1、<p><b>　　本科畢業(yè)論文</b></p><p><b>　?。?20_ _屆）</b></p><p>　　杭州西溪濕地旅游開發(fā)研究</p><p>　　摘 要：文章首先論述了城市濕地及濕地旅游的概念，西溪濕地旅游開發(fā)的意義以及優(yōu)劣勢分析，以及西溪濕地特有的文化，得出西溪濕地旅游開發(fā)的模式。</

2、p><p>　　關(guān)鍵詞：城市濕地旅游；西溪濕地；優(yōu)劣勢分析；開發(fā)模式</p><p>　　Hangzhou xixi wetland tourism development research</p><p>　　Abstract: This article first discusses the urban wetland and wetland tourism, th

3、e significance of xixi wetland tourism development and advantages and disadvantages in the analysis, and the xixi wetland’s culture, then draw the xixi wetland tourism development pattern.</p><p>　　Key words

4、: Urban wetland tourism; xixi wetland ; Analyzed the advantages and disadvantages; Development mode </p><p><b>　　目 錄</b></p><p>　　一、濕地及濕地旅游的概念1</p><p>　　二、西溪濕地旅游開發(fā)的意義

5、1</p><p><b>　?。ㄒ唬┑乩砦恢?</b></p><p><b>　?。ǘ┉h(huán)境質(zhì)量2</b></p><p><b>　?。ㄈ﹤€性特色2</b></p><p>　　三、西溪濕地旅游開發(fā)的現(xiàn)狀分析3</p><p>　　（一）

6、政府高度重視，投入巨大，景觀改造已見成效3</p><p>　?。ǘ┥鷳B(tài)旅游產(chǎn)品多樣， 旅游資源挖掘充分3</p><p>　?。ㄈ┪幕涣?、 科普教育活動頻繁且具特色3</p><p>　?。ㄋ模┯慰蛿?shù)量明顯增加， 生態(tài)旅游開發(fā)效果凸顯4</p><p>　　四、西溪濕地旅游開發(fā)的優(yōu)劣勢分析4</p><p

7、><b>　?。ㄒ唬﹥?yōu)勢分析4</b></p><p><b>　?。ǘ┝觿莘治?</b></p><p>　　五、西溪濕地旅游開發(fā)的模式6</p><p>　?。ㄒ唬┞糜钨Y源開發(fā)模式6</p><p>　　（二）旅游產(chǎn)品開發(fā)模式7</p><p>　?。ㄈ?/p>

8、）旅游市場開發(fā)模式8</p><p>　　（四）旅游營銷模式8</p><p>　?。ㄎ澹┞糜螀^(qū)管理模式9</p><p><b>　　六、創(chuàng)新點10</b></p><p><b>　　七、小結(jié)10</b></p><p><b>　　注釋11<

9、/b></p><p><b>　　參考文獻(xiàn)11</b></p><p>　　致謝錯誤!未定義書簽。</p><p>　　濕地及濕地旅游的概念</p><p>　　濕地（Wetland）一詞最早出現(xiàn)于1956 年美國魚類和野生動物管理局《39 號通告》，該通告將濕地定義為“被間歇的或永久的淺水層覆蓋的土地” [

10、1]。</p><p>　　對于濕地的定義，不同的學(xué)者從不同的角度有不同的解釋。從動力地貌學(xué)角度來看，濕地是區(qū)別于其他地貌系統(tǒng)(如河流地貌系統(tǒng)、海灣、湖泊等水體)的、具有不斷起伏水位的水流緩慢的淺水地貌系統(tǒng)[2]；從生態(tài)學(xué)的角度來看，濕地是陸地與水生系統(tǒng)之間的過渡地帶，其地表為淺水所覆蓋或者其水位在地表附近變化[3]；從資源學(xué)的角度來看，凡是具有生態(tài)價值的水域(只要其上覆水體水深不超過6m)都可視為濕地加以保護，

11、不管它們是天然的或人工的、永久的或暫時的；而美國工程師協(xié)會(The US Corps of Engineers)則干脆把濕地定義為在一定的頻率和延續(xù)時間內(nèi)被地面水或地下水淹沒或浸潤的地區(qū)[3]。</p><p>　　在濕地科學(xué)研究的上百個定義中,《濕地公約》的概念界定是被最廣泛接受和應(yīng)用的一個。《濕地公約》于1971年在伊朗小城拉姆薩爾簽訂, 故該公約又稱拉姆薩爾公約。公約的全名是《關(guān)于特別是作為水禽棲息地的國際

12、重要濕地公約》。該公約第一條第一款對濕地作了界定：“濕地系指,不問其天然或人工,長久或暫時性的沼澤地、濕原、泥炭地或水域地帶,帶有或靜止或流動、或為淡水、半咸水體者,包括低潮時水深不超過6 米的水域” [4]。對濕地概念的界定一是反映了人類對濕地的認(rèn)識豐富,二是有利于流域范圍內(nèi)濕地的保護與管理[5]。</p><p>　　《濕地公約》所定義的濕地類型非常廣泛，但事實上并不是所有的濕地都適合開展旅游活動。旅游資源的

13、綜合特征中，最突出的一點就是有美學(xué)觀賞性，這是旅游資源同一般資源最主要的區(qū)別。由此可見，人工濕地中有一部分就不能當(dāng)做旅游資源加以開發(fā)利用，如污水處理池等。另外，旅游資源劃分地還應(yīng)具有可進入性，游客不可能到達(dá)之處不能劃分為旅游資源之地，比如沼澤地深處，國家嚴(yán)禁進入的保護區(qū)等。因此丁季華、吳娟娟(2002)將濕地旅游資源定義為:“具有一定可進入性和觀賞性,具有現(xiàn)存或是潛在客源市場,并能為旅游業(yè)所利用的濕地資源” [6]。</p>

14、<p>　　劉慧媛與陳金華（2007）認(rèn)為濕地旅游資源的定義應(yīng)為:“能夠為旅游業(yè)所開發(fā)利用,對旅游者產(chǎn)生吸引力且具有可達(dá)性,并能產(chǎn)生經(jīng)濟效益、社會效益和環(huán)境效益的濕地類型以及與濕地這一主題相關(guān)的各種事物和因素。[7]”魯銘、龔勝生（2002）認(rèn)為，濕地旅游是以濕地為資源基礎(chǔ)的旅游活動，具有強烈濕地環(huán)境保護意識的一種旅游開發(fā)模式[8]。劉加鳳、吳郭泉等（2007）在魯銘的定義上做了一定得補充，提出濕地旅游是指以濕地資源為基礎(chǔ)

15、的旅游活動，具有自然保護、環(huán)境教育和社區(qū)經(jīng)濟效益等一系列的功能，是生態(tài)旅游中的一種旅游模式[9]。</p><p>　　西溪濕地旅游開發(fā)的意義</p><p><b>　　地理位置</b></p><p>　　西溪濕地保護區(qū)位于杭州市西部，主要屬于西湖區(qū)的蔣村鄉(xiāng)，小部分屬于余杭區(qū)的五常鄉(xiāng)，距市中心武林門約16公里。在杭州及其周邊旅游網(wǎng)絡(luò)中，從西

16、溪濕地出發(fā)，可以東達(dá)西湖，西攀天目山（包括白水澗、天荒坪），南登余杭區(qū)的徑山，北入湖洲德清的下渚湖、莫干山，四通八達(dá)，進出自如。西溪的南邊，又有龍塢風(fēng)景區(qū)、靈山風(fēng)景區(qū)、長安沙風(fēng)景區(qū)、之江國家旅游度假區(qū)等景點景區(qū)；周邊還有美女峰、小和山、白龍?zhí)?、大清谷、風(fēng)水洞、佛殿湖盆地、大塢盆地、桑園島等大量的自然景觀和人文景觀。這些眾多精彩的景點景區(qū)，或遠(yuǎn)或近地環(huán)繞著西溪，構(gòu)成了以西溪為軸心的豐富多樣的杭州市郊外圍。①</p><

17、p><b>　　環(huán)境質(zhì)量</b></p><p>　　從總體上看，西溪濕地尚保持著次生濕地較好的環(huán)境質(zhì)量（包括聲音、空氣、水質(zhì)、放射性等）；但伴隨著杭州城市發(fā)展的快速西進，本區(qū)域的水域面積漸漸萎縮，水質(zhì)也遭受到不同程度的污染。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)：秋雪庵、章家塘、茭蘆庵等三處重要地方的水質(zhì)，已分別處于三類、四類、五類水質(zhì)。保護水質(zhì)，已是燃眉之急。①</p><p>　　西

18、溪濕地的部分區(qū)域經(jīng)過整治和恢復(fù)，已經(jīng)初顯清靜和幽深的景觀。但是，居民點附近的環(huán)境質(zhì)量仍然不高，主要表現(xiàn)為：雜亂，污染。如：衛(wèi)生死角多；通訊、電力、交通線路架構(gòu)零亂，視廊不凈；生活垃圾、工業(yè)垃圾等污染嚴(yán)重。區(qū)內(nèi)居民人口較多，居住地點比較分散，部分地塊人居過于密集；而且，現(xiàn)代住宅樓建設(shè)與傳統(tǒng)民居風(fēng)格不相協(xié)調(diào)。上述種種，影響了整個環(huán)境質(zhì)量。①</p><p><b>　　個性特色</b></

19、p><p>　　西溪濕地具有突出的三大特點： </p><p>　　1、西溪濕地是中國江南水鄉(xiāng)漁桑濕地之典型（農(nóng)業(yè)濕地）①</p><p>　　西溪濕地，是中國江南水鄉(xiāng)濕地發(fā)展的一個典型縮影，它展示了江南水鄉(xiāng)自然與人文的演變過程，并形成一種高度生態(tài)化（自我凈化，相互支撐）的漁桑（?；┺r(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式和歷史文化。</p><p>　　西溪原經(jīng)浙北海侵

20、形成，又經(jīng)過中國江南傳統(tǒng)的漁桑農(nóng)業(yè)改造，屬于以魚塘為主體的次生濕地，由大量的河汊、湖漾水網(wǎng)塘基和渚島組成，這是中國南方農(nóng)業(yè)濕地的一種重要類型。整個濕地總面積為10.08平方公里，分布著近2000個魚塘，魚塘及水網(wǎng)水域面積占保護區(qū)總面積的70%以上。這些密集的魚塘、河網(wǎng)港汊，及其兩岸?；褪粱?，形成了獨具特色的濕地生態(tài)景觀。西溪是中國江南水鄉(xiāng)漁桑濕地的典型，蘊含著豐富深厚的江南漁桑文化，堪推為中國江南水鄉(xiāng)漁桑濕地之最。</p>

21、<p>　　2、屬于稀缺的城市濕地資源（城市濕地）①</p><p>　　西溪濕地原位于杭州西部近郊。隨著杭州城市化的迅速發(fā)展，它實際已被杭州城市人居所包圍，位移至杭州市區(qū)之中，是杭州市區(qū)目前最大的一塊濕地。在大都市中有如此大面積、高品位、美風(fēng)光、厚文化的濕地資源，是非常珍貴的。這是浙江乃至華東城市旅游圈中的一大稀缺資源，在長三角城市旅游市場中擁有特殊的地位和強大的競爭力。</p>&

22、lt;p>　　3、具有深厚獨特的水鄉(xiāng)歷史文化積淀（文化濕地）①</p><p>　　西溪濕地經(jīng)過近千年的漁桑生產(chǎn)和文人的文化活動，已形成深厚的江南水鄉(xiāng)農(nóng)耕文化、鄉(xiāng)村民俗文化、歷史文化及宗教文化的積淀，具體如江南水鄉(xiāng)村落田園文化、隱逸文化（庵堂群落、名人隱居、近代都市度假別墅）、詩詞書畫文化等，都極有地域特色。西溪濕地因此而具有獨特的意境，蘊有詩意、禪意，或可標(biāo)舉為“水曲渚密的農(nóng)耕園，禪意詩境的隱居地”。這使

23、得西溪濕地具有極高的文化品位，遠(yuǎn)非一般濕地可以比擬。</p><p><b>　　綜上分析得出：</b></p><p>　　西溪濕地的開發(fā)利用，關(guān)系到杭州城市發(fā)展及旅游業(yè)的大局。正如省委常委、市委書記王國平所說，西溪濕地綜合保護工程是繼西湖綜合保護工程之后，為打造國際風(fēng)景旅游城市、加快“東方休閑之都”建設(shè)、提高城市知名度和美譽度、提升杭州綜合競爭力而實施的又一重大工

24、程，必將在杭州城市發(fā)展史和旅游發(fā)展史上留下濃墨重彩的一筆。② 應(yīng)把握住“大杭州城市生態(tài)”建設(shè)和生態(tài)旅游的科學(xué)制高點，立足于“大杭州、大生態(tài)、大西溪”的戰(zhàn)略高位，憑借西溪濕地的區(qū)位優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，根據(jù)西溪濕地的個性特色，在濕地生態(tài)保護和恢復(fù)的前提下，合理而有序地發(fā)展旅游業(yè)。</p><p>　　重點是全力打造西溪濕地旅游這一亮麗品牌，突出特色，發(fā)揮優(yōu)勢，把西溪濕地建設(shè)成為“中國江南水鄉(xiāng)著名的城市濕地公園”③（進而建

25、設(shè)成國家級、乃至世界級的濕地公園）。</p><p>　　西溪濕地旅游開發(fā)的現(xiàn)狀分析</p><p>　　濕地生態(tài)旅游是針對旅游業(yè)對濕地環(huán)境的影響而產(chǎn)生的一種全新的旅游方式，也是一種基于自然的旅游活動。是生態(tài)旅游活動的組成部分，其很大程度上等同于 “與環(huán)境最相適宜”的旅游。杭州市委、市政府對西溪濕地生態(tài)旅游的開發(fā)從初始階段便給予較高的定位，確定了堅持生態(tài)優(yōu)先，最小干預(yù)、修舊如舊，注重文化，

26、可持續(xù)發(fā)展，以民為本的原則，有效避免了我國生態(tài)旅游發(fā)展中普遍存在的規(guī)劃滯后，環(huán)境保護意識差等問題 。</p><p>　　政府高度重視，投入巨大，景觀改造已見成效</p><p>　　在深入調(diào)研、論證的基礎(chǔ)上，杭州市委、市政府決定于2003年實施西溪濕地綜合保護工程。該工程由一期、二 期、三期3大區(qū)塊組成，總投資87.6億元。其中，一期工程于2003年8月開工，占地3.46k㎡，投資21億

27、元，已于2005年5月1日正式對外開放；2007年10月二期工程建成并對外開放。二期加強了對西溪濕地農(nóng)耕生態(tài)環(huán)境保護，保留了合建港、包家埭約2 k㎡的一級生態(tài)保護區(qū)。三期工程于2007年10月啟動.投入資金30億元，目前已有限開園。2005年2月1日西溪濕地以其重要的生態(tài)功能。幽雅的自然景觀、豐富的文化內(nèi)涵被國家林業(yè)局批準(zhǔn)成為中國第一個國家濕地公園。[10]</p><p>　　生態(tài)旅游產(chǎn)品多樣， 旅游資源挖掘充

28、分</p><p>　　充分挖掘旅游本地資源是濕地生態(tài)旅游開發(fā)的必要措施。在科學(xué)評估、系統(tǒng)整理的基礎(chǔ)上，目前，已按照“先易后難、先實后虛和先小投入再大投入”的原則，依據(jù)西溪濕地的自然資源和人文資源特點，設(shè)計出豐富多樣的旅游產(chǎn)品，滿足不同游客的生態(tài)旅游需求。 秋雪庵、梅竹山莊等8個一期開發(fā)的景點，基本體現(xiàn)西溪冷、野、淡、雅的景色特點。2008年3月，世界旅游組織副秘書長塔勒布·瑞法等考察西溪濕地時，認(rèn)為雖

29、然西溪濕地是一個新開發(fā)的旅游項目，但他們感覺到這里的管理模式已非常先進，目前需要做的就是如何進行更多的市場推廣，表示愿意幫助西溪濕地加強與世界濕地組織的聯(lián)系，讓世界上更多的游客知道西溪濕地。[10]</p><p>　　文化交流、 科普教育活動頻繁且具特色</p><p>　　為深入挖掘、推介西溪濕地生態(tài)旅游資源， 開拓海內(nèi)外旅游客源市場，使西溪融入“詩畫江南山水浙江”的旅游整體形象，有關(guān)

30、部門加大西溪濕地的宣傳力度，策劃組織各種類型的生態(tài)旅游宣傳和科普教育活動。其中，影響較大的文化交流活動有2008年4月舉辦的攝影家專業(yè)交流。該活動由浙江省旅游局、浙江省人民政府新聞辦公室、香港中國旅游出版社、臺灣中國時報社、澳門攝影學(xué)會等單位組織，邀請來自港澳臺、北京和浙江本地的80多位優(yōu)秀攝影家匯聚西溪濕地，拍攝交流，出版了大型攝影畫冊及在海內(nèi)外舉辦旅游圖片展。</p><p>　　先后建成并啟用了蓮花灘觀烏區(qū)

31、、周家村科普展示館、杭州濕地植物園等多個科普教育站點。西溪國家濕地公園科普教育基地已被中國科協(xié)正式命名為全國科普教育基地。通過建立教育實踐基地，舉辦濕地論壇，愛鳥周、西溪三堤十景評選等方式，向世人展示了濕地的功能，景觀、生物多樣性以及濕地保護的重要性。坐落于西溪國家濕地公園內(nèi)，計劃2009年下半年建成的中國濕地博物館，是集宣傳、教育、研究、交流、收藏等于一體的現(xiàn)代專業(yè)博物館，開館后將全面展示我國濕地資源管理與保護成就。向社會大眾，特別是

32、青少年普及和傳播濕 地科學(xué)知識。[10]</p><p>　　游客數(shù)量明顯增加， 生態(tài)旅游開發(fā)效果凸顯</p><p>　　資料顯示，2010年一季度，西溪國家濕地公園累計接待全國各地旅行社團體4300多批次、9萬多人次，人次同比增長323%；入園人數(shù)89.8萬人次，實現(xiàn)經(jīng)營收入2370萬元，分別同比增長462.5%、357.7%.截至4月7日，共收到各類消費券9487張，面值138260

33、元。④</p><p>　　自2008年底電影《 非誠勿擾》 上映后，西溪濕地景區(qū)名氣驟增， 游客數(shù)量也成倍增長。春節(jié)黃金周期問，吸引游客達(dá)1.13 萬人次 。游客數(shù)量的快速增長肯定會對自然環(huán)境產(chǎn)生不良影響。西溪濕地管委會 在協(xié)調(diào)游客與濕地自然環(huán)境間的關(guān)系時，提出不是在開發(fā)強度上做文章，而是對濕地進行保護和有效利用的理念，通過科學(xué)論證，確定目前的游客日容量不能超 過6000人，其中一期工程游客人數(shù)控制為3000人

34、左右，這樣做一方面可以確保西溪濕地公園生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展，另一方面也可以減少設(shè)施的配備對濕地景觀的影響。同時,為使原生態(tài)的區(qū)域保持自然演進形態(tài),濕地保留了近27 k㎡的區(qū)域為生態(tài)封育區(qū),不對游客開放。[10] </p><p>　　西溪濕地旅游開發(fā)的優(yōu)劣勢分析</p><p><b>　　優(yōu)勢分析：</b></p><p>　　1、 區(qū)位優(yōu)勢

35、突出，游客資源充足</p><p>　　西溪濕地位于杭州市區(qū)西部，交通便利，陸路，空中及水運交通便捷順暢，四通八達(dá)的公路、鐵路和錢塘江、大運河“黃金水道”將杭州與全國各地緊密相連，區(qū)位優(yōu)勢明顯。[12]</p><p>　　多年來，杭州市委市政府加強基礎(chǔ)設(shè)施和城市環(huán)境建設(shè)，積極實施西湖綜合保護、背街小巷改善等大工程大項目，并免費開放環(huán)西湖旅游景點，城市生態(tài)環(huán) 境和旅游環(huán)境不斷優(yōu)化，先后獲得

36、了“國際花園城市”、聯(lián)合國“最佳人居獎”、“中國園林城市”、“全國綠化模范城市”、“中國最佳旅游城市”等榮譽稱號。國內(nèi)外來杭參觀考察游覽的游客逐年增多。[12]</p><p>　　2、物種和植被類型多樣性豐富</p><p>　　獨特的地理位置、自然條件和人們的保護意識造就了西溪濕地動植物物種的多樣性和豐富的植被類型。西溪濕地鳥類區(qū)系十分豐富，包括濕地鳥類、平原鳥類、山地鳥類、農(nóng)田鳥類和

37、城郊鳥類等多種類型。共有鳥類15目39科126種，分別占杭州鳥類目、科、種的93.7％、9.75％、67.0％。已鑒定的昆蟲共133科417屬477種；大型底棲無脊椎動物種類有17種(蔣科毅等，2008)。魚類14 科35屬45種；兩棲類1目4科10種；爬行類3目8科15種；獸類5目7科14種。</p><p>　　西溪濕地有野生維管植物91科204屬254種(李紫芳等，2007)，其中蕨類植物8 科9 屬9 種

38、，種子植物83科195屬245種,徐利平等(2008 )報道該區(qū) 水生植物38 科64屬99種.植物區(qū)系特征明顯,有15個分布區(qū)類型和6個變型。 自然植被可劃分5個植被型組，6個植被型，20個群系組和20個群系，以水生植被型和沼澤植被型的草本沼澤植被亞型為主 。[12]</p><p><b>　　3、景觀特色濃郁</b></p><p>　　各類景觀的最大斑塊指數(shù)大

39、小依次為水體、建設(shè)用地、耕地和林地景觀。濕 地內(nèi)成片連通的水體形成較大的斑塊，有利于濕地整體環(huán)境的重塑和水生生物多樣性的保護。此外，部分林地 (柿林、竹林、棗和桑林等)景觀也是作為農(nóng)業(yè)景觀而存在。[12]</p><p><b>　　4、文化積淀深厚</b></p><p>　　杭州有8000年文明史，2200余年的建城史，是國家首批命名的重點風(fēng)景旅游城市和歷 史文化

40、名城，而西溪風(fēng)景區(qū)是僅次于西湖風(fēng)景區(qū)的杭州市第二大風(fēng)景區(qū)，已有1000多年歷史。歷史上曾有廟108座，寺院60多處，名泉18 處，還有50多處名人別墅及諸多名人古墓(蔡云超等，2007)。歷代文人墨客或游覽賞景或雅集，為西溪留下大量優(yōu)美的詩文、書畫，清康熙和乾隆二帝也曾游歷西溪并留下御詩數(shù)篇。</p><p>　　作為次生濕地、農(nóng)耕濕地、人文濕地，西溪濕地承載著濕地農(nóng)耕文化，延續(xù)人與自然和諧相處的文脈，體現(xiàn)出中國

41、濕地文化深厚的人文底蘊。[12]</p><p>　　5、地方經(jīng)濟發(fā)達(dá)，且具備城市濕地保護和管理的成功經(jīng)驗</p><p>　　杭州位于中國東部最具經(jīng)濟活力的上海經(jīng)濟圈，蘇南及環(huán)杭州灣經(jīng)濟圈三個經(jīng)濟板塊交匯區(qū)，是中國十大最具經(jīng)濟活力的城市之一。初步核算，2010年，杭州全市生產(chǎn)總值達(dá)5945.82億元，按可比價計算，比上年增長12％，連續(xù)20年保持兩位數(shù)增長,增速快于全國、全省。⑤<

42、/p><p><b>　　6、社會效益顯著</b></p><p>　　杭州西溪濕地保護區(qū)建設(shè)是杭州旅游西進中的重要項目，它的開發(fā)建設(shè)必將對杭州市旅游業(yè)的發(fā)展起關(guān)鍵性的推動作用。杭州西溪濕地保護區(qū)的開發(fā)建設(shè)，具有顯著的社會效益：</p><p>　　首先，為杭州市民及省內(nèi)外游客提供了可與西湖媲美的休閑勝地；其次，可顯著改善杭州市及西部近郊城鎮(zhèn)的品位

43、與投資環(huán)境；第三，可進一步帶動杭州市交通、電訊、以及文化等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；第四，可美化生態(tài)環(huán)境，促進經(jīng)濟與環(huán)境的協(xié)調(diào)與可持續(xù)發(fā)展；第五，增加就業(yè)機會。近2年內(nèi)可提供直接就業(yè)崗位1000余個、間接就業(yè)崗位5000余個，能夠吸收相當(dāng)數(shù)量的勞動者就業(yè)，減輕社會的就業(yè)壓力，同時還可以提高西溪農(nóng)村居民的收入水平等。①</p><p><b>　　劣勢分析：</b></p><p&g

44、t;　　1、房地產(chǎn)開發(fā)影響 </p><p>　　西溪濕地風(fēng)光秀麗，景色幽美，生態(tài)條件優(yōu)越且地理位置優(yōu)越，離市區(qū)近。從上世紀(jì)的9 O 年開始，由于杭州市大規(guī)模的土地開發(fā)和房地產(chǎn)活動，吸引了很多房地商前來投資，很多樓盤建在西溪濕地邊上，更將樓盤直接建立在整個濕地的中央?yún)^(qū)域，其內(nèi)核的生態(tài)景觀特色由于居住功能而帶來的基礎(chǔ)設(shè)施和商業(yè)開發(fā)等而改變，甚至對濕地的風(fēng)景資源、生態(tài)環(huán)境和歷史保護帶來了嚴(yán)重的破壞。如大片植物、水資源

45、等遭受破壞，鳥類不在光臨此處和魚類等水中生物缺少棲息地。[12] </p><p>　　2 周邊養(yǎng)殖業(yè)、工業(yè)影響 </p><p>　　西溪濕地保護區(qū)涉及蔣村鄉(xiāng)的王家橋等9個行政村，西溪的村民以養(yǎng)殖業(yè)為生，將大量畜禽糞便和污水未經(jīng)處理或僅簡單處理就隨意排放，使得水質(zhì)受到嚴(yán)重污染，濕地內(nèi)蘆葦?shù)慕?jīng)濟效益不高 ，于是改為種桑，更使得蘆葦?shù)膬艋|(zhì)的功能得不到發(fā)揮。同時，當(dāng)?shù)氐木用竦纳罾?、?/p>

46、水都是就近無序排放，造成了局部地區(qū)的農(nóng)田被毀、漁塘受損、河道淤積和嚴(yán)重污染 ，給濕地來了嚴(yán)重的傷害。</p><p>　　隨著杭州城市化的快速擴張，工業(yè)迅速發(fā)展起來。周邊地區(qū)工業(yè)以建材、機械、汽配和服裝加工為主，由于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，使得大量工業(yè)污水無法納入到城市污水排放系統(tǒng)，而是直接進入西溪水系中，使得西溪濕地水質(zhì)受到嚴(yán)重污染。水中含有多種重金屬，使得水生物等無法生存。[12]</p><p

47、><b>　　3教育用地 </b></p><p>　　浙江大學(xué)紫金港校區(qū)與2000年開始建設(shè)。2004年2月開始對浙大紫金港西區(qū)進行詳細(xì)規(guī)劃，從而開始了更大的向西擴張。浙江大學(xué)紫金港校區(qū)有8萬師生員工，形成了強大的發(fā)展驅(qū)動力，必將影響到南鄰的西溪濕地。蔣村地區(qū)控規(guī)顯示在未來10年或者20年內(nèi)，蔣村地區(qū)將建成“ 環(huán)境優(yōu)美、布局合理、交通便捷、配套設(shè)施完善的城市新區(qū)，浙大紫金港校區(qū)的主要

48、配套服務(wù)基地”，意味著蔣村將大幅向南擴張，因此西溪濕地將會受到的威脅。[12]</p><p><b>　　4 周圍居住 </b></p><p>　　西溪濕地區(qū)內(nèi)現(xiàn)狀以農(nóng)業(yè)為主。城市化水平較低，市政、公建等配套設(shè)施水平低下，蔣村以商住區(qū)、工業(yè)園區(qū)居民為主，蔣村與五常的交匯區(qū)域則為農(nóng)民居住的簡易農(nóng)宅，外表簡陋，與濕地文化相沖突，城市繞城公路切斷了濕地 內(nèi)生物循環(huán)的連接

49、線路。居住農(nóng)民隨處亂扔生活垃圾和排放生活污水，并且填埋濕地、侵占水體的現(xiàn)象比比皆是 ，使得西溪水系的遭受更嚴(yán)重的破壞。[12] </p><p>　　西溪濕地旅游開發(fā)的模式</p><p>　　杭州市政府和旅游目的地管理者應(yīng)利用市場營銷手段推廣城市和旅游目的地，努力通過地理品牌個性，建立加深游客對旅游目的地的識別和認(rèn)知，西溪濕地生態(tài)旅游特色和地理品牌個性體現(xiàn)在自然旖旎的濕地風(fēng)光，深厚多樣的

50、人文積淀，質(zhì)樸古老的民俗風(fēng)情，江南特有的生態(tài)文化以及現(xiàn)代人的休閑生活方等。目前，西溪濕地正以其獨特的次生濕地特色申請列入國際重要濕地名錄，并申辦辦第一屆中國濕地文化節(jié)。進一步發(fā)掘西溪濕地最具代表性的自然人文特色突顯其城市濕地的地理品牌地位，與西湖并聯(lián)推向國內(nèi)外旅游市場，將為杭州國際風(fēng)景旅游城市的打造，加快“東方休閑之都”建設(shè)，提高城市知名度和美譽度，提升杭州市綜合競爭力出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。</p><p><b&

51、gt;　　旅游資源開發(fā)模式</b></p><p>　　接觸沒有故事的品牌如同嚼蠟，旅游景區(qū)更是如此。西溪濕地在品牌文化和內(nèi)涵的打造上可謂是匠心獨具。從進入景區(qū)大門的瞬間開始，到結(jié)束全園的游覽；不論是乘坐在悠悠的游船上，還是行走在愜意的小路上，你的耳朵里都不斷充斥著廣播里播放的發(fā)生在『西溪濕地』的美麗動人的傳奇故事。如乾隆游西溪的故事，秦始皇和清湯魚圓的故事，越劇首演地的傳說故事等等。在西溪濕地發(fā)生和

52、講述的各類故事不下上百個，游人也實在不太清楚哪些是真，哪些是假，當(dāng)然也沒人想去探究其中的真假。⑦</p><p><b>　　旅游產(chǎn)品開發(fā)模式①</b></p><p><b>　　1、產(chǎn)品開發(fā)方向</b></p><p>　　西溪濕地旅游產(chǎn)品主要開發(fā)方向是將西溪建設(shè)成為一個以濕地生態(tài)保護為前提，以濕地生態(tài)景觀為主要特色，

53、融濕地生態(tài)旅游、文化游覽、鄉(xiāng)村民俗游娛、科普教育及養(yǎng)生休閑、旅游購物為一體的綜合性旅游區(qū),具體分解為：濕地生態(tài)的保護、濕地景觀的觀光、濕地生態(tài)環(huán)境中的休閑活動、歷史文化及宗教文化旅游、江南水鄉(xiāng)村落民俗文化游娛、濕地科普教育旅游、生態(tài)養(yǎng)生旅游。</p><p><b>　　2、產(chǎn)品設(shè)計</b></p><p>　　西溪濕地保護區(qū)的旅游產(chǎn)品定位為以濕地生態(tài)景觀觀光和文化游

54、覽為主，輔之以鄉(xiāng)村民俗游覽、濕地科普教育、養(yǎng)生休閑、旅游購物等多類型產(chǎn)品，由此形成獨成一體的產(chǎn)品體系。具體如下：</p><p><b>　　1）觀光產(chǎn)品</b></p><p>　　主要為：ⅰ濕地生態(tài)觀光：朝天暮漾生態(tài)休閑區(qū)、煙水庵、桃源人家、水澤桑園、濕地魚塘等；ⅱ水鄉(xiāng)民俗活動觀光：深潭口水鄉(xiāng)集市、深潭口龍舟勝會、龍燈廣場和臨水戲臺、西溪民俗館等；ⅲ歷史文化勝跡觀

55、光：秋雪庵及秋雪八景、兩浙詞人祠、百家樓、茭蘆庵、曲水庵及周圍景點等；ⅳ特色產(chǎn)品觀光：觀蘆、觀鳥、觀柿采柿、泛舟觀梅等。</p><p><b>　　2）休閑產(chǎn)品</b></p><p>　　休閑度假產(chǎn)品是一個包容性大、內(nèi)容豐富、消費層次多的綜合性概念性產(chǎn)品。其特點是強調(diào)休閑，逗留時間較長，回頭率較高，不一定有導(dǎo)游服務(wù)，但要求能提供多種活動性產(chǎn)品和較好的食宿、娛樂設(shè)施

56、。從西溪濕地保護區(qū)的資源現(xiàn)狀來看，可以重點開發(fā)一些特色休閑下列產(chǎn)品：龍章漁釣、古樟戲文、水鄉(xiāng)集市、水鄉(xiāng)美食、夏日野餐、湖蕩泛舟、民俗游樂、柿林采摘、西溪探梅、濕地攝影、寫生、手工藝品制作等。</p><p><b>　　3）科普教育產(chǎn)品</b></p><p>　　主要為：ⅰ濕地生態(tài)科普教育：設(shè)在深潭口村的西溪濕地博物館，內(nèi)分為西溪歷史文化館、西溪民俗館、濕地科普館三

57、部分，是西溪濕地修學(xué)旅游的重要場所；ⅱ愛鳥護鳥科普教育：通過政府、媒體、景區(qū)志愿者等的宣傳，使旅游者在西溪觀鳥時，認(rèn)識鳥與人類的關(guān)系，了解護鳥知識；ⅲ江南蠶桑文化教育：作為一種江南地區(qū)獨特的生活狀態(tài)，蠶桑文化資源一直是江南吸引旅游者的特色法寶之一。保護區(qū)可以通過江南原味文化的展示，讓游客了解蠶桑文化知識；ⅳ江南水鄉(xiāng)詩詞書畫鑒賞與創(chuàng)作：通過詩詞書畫鑒賞與創(chuàng)作，讓游客獲得美感享受和創(chuàng)作的精神享受。</p><p>　

58、　4）歷史文化旅游產(chǎn)品</p><p>　　包括秋雪、茭蘆、曲水等庵堂；兩浙詞人祠；百家樓太平天國遺址；文人與西溪；名人與西溪等富含文化內(nèi)涵的產(chǎn)品。</p><p><b>　　5）養(yǎng)生產(chǎn)品</b></p><p>　　在西溪梅墅、梅竹山莊、西溪水閣、西溪草堂等景點品茗作畫，修心養(yǎng)性；或泛舟，或觀鳥，或庵堂品茗，或遺址吊古，陶冶情操；配以食療、

59、藥療、樂療等項目；包括為杭州老年人群提供養(yǎng)生樂園等產(chǎn)品。</p><p><b>　　6）會議、商務(wù)產(chǎn)品</b></p><p>　　西溪濕地的主要客源市場是杭州、上海等長三角區(qū)域的都市或城鎮(zhèn)。這些都市城鎮(zhèn)大多是經(jīng)濟發(fā)展十分活躍的地方，今后會有越來越多的政府會議、商務(wù)會議等市場需求，這種會議往往喜歡到小城市或市郊鄉(xiāng)村舉行。西溪憑借城郊的區(qū)位優(yōu)勢和優(yōu)良的濕地景觀資源，完

60、全有能力擴大會務(wù)、商務(wù)市場。</p><p><b>　　7）節(jié)慶旅游產(chǎn)品</b></p><p>　　節(jié)慶旅游活動的舉辦，對于擴大保護區(qū)的影響力和知名度，提高旅游品味等方面能產(chǎn)生極大的作用。根據(jù)西溪的旅游資源特色和地處杭州近郊這樣得天獨厚的區(qū)位條件，完全可使西溪成為杭城郊野的節(jié)慶樂園。西溪節(jié)慶活動，主要包括桃花鱖魚節(jié)、人人愛鳥節(jié)、水鄉(xiāng)龍舟節(jié)、立夏野餐節(jié)、幔蘆垂釣節(jié)、

61、蔣村采柿節(jié)、秋日觀蘆節(jié)、中國詞人節(jié)、西溪探梅節(jié)、濕地保護節(jié)等。</p><p><b>　　旅游市場開發(fā)模式</b></p><p>　　旅游景區(qū)除了通過門票的方式取得營業(yè)收入外，還必須開發(fā)出關(guān)聯(lián)產(chǎn)品做第二、第三贏利點。</p><p>　　西溪濕地的成人門票是80元，但船票卻另收60元，游船其實成了西溪的第二贏利點，因為覽西溪不乘船的話，猶如

62、每天刷牙不用牙膏一般，幾乎是根本不可能的，所以它的實際門票應(yīng)該是140元，這個價格相對許多著名景點來說都是比較貴的了。</p><p>　　旅游景點除了讓人游覽以外，一定得讓游人順便購買點土特產(chǎn)和紀(jì)念品等。西溪濕地的特色產(chǎn)品就包括羊羔補酒、新三寶（白果、藥棗、獼猴桃）、老三寶（筍干、茶葉、山核桃）、浠水安息香等，這些精美商品讓游客主動打開錢包，也讓商家喜笑顏開。</p><p>　　當(dāng)然在

63、深潭口，你還能品嘗到西溪特有的大碗茶。大大白色瓷碗盛上滿滿的茶水，色澤醇厚，入口甘甜。</p><p>　　另外，針對杭州旅游者發(fā)放消費券的方式也帶動了西溪旅游的熱潮。⑦</p><p><b>　　旅游營銷模式①</b></p><p><b>　　1、熱點營銷</b></p><p>　　人為地

64、制造旅游熱點、亮點，為景區(qū)創(chuàng)造人氣，從而帶動整個西溪旅游業(yè)。</p><p>　　1）“詞文化”熱點。組織一些高檔次的詩詞繪畫比賽，地點設(shè)在西溪文化博物館，由西溪文化研究會或西溪詞研究會牽頭舉辦。通過媒體宣傳，開展“觀西溪，寫西溪、畫西溪、品西溪”的豐富多樣活動，從而吸引大批游客。</p><p>　　2）“愛鳥護鳥”熱點。組織觀鳥活動，研究西溪風(fēng)景區(qū)的鳥類生活習(xí)慣，宣傳愛鳥護鳥知識。在愛

65、鳥周中，可以由愛鳥協(xié)會牽頭，組織杭州附近的鳥類愛好者或普通市民前來觀賞鳥類活動。這可以在短時間內(nèi)迅速提升西溪濕地景區(qū)的人氣。</p><p>　　3）“節(jié)慶民俗”熱點。設(shè)計具有西溪特色的節(jié)慶民俗活動熱點，活動可每年選擇不同的重點舉辦。例如，在西溪風(fēng)景區(qū)建成之初，為了加深市民游客對西溪的印象，可重點推出“水鄉(xiāng)龍舟節(jié)”、“立夏野餐節(jié)”、“蔣村采柿節(jié)” 、“濕地保護節(jié)”等，以給人耳目一新的感覺。</p>

66、<p>　　4）“水上節(jié)目”熱點。在頗具特色的“西溪水上街市”，上演水鄉(xiāng)特色的地方戲，游客們可以坐船觀看，臥船聽?wèi)?，閑情逸致，悠然自得。游客還可在泛舟河上的同時，感受欣賞碧水藍(lán)天、悠悠河道的畫中境界。</p><p>　　5）“濕地景觀”熱點。如渚上蘆花、堤上柿林、秋雪八景等。</p><p>　　6）“漁家樂”熱點。吸引杭州附近的城市居民走進西溪，或品嘗其特色的“魚家菜”，或做

67、農(nóng)家人漁家客，或美食野菜，或泛舟垂釣等，盡享城市濕地的天然野趣。</p><p><b>　　2、特色營銷</b></p><p>　　1）折扣策略。利用西溪濕地這一天然的休閑區(qū)，將它營造成周邊省市中小學(xué)生夏令營的好去處，并專門對學(xué)生實行打折優(yōu)惠。同時，在某些重大節(jié)日之際，推行折扣優(yōu)惠。</p><p>　　2）影視策略。邀請國內(nèi)外知名導(dǎo)演來此

68、拍攝電視劇或電影，打響知名度。</p><p>　　3）繪畫名家策略。邀請知名畫家前來作畫，利用名家的手筆，表現(xiàn)濕地風(fēng)光或再現(xiàn)明清時代的西溪。這種名家繪畫活動可與拍賣相結(jié)合，當(dāng)場作畫，當(dāng)場銷售，在社會上容易產(chǎn)生一定反響。</p><p>　　4）節(jié)慶策略。開展富有西溪特色的節(jié)慶活動，應(yīng)在節(jié)前進行充分的策劃宣傳，這是確立其品牌的關(guān)鍵所在，也是實施特色營銷的效果所在。</p>&

69、lt;p>　　5）logo策略。要設(shè)計出一套標(biāo)志，形成整個西溪旅游風(fēng)景區(qū)的logo，并應(yīng)將該標(biāo)志貫穿在整個景區(qū)營造之中。</p><p>　　6）志愿者市場營銷策略。此為西溪在市場營銷方面的亮點所在。杭州擁有各類志愿者隊伍達(dá)數(shù)10萬人，西溪濕地景區(qū)可以組織動員杭州的志愿者（老人和學(xué)生等）來參與日常管理和生態(tài)保護；除此之外，還可向社會呼吁“文化”志愿者，他們不僅可以參與西溪文化的宣傳，還可以擔(dān)負(fù)起為游客導(dǎo)游講

70、解的工作，給修學(xué)旅游的游客以文化充電的機會。</p><p><b>　　旅游區(qū)管理模式</b></p><p>　　與迪斯尼的管理一樣，西溪濕地對每天游客人數(shù)進行限制。游客容量控制為每天6000人左右，其中一期工程游客人數(shù)控制為3000人左右，這樣做一方面可以確保西溪生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展，另一方面也可以減少設(shè)施的配備對濕地景觀的影響。</p><

71、p>　　西溪還引入電子導(dǎo)游自動服務(wù)系統(tǒng)。在所有的游船上裝備了全新的電子導(dǎo)游自動服務(wù)系統(tǒng)，游船開到哪，相應(yīng)的講解就開講到哪。這套系統(tǒng)的引進不僅將更多的隨船講解員“解脫"出來，投入步行區(qū)域內(nèi)的個性化、多元化講解服務(wù)工作，同時系統(tǒng)還具備GPS定位功能，西溪濕地水域廣闊，有了這套系統(tǒng)對游客的安全也是一種保障。⑥</p><p>　　此外，西溪濕地遵循綠色規(guī)劃原則：1、遵循“因地制宜、適地適樹”的科學(xué)原則，

72、以恢復(fù)地帶性植被類型為目的，采取多樹種、多林種、喬灌草相結(jié)合的方法；2、旅游地綠化與景區(qū)綠化與景點綠化相結(jié)合，各景點景區(qū)綠化要力爭有不同的植物景觀特色，使植物景觀與人文、自然景觀相協(xié)調(diào)；3、對于需要限制開發(fā)的濕地景區(qū)，其綠化以保持和恢復(fù)地貌及水域的原生性、加強生態(tài)植物的培育為主，按濕地生態(tài)群落調(diào)整配置植物；4、從生態(tài)系統(tǒng)生物多樣性、穩(wěn)定性和生物多樣性群類意義來配置物種群落；5、對于濕地其他保護區(qū)的綠化規(guī)劃，強調(diào)綠化與濕地景點的概念結(jié)合，

73、強調(diào)自然的景觀氛圍，營造和渲染各景點綠化規(guī)劃的特色。①</p><p><b>　　創(chuàng)新點</b></p><p>　　濕地在調(diào)節(jié)氣候、涵養(yǎng)水源、凈化美化環(huán)境、維持生物多樣性和生態(tài)平衡方面均有著十分重要的作用。濕地是重要的度假旅游、科普旅游和生態(tài)旅游勝地。城市濕地作為城市中不可多得的濕地景觀，在城市休閑與生態(tài)文化旅游、生態(tài)教育和維持城市景觀和生物多樣性等方面發(fā)揮著重要

74、的功能。城市濕地生態(tài)旅游主要是利用原生的、和諧的自然景觀和歷史文化資源，讓旅游者在盡情享受旖旎的自然風(fēng)光、地方風(fēng)情和野生動植物的同時，滿足身體和精神上“回歸自然”的需求。[13]</p><p>　　在2011年，杭州舉辦了第一屆西溪濕地花朝節(jié)，首次西溪花朝節(jié)緊緊圍繞“愛情、親情、友情”的主題，陸續(xù)開展西溪花會、情定西溪、西溪廟會、花漫西溪、美化家園等活動，并有斗艷會、花車巡游、花朝大道、春色滿園、民俗體驗、花間

75、倩影、花文化講堂、西溪美食節(jié)、精品園藝展、行為藝術(shù)表演等眾多豐富多彩的子活動。</p><p>　　“復(fù)興‘花朝節(jié)’，首先憑借的是杭州得天獨厚的自然歷史條件，結(jié)合現(xiàn)代旅游業(yè)和花木業(yè)的發(fā)展趨勢，最重要的是出于對傳統(tǒng)文化保護和發(fā)展的考慮?！?lt;/p><p>　　花開杭城，情定西溪。自從電影《非誠勿擾》上映以來，西溪濕地名揚全國，吸引了來自四面八方的游客。良好的生態(tài)景觀、深厚的文化積淀、優(yōu)越的地

76、理位置，使西溪濕地成為專家和市民心目中花朝節(jié)主場地的第一選擇。而“西溪花朝節(jié)”又將成為西溪濕地景區(qū)的新亮點。</p><p>　　首屆西溪花朝節(jié)的舉辦，對西湖區(qū)“打造首善之區(qū)、共建共享全國最美麗城區(qū)”是一次有力的推進，對杭州市打造生活品質(zhì)之城也有著特殊的意義，更彰顯了杭州市作為中國最佳旅游城市的新形象和新魅力。⑥</p><p><b>　　小結(jié)</b></p&

77、gt;<p>　　杭州西溪濕地公園、西湖西進濕地充分發(fā)掘了當(dāng)?shù)氐乃?、濕生植物資源和引進不同地區(qū)的優(yōu)良種類，利用它們來美化城市環(huán)境和創(chuàng)建有地方特色的園林景觀、開發(fā)具有杭州自身人文歷史特色的濕地植物景觀，水生、濕生植物在其生態(tài)保護和景觀設(shè)計中所起的作用是其他植物難以替代的。同時杭州西溪濕地公園、 西湖西進濕地植物景觀設(shè)計做到了按水生、 濕生植物的生態(tài)習(xí)性進行深水、中水及淺水的植物配置，結(jié)合景觀生態(tài)學(xué)理論，巧妙運用具有較高觀賞

78、價值的濕地植物，兼顧美學(xué)特性，以自然化的理念創(chuàng)建更富自然野趣的觀賞活動空間，營造了富有詩情畫意、環(huán)境幽雅的城市濕地植物景觀?，F(xiàn)今城市濕地公園作為一種新型的景觀模式，不論規(guī)劃理論，還是功能應(yīng)用，都不夠完善和成熟。在城市濕地植物景觀設(shè)計中，如何以更自然化的理念創(chuàng)建更富自然野趣的觀賞活動空間，將成為濕地景觀規(guī)劃的重要課題。在進行城市濕地植物景觀設(shè)計時，要順應(yīng)自然規(guī)律，保護自然資源，維護自然過程， 即要充分考慮生態(tài)系統(tǒng)各要素之間的平衡，以生態(tài)可

79、持續(xù)性為前提，又要以關(guān)愛自然、尊重自然為核心。[10]</p><p><b>　　注釋：</b></p><p>　?、?西溪濕地旅游規(guī)劃課題組.杭州市西溪濕地保護區(qū)旅游專項規(guī)劃.杭州市旅委.2006年</p><p>　　②《每日商報》2005-04-25.</p><p>　?、?濕地公園（Wetland Park

80、）的概念類似于小型保護區(qū)，但又不同與自然保護區(qū)和一般意義公園的概念，根據(jù)國內(nèi)外目前濕地保護和管理的趨勢，兼有物種及其棲息地保護，生態(tài)旅游和生態(tài)環(huán)境教育功能的濕地景觀區(qū)域，都可以稱之為“濕地公園”。</p><p>　　④ http://www.jynews.net/Item/89823.aspx.</p><p>　?、?http://www.hzstats.gov.cn/web/Show

81、News.aspx?id=JompSP8oWdE=.</p><p>　?、蕖吨袊?jīng)濟網(wǎng)》2011-03-03.</p><p>　?、?http://www.boraid.com/darticle3/list.asp?id=138011.</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)：</b></p><p>　　[1] 匡耀

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