </p><p>　　在“華南虎事件”中，網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)該事件的發(fā)展起著非常重要

13、的推動(dòng)作用，正是這群網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖的不懈努力，最終才戳穿了謊言。但是，我們都知道，輿論也是能夠產(chǎn)生巨大的負(fù)面作用的，網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖同樣也有著它自身的缺陷，因此，我們應(yīng)該辯證的看待它在網(wǎng)絡(luò)集群行為中的影響。網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖傳播意見(jiàn)速度快，帶有強(qiáng)烈的時(shí)評(píng)色彩，這是優(yōu)勢(shì)，但其弱點(diǎn)是通常會(huì)缺乏深思熟慮，容易造成錯(cuò)誤的評(píng)論。另外，從網(wǎng)絡(luò)集群行為的群體來(lái)說(shuō)，在“群體極化”的情況下，意見(jiàn)領(lǐng)袖在面對(duì)由群體心理造成偏激行為時(shí)會(huì)顯得無(wú)能為力。 </p>

14、<p>　?。ǘ┚W(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)社會(huì)的影響 </p><p>　　網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)社會(huì)的影響主要體現(xiàn)在影響政府決策，推動(dòng)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的解決。網(wǎng)絡(luò)的熱切關(guān)注，使傳統(tǒng)主流媒體介入，從而使得該事件得到最大范圍的傳播，傳統(tǒng)媒體對(duì)議題進(jìn)行更加深刻的討論和調(diào)查，并最終與網(wǎng)絡(luò)形成輿論合力，使該事件從媒介議程進(jìn)入決策議程。網(wǎng)絡(luò)為全民提供了一個(gè)發(fā)言的渠道，使話語(yǔ)權(quán)不僅僅局限在政府手上，是民主文明的進(jìn)步。 </p>

15、;<p>　　五、培養(yǎng)與引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)集群行為中的意見(jiàn)領(lǐng)袖 </p><p>　　為了更好地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖在網(wǎng)絡(luò)集群行為中的積極作用，同時(shí)避免某些別有用心的人來(lái)控制輿論，我們應(yīng)該更好地培養(yǎng)與引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖。 </p><p>　　第一，從網(wǎng)絡(luò)載體著手，一是要對(duì)網(wǎng)絡(luò)言論自由適當(dāng)?shù)姆艑?，使網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖能夠更好的發(fā)揮作用；二是加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的凈化與引導(dǎo)。具體來(lái)說(shuō)包括對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)測(cè)、

16、采集、提取、追蹤、分析、引導(dǎo)、控制等。 </p><p>　　第二，從權(quán)威媒體著手，在發(fā)生網(wǎng)絡(luò)集群行為時(shí)，主流權(quán)威媒體要及時(shí)讓網(wǎng)民聽(tīng)到自己的權(quán)威評(píng)論，2007年的“華南虎事件”之所以引起網(wǎng)民們的人肉搜索，引起較大動(dòng)員，形成強(qiáng)大的輿論，主要是因?yàn)闄?quán)威信息沒(méi)有得到確切的證實(shí)，信息不透明。 </p><p><b>　　六、結(jié)語(yǔ) </b></p><p&

17、gt;　　通過(guò)對(duì)“華南虎事件”這一網(wǎng)絡(luò)集群行為中的網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖的角色分析、影響力分析以及其正負(fù)面作用的分析，我們能夠了解如何正確的看待意見(jiàn)領(lǐng)袖在網(wǎng)絡(luò)集群行為中的影響并對(duì)其進(jìn)行培養(yǎng)和引導(dǎo)。通過(guò)引導(dǎo)和培養(yǎng)健康而積極的網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖，對(duì)有效提升網(wǎng)絡(luò)言論自由度、凈化網(wǎng)絡(luò)空間、促使社會(huì)輿論走向良性等有重要作用。 </p><p><b>　　參考文獻(xiàn)： </b></p><p>

18、　　[1]付永利.網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖影響力研究[D].河南：河南大學(xué)，2010 </p><p>　　[2]康君君，陳帆帆.淺析網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下意見(jiàn)領(lǐng)袖的形成機(jī)制[J].新聞傳播，2010，（7）：110-111 </p><p>　　[3]杜筠.網(wǎng)絡(luò)傳播中意見(jiàn)領(lǐng)袖的角色分析[J].東南傳播，2009，（5）：124-125 </p><p>　　[4]段興利.網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖的產(chǎn)