1、<p>　　“電商換市”下浙江專業(yè)市場轉型升級的思考</p><p>　　[摘要]“電商換市”的內涵十分豐富，包括浙貨銷售電商化、居民消費電商化以及各類服務電商化。專業(yè)市場經過多年的發(fā)展，日趨成熟，但其自身固有的一些局限性也逐漸暴露，如場地建設和維護費用太高，交易時間受到一定制約，信息集散不夠流暢且容易產生失真問題等，導致其發(fā)展面臨諸多困境?！半娚虛Q市”通過電子商務這一平臺，對專業(yè)市場的發(fā)展提出了挑戰(zhàn)和

2、機遇。 </p><p>　　[關鍵詞]電商換市；專業(yè)市場；轉型 </p><p>　　[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2015.16.128 </p><p>　　“電商換市”不是簡單地“換”掉市場，它的內涵十分豐富，包括浙貨銷售電商化、居民消費電商化以及各類服務電商化。它是浙江省委、省政府從戰(zhàn)略和全局高度作出的部署，在全國屬于首創(chuàng)。專業(yè)市場也

3、是浙江改革開放以來的一大制度創(chuàng)新和傳統(tǒng)服務業(yè)的一大亮點。經過多年的發(fā)展，專業(yè)市場日趨成熟，但其自身固有的一些局限性也逐漸暴露，如場地建設和維護費用太高，交易時間受到一定制約，信息集散不夠流暢且容易產生失真問題等，導致其發(fā)展面臨諸多困境。在電商換市背景下，電子商務作為一種新型的商業(yè)運營模式深入買家和賣家心中，使專業(yè)市場的發(fā)展面臨挑戰(zhàn)和機遇，如何應對挑戰(zhàn)，抓住機遇是專業(yè)市場轉型升級的重大課題。 </p><p>　　

4、1 “電商換市”的提出 </p><p>　　2013年4月，浙江省委、省政府順勢應時作出“電商換市”的戰(zhàn)略部署，通過電子商務換市場，讓浙江產品、浙江制造、浙江元素大步邁向全球市場，不斷提高浙貨的市場份額。發(fā)展電子商務，是市場經濟發(fā)展的趨勢所向，也是近年來政府引導的重點。浙江省將從市場規(guī)模、普及應用、產業(yè)水平、配套支撐、管理服務等方面推進“國際電子商務中心”建設。 </p><p>　　一

5、年多來，各地、各有關部門大力推進“電商換市”，電子商務業(yè)態(tài)不斷豐富、模式創(chuàng)新活躍、發(fā)展氛圍濃厚，形成了較完整的電子商務生態(tài)圈，“電商換市”紅利不斷釋放。實踐表明，要加快建設工業(yè)化、信息化深度融合國家示范區(qū)，鼓勵企業(yè)加大“機器換人”、“電商換市”投資等，用數字化、智能化來嫁接提升傳統(tǒng)制造業(yè)。 </p><p>　　2 “電商換市”下專業(yè)市場發(fā)展面臨的挑戰(zhàn) </p><p>　　2.1 “電商

6、換市”對專業(yè)市場功能的挑戰(zhàn) </p><p>　　在傳統(tǒng)的商貿時代，專業(yè)市場是一個集中的交易場所，有著強大的商品集聚、信息集聚功能。專業(yè)市場把大量商品需求者和供應者集中到一起，從事同類商品的買賣交易活動，本身就是一個買家和賣家的集群，也同時把同類商品在不同程度上進行了集聚效應。同時，由于市場處在價值鏈的前端，掌握著大量的消費信息、需求信息，可以由此建立和完善相關商品的市場信息庫，打造海量數據儲存和信息處理平臺，比

7、如由價格指數、景氣指數和若干單獨監(jiān)測指標指數三部分、23個分項指數構成的義烏?中國小商品價格指數正式向全球正式發(fā)布，義烏市場實現商品輸出向信息輸出的轉型。 </p><p>　　而“電商換市”帶來了更多信息，“電商換市”的核心是要大力發(fā)展電子商務，實現包括貨物銷售電商化、居民消費電商化。電子商務的信息傳遞要比傳統(tǒng)專業(yè)市場的信息傳遞更加通暢。它通過網絡這個無形的載體，特別是通過行業(yè)網站和專業(yè)門戶網站等，可以24小時

8、在線交易，無須場館建設，突破了時空限制，把生產者和消費者、上游部門和下游部門、供應商和用戶、發(fā)貨方和收貨方相互聯系在一起，減少了信息傳遞的環(huán)節(jié)，使得商品和信息集聚擴散更加便捷有效。 </p><p>　　因此“電商換市”從一定程度上打破了傳統(tǒng)專業(yè)市場的信息壟斷和空間優(yōu)勢，降低了信息流通的成本，對專業(yè)市場信息集聚的功能產生很大的削弱作用。據工信部電信研究院調查，2013年國內公共云服務市場規(guī)模達到47.6億元，同比

9、增長36%，云計算產業(yè)市場需求逐步成熟，特別是國內中小企業(yè)信息化需求空間很大。通過對大數據的云計算，企業(yè)得到了互聯網端消費者的購物習慣、頻率和訴求以及企業(yè)營銷等信息，從而決定生產哪些適銷對路的商品。同時，消費者通過互聯網找到更多、更詳細的商品信息，無須親自到市場就能貨比三家。 </p><p>　　2.2 “電商換市”對專業(yè)市場的傳統(tǒng)商業(yè)模式的挑戰(zhàn) </p><p>　　“電商換市”對傳統(tǒng)

10、市場交易方式有革命性的創(chuàng)新與發(fā)展。早期，商業(yè)模式主要是B2B、B2C，傳統(tǒng)專業(yè)市場處于廠家與批發(fā)商、零售商或者用戶的中間地位，專業(yè)市場中的商人承當的主要是中間商的作用。專業(yè)市場上的交易形式是近距離的現貨交易，買賣雙方面對面的交流和談判，并采用傳統(tǒng)計算方式而電子商務僅僅是作為信息發(fā)布、信息搜尋的工具。 </p><p>　　隨著網民和電子商務交易的迅速增長，“電商換市”通過銷售電商化，消費電商化，使互聯網逐漸成為線

11、下交易的前臺，越來越多的企業(yè)改變了原有的營銷體系，在線下渠道之外開展了線上渠道（020模式），通過將有形市場交易過程的電子化、網絡化及市場形態(tài)的虛擬化、多元化，使得買賣雙方有更大的時空選擇，交易效率更高。 </p><p>　　“電商換市”也喚出了新的國際貿易市場。電子商務帶來了國際貿易方式的革新，跨境電子商務產品僅需經過工廠、在線平臺、海外商人即可到達國外消費者，創(chuàng)造了B282C的新型貿易鏈，大大降低了企業(yè)從事

12、國際貿易的門檻。電子目錄、電子廣告、電子合同、電子結算、電子報關、電子托運、電子納稅等技術的大量使用，使買賣雙方借助電腦網絡就能直接完成商務活動，傳統(tǒng)的現場交易將演變?yōu)榉墙佑|式遠程交易，現貨交易將演變?yōu)閭}單交易、遠期交易等，現金交易將演變?yōu)殡娮咏Y算、信用保證交易等，從而促使市場形態(tài)向虛擬化轉變。許多中間交易環(huán)節(jié)將減少，工廠一商戶一消費者或工廠一消費者的直接銷售方式將得到迅猛發(fā)展，并占有越來越重要的地位。 </p><

13、p>　　3 “電商換市”下專業(yè)市場轉型升級的機遇 </p><p>　　“電商換市”改變了傳統(tǒng)專業(yè)市場的時空觀、信息傳遞方式、交易方式和交易成本。在專業(yè)市場功能逐漸弱化，電子商務大幅度降低交易成本優(yōu)勢逐漸顯現時，借助“電商換市”轉型和升級成為現代商貿業(yè)是專業(yè)市場發(fā)展的當務之急。 </p><p>　　3.1 “電商換市”擴展了專業(yè)市場輻射范圍 　　原有的專業(yè)市場（有形市場）由主辦者

14、提供一個實體空間，以吸引和集聚大量的賣家和買家，雙方進行對手議價交易；它有固定的交易時間，即只在白天市場開放時才進行交易。這表明有形市場的輻射范圍在時空上是受限的。而隨著“電商換市”的進一步深化，網下有形市場與網上無形市場的結合，將大大突破專業(yè)市場傳統(tǒng)輻射范圍的地理空間和交易時間限制，使市場的觸角由區(qū)域向全國，甚至全球延伸，大大拓展了市場的時空范圍。 </p><p>　　每一個市場參與者都可以通過包括互聯網在內

15、的各種現代通信方式和傳播工具，在最短的時間內將業(yè)務推向全球；它打破了傳統(tǒng)意義上的“商圈”的概念，使一些實力較強的市場或企業(yè)的交易活動擴展到全國乃至全世界，主動參與國際分工與全球價值鏈重構，從而促成真正意義上國際市場的形成。 </p><p>　　3.2 “電商換市”促進專業(yè)市場物流功能升級 </p><p>　　電子商務的快速發(fā)展必須解決商品交割問題，即快速、低成本、高質量、安全地將貨物從

16、某一地運送到另一地，這就要求有高度發(fā)達的現代物流網絡與之相配套。在“電商換市”的背景下，專業(yè)市場正可以抓住契機，將與之配套的聯托運市場向發(fā)達的現代物流配送網絡轉變。專業(yè)市場可通過兩條途徑發(fā)展現代物流業(yè)，第一是整合現有物流、倉儲資源，建立以倉儲為主的物流配送中心，以貨物分銷、配送服務為主營項目，積極培育專業(yè)從事貨物倉儲活動的物流公司。經營戶只需將貨物運送至物流中心，在統(tǒng)一協調管理經過按路線分揀、流通加工后聚集到相應路線的托運點送出，從而有

17、利于縮短流通時間和經濟。第二是加強與國際知名物流公司的戰(zhàn)略合作，利用國際物流企業(yè)的成熟物流網絡，積極拓展國際物流業(yè)務。電子商務的發(fā)展將極大地推動與促進專業(yè)市場物流配送功能的創(chuàng)新提升。 </p><p>　　4 電商換市下專業(yè)市場發(fā)展的建議 </p><p>　　4.1 線上線下融合發(fā)展 </p><p>　　2013年是“電商換市”元年，浙江實現網上商品交易額1.9

18、5萬億元，首次超過實體市場（1.78萬億元）。在巨大的交易額前景下，必須大力推動專業(yè)市場與阿里巴巴等成熟的電商平臺合作，特別是在跨境電子商務方面加強與“速賣通”、Ebay、亞馬遜等外貿平臺的合作，大力開展跨境電子商務業(yè)務，實現專業(yè)市場的線上線下緊密融合，拓展專業(yè)市場的市場輻射范圍，提高專業(yè)市場的整體銷售額。 </p><p>　　目前，很多專業(yè)市場的經營戶已經開始慢慢開展網上交易，但大部分由于自身技術的缺乏，開展

19、存在很大困難。商戶們沒有系統(tǒng)的電子商務知識和實戰(zhàn)經驗，缺乏網絡營銷能力，所以建立行業(yè)培訓中心，為廣大市場商戶進行輪回式、分層次的專業(yè)培訓。同時進一步推進專業(yè)市場經營主體的電子商務應用，設立市場電子商務示范商位，推動整個實體市場的電子商務運用水平，加大宣傳和招商力度，采取“走出去，請進來”的策略，重點招引國內大型平臺企業(yè)到專業(yè)市場的采購。 </p><p>　　4.2 完善專業(yè)市場的電子商務支撐體系 </p&

20、gt;<p>　　電商換市背景下，專業(yè)市場發(fā)展電子商務需要良好的發(fā)展環(huán)境以及強有力的支撐體系來促進。這就要求政府加強監(jiān)管，通過立法保證公平競爭的環(huán)境，加強和規(guī)范信用體系和安全認證體系的建設，為社會提供可靠的電子商務安全認證服務。充分利用現有物流資源，完善專業(yè)市場的配套物流基礎設施建設；廣泛采用先進的物流技術與裝備，優(yōu)化業(yè)務流程，提升物流業(yè)信息化水平，提高現代物流基礎設施與裝備的使用效率和經濟效益；發(fā)揮電子商務與現代物流的整

21、合優(yōu)勢，大力發(fā)展第三方物流，有效支撐電子商務的廣泛應用，促進專業(yè)市場的物流功能提升。因地制宜地構建專業(yè)市場的電子商務生態(tài)圈，發(fā)展電子商務服務業(yè)，開拓專業(yè)市場新方向，為專業(yè)市場產業(yè)群發(fā)展新產業(yè)，進一步繁榮專業(yè)市場經濟。 </p><p>　　電子商務在專業(yè)市場中的應用將進一步深化已經成為一種必然趨勢，“電商換市”的提出加快了專業(yè)市場的電商化發(fā)展進度，專業(yè)市場轉型應抓住機遇，突破制約瓶頸，實現有形和無形的無縫結合。&