1、<p>　　黨報體育報道的思考與對策</p><p>　　一、黨報體育報道的現(xiàn)狀 </p><p>　　在市場經(jīng)濟條件下，媒介生態(tài)由單一走向多元，尤其是進入信息時代，受眾獲取信息的渠道大大增加。來自電視、網(wǎng)絡和都市報等大眾化報紙的競爭，使黨報面臨巨大挑戰(zhàn)，危機四伏。黨報的體育報道也遭遇多種尷尬。 </p><p>　　尷尬之一：黨報肩負的輿論導向使命與讀者

2、對體育報道多樣性、親和力要求的矛盾。 </p><p>　　黨報是黨和人民的耳目喉舌，肩負著重要的新聞宣傳使命，黨報的體育報道也不例外。一直以來，黨報體育報道是其新聞宣傳的手段之一，同樣擔負著非常重要的輿論導向功能：引導和培養(yǎng)人們頑強拼搏、勇攀高峰的精神品質(zhì)，樹立民族自尊心、自信心和自豪感，增強愛國主義、集體主義觀念，而且也增強了黨報的典型宣傳力度。我國在國際體育比賽中涌現(xiàn)出了眾多優(yōu)秀個人和集體，如常盛不衰的中國

3、乒乓球隊、曾奪取五連冠的中國女排、被譽為“夢之隊”的中國跳水隊，等等，都已成為黨報樹立的楷模。多年來，我國在重大體育比賽中叫響的“團結起來，振興中華”、“沖出亞洲，走向世界”等口號，不但鼓舞了一代代體育健兒頑強拼搏、屢創(chuàng)佳績，而且成為激勵全國人民團結奮進的寶貴精神財富。 </p><p>　　與此同時，體育報道固有的大眾化和娛樂性，使受眾在選擇閱讀時希望從中獲得輕松和愉悅。弘揚體育精神固然重要，但由于不少報道形式

4、的單調(diào)與呆板，使得原本可以多姿多彩的體育報道帶有濃重的政治意味，缺少親和力。隨著經(jīng)濟、文化事業(yè)的發(fā)展和社會的進步，人們對體育信息的需求量大幅上升，并呈現(xiàn)多元化趨勢，黨報體育有宣傳典型報道的優(yōu)勢，但仍應在多樣性方面有所突破。 </p><p>　　尷尬之二：黨報新聞的政策本位和體育新聞娛樂性要求的矛盾。 </p><p>　　目前體育專業(yè)報紙的驚人發(fā)展，對黨報是一種競爭和刺激。市場選擇出現(xiàn)了

5、多元化，傾向?qū)I(yè)體育，對黨報讀者市場形成沖擊，促使黨報改進自己的體育報道。 </p><p>　　報紙與市場密不可分。有市場的報紙未必是一張好報紙，但沒有市場的報紙不會是一張好報紙。在當前市場經(jīng)濟的新形勢下，報紙必須有市場，才會有影響力，才能致力于提高報紙公信力。我國的體育事業(yè)逐步向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，譬如，從1994年開始的足球職業(yè)聯(lián)賽，引入俱樂部制，實行市場化運作，還有籃球、排球、乒乓球甚至圍棋，人才的引進和輸出基本

6、采用國際慣例。與之相適應，各報的體育報道更加關注市場。而有些黨報卻對此重視不夠，譬如，足球彩票、非市場運作黑幕等的報道都不在其視野之內(nèi)。長期游離于市場之處，已經(jīng)使黨報處境尷尬。 </p><p>　　尷尬之三：黨報體育版的有限版面與讀者獲取充分信息需求的矛盾。 </p><p>　　隨著報業(yè)市場的發(fā)展，報紙的厚報化趨向日益明顯，信息量不斷增大，但是由于定位、歷史、廣告、印能等多方面因素，黨

7、報的版面受到很大局限，信息量明顯不足。譬如，以信息量見長的廣州日報日常為28版，周六20版，周日32版，但它的體育新聞通常也不過兩個半版（以2003年3月份廣州日報為例，分別為足球新聞、籃球新聞和綜合體育新聞），其中的兩個版也并非整版，一般至少有一通欄的廣告。解放日報日常16版至26版不等，周六、日8版，其中體育新聞原定為每日80行，“百姓健身”每周80行，但因為廣告緣故，這些版面只能是機動的。另外，遇到重大政治經(jīng)濟事件，體育新聞版面更

8、是無法保證。 </p><p>　　同時，黨報在報道手段方面也無法彌補版面有限的劣勢。以上海市委機關報解放日報和新民晚報相比，新民晚報在采寫獨家新聞方面有著極強的優(yōu)勢，一方面與他們重視體育報道有關，另一方面與記者的新聞敏感性和采訪能力有關。而解放日報在主客觀兩方面都有不足。 </p><p>　　二、黨報體育報道務必做出自己的特色，求得發(fā)展 </p><p>　　雖

9、然黨報在一些方面無法與專業(yè)體育媒體抗衡，但它始終本著對信息嚴格把關、對讀者高度負責的態(tài)度報道體育新聞，在讀者中的公信力和權威性很高。為了揚長避短，把黨報的體育新聞做好，就必須采取措施，凸顯自己的特色。從解放日報的實踐看，三個方面的對策必不可少。 </p><p>　　對策之一：加強互動，貼近受眾，增強服務功能。 </p><p>　　為使黨報做到“三貼近”，我們應該放下架子，找準切入點，走

10、親民路線。 </p><p>　　群眾性體育活動的蓬勃開展，使人民體質(zhì)普遍增強。目前，全國有4億多人經(jīng)常參加體育鍛煉，占總人口34％，全國人均期望壽命已由解放初期的35歲提高到71.8歲。全民健身工作已日益受到社會的重視和支持?！胺ㄝ喒Α钡牟痹乖S多渴望健康的人誤入歧途，可見人們需要如何正確健身、如何健康生活等方面的信息。信息渠道一旦不暢，就容易被不法分子鉆空子。作為黨報，在引導人們?nèi)绾慰茖W健身的問題上有著責無

11、旁貸的義務。于是，群眾體育版面應運而生，這無疑突破了競技體育的局限，也為體育報道開拓出新的道路。 </p><p>　　中國第一家專業(yè)體育媒體中國體育報，除了報道國內(nèi)外重要賽事外，還開出了社區(qū)體育、學校體育、鄉(xiāng)鎮(zhèn)體育等專版，將體育報道的觸角伸向群眾體育，反映來自各基層的健身信息。不足的是，它的內(nèi)容很大程度上是一些動態(tài)信息的報道，相對缺乏個性化和可操作性。 </p><p>　　解放日報在2

12、001年3月，推出了《百姓健身》專版，這在全國日報中開創(chuàng)了先河。專版刊出后，廣泛向讀者征稿，創(chuàng)刊一年內(nèi)，便收到來自上海以及全國各地乃至海外廣大讀者的來稿共6000余篇，作者中有普通工人、知識分子、武警官兵、國家干部，還有青年學生。他們所寫的“健身一招”以及健身體會，通過《百姓健身》與讀者交流，真正讓《百姓健身》專版充滿百姓的聲音。專刊還邀請醫(yī)學、健身方面專家參與，一些獨特的健身方法通過專家的點評，給予正確引導，保證了內(nèi)容的權威性與科學性

13、。 </p><p>　　在版面的欄目設置上，有注重鍛煉實效的“健身一招”；反映名人健身故事的“健身明星”；透視健身業(yè)界事件現(xiàn)象的“健身視角”；指導市民正確鍛煉的“健身顧問”；傳遞世界各地健身潮流的“域外來風”等等。通過這些欄目，《百姓健身》把內(nèi)容做足做細，既有初生嬰兒的撫觸運動，也有百歲老人的健身故事，可讀性與可操作性兼?zhèn)洹?</p><p>　　信息時代受眾接觸新聞在很大程度上是基于“

14、使用―滿足”理論，即他們關注那些與自身利益密切相關、能夠滿足其求知、休閑等方面需要的新聞。黨報辟出大塊的版面推出《百姓健身》，可以說是非常貼近，很解渴。健康人人向往，它可以突破年齡、性別、職業(yè)的界限，成為所有人共同的追求。專刊貼近百姓生活，找到了很好的切入點。這一切入點的親民性，也改變了黨報一向有點嚴肅呆板的面貌。 </p><p>　　黨報一向注重群眾工作，而《百姓健身》用另一種形式增強了凝聚力。?？送ㄟ^版

15、面?zhèn)鬟f信息，還推出了系列健身講座，讓平面媒體與受眾間產(chǎn)生了互動效應。通過舉辦講座，受眾獲得了他們所需的信息，也更了解?？幷咭擦私馐鼙娤胍赖男畔?。這種互動增強了報紙的功能，也提升了報紙的品牌，為平面媒體如何更好地與受眾交流提供了有益的借鑒。經(jīng)過一年半的積累，《百姓健身》?？呀?jīng)出版了第一冊精選本，在讀者中引起廣泛反響。一個?？墚a(chǎn)生如此一系列衍生效應，可謂相當成功。 </p><p>　　對策之二：新聞做

16、“軟”，強化視覺效果，凸顯人文涵義。 </p><p>　　體育充滿激情，可以說其中折射出人的七情六欲。既然體育本身就有著如此攝人心魄的魅力，那么體育報道完全應該把它反映出來。黨報的體育新聞也不例外。 </p><p>　　2002年，姚明上演NBA狀元秀，隨后登陸NBA開始其奮斗的歷程。關于姚明的消息絕沒有因為他的遠渡重洋而停止過，恰恰因為他，NBA從沒有如此與我們接近。于是我們所關注的

17、NBA新聞，幾乎都是圍繞姚明展開的。休斯敦火箭隊，成為許多人茶余飯后的又一個焦點，人們關心他們的戰(zhàn)績，因為那里有姚明。這固然是他們打入中國市場乃至亞洲市場的一種策略，但對于做體育新聞的報人來說，又何嘗不是一種機遇呢？ </p><p>　　解放日報作為黨報，也十分重視這個新聞點。姚明在NBA的每一次挫折，每一次進步，都牽動著讀者的心。所以，報紙力求及時反映姚明的動向。從賽季初的“從0分到29分”，析姚明何以進步神

18、速；到“姚明已成重要砝碼”，解讀火箭隊的戰(zhàn)術變化；再到年末期待“姚明打進季后賽”，姚明始終是新聞追蹤的對象。2004年，是姚明的本命年。于是，題為“提醒我穿紅褲衩”的報道再配以詼諧的漫畫，既體現(xiàn)新年氣氛，又使人們看到多側面的姚明。 </p><p>　　加入人文色彩的體育報道，可以使一些原本由技術統(tǒng)計數(shù)字或是技戰(zhàn)術統(tǒng)領的體育報道軟些，再軟些。運動員的情感在體育報道中被放大，他們在競技世界不斷進取的精神也感染著讀者

19、，讀者的情感也在此獲得了宣泄。這種做法無疑很好地照顧到了讀者的閱讀取向。 </p><p>　　有了人情味的版面，便也獲得了一種生動的語言。現(xiàn)代版面不再僅僅是容納稿件的籃子，它是為內(nèi)容服務的，同樣也影響著內(nèi)容的表現(xiàn)力。體育圖片極富感染力，它將動感夸張的身體語言在瞬間凝固，每每給人以視覺的享受。韓日世界杯時，巴西隊最后奪冠，成全其五冠王的美譽。2002年7月1的《解放日報》世界杯特刊版面，“巴西隊隊長卡福高高舉起大

20、力神杯”的照片以寬度六欄、高度一百多行被放大處理，配以“五冠王巴西”的標題，既抓住了新聞眼，也使整個版面顯得大氣?？ǜ５拇筇貙懥钊司镁秒y忘，說他是此刻世界上最幸福的人一點也不為過。同時，也將那些熱愛世界杯、熱愛足球的讀者的情緒得到了宣泄。 </p><p>　　當版面通過人文涵義獲得了生命，讀者對它的認同感也會隨之上升。黨報的體育版面沒有丟掉其反映主流民意的本位――表現(xiàn)著人們追求更高更快更強的奧林匹克精神，而且將

21、體育娛樂化的一面也自然地充分表現(xiàn)出來，極富感染力。 </p><p>　　對策之三：聚焦熱點，注重評論，增強權威性。 </p><p>　　缺乏版面的優(yōu)勢，但應該在保持黨報的格調(diào)和高度上下功夫。以解放日報為例，每天的體育版基本在80行左右，占一個對開版面的三分之二，有時報紙版面調(diào)整會減至半個版。如果僅是追求信息量，這些版面非但不能涵蓋每日國內(nèi)外的體育大事，反而會使版面雜亂無章，缺乏看點。報

22、紙作為傳媒的一種形式，具有較高的選擇性，讀者可以根據(jù)喜好，自由選擇閱讀的內(nèi)容；盡管沒有電視那樣精彩的畫面，但報紙更適合做一些深入性、解釋性報道。黨報尤其應該利用這些特點，使有限的版面?zhèn)鬟f出有深度有內(nèi)涵的信息，以提高讀者的閱讀率。 </p><p>　　首先要有新聞敏感，在每天發(fā)生的眾多體育新聞中找到最吸引人的亮點。2004年是中國的F1年。今年9月，F(xiàn)1賽事將首次登陸上海，F(xiàn)1這個話題也將隨著比賽的臨近越來越熱。

23、黨報同樣關注到這個熱點。今年的F1賽事，以首站澳大利亞墨爾本站拉開了大幕。解放日報早做準備，申請到了正式采訪權，可以進入新聞中心采訪。其他媒體也有特派記者前往，但都以觀眾買票身份觀看。可以說，解放日報的F1直擊采訪，也是本埠媒體進入F1心臟的第一次。 </p><p>　　在3月5日至8日的F1報道中，正值全國兩會召開之時，也正是中國男女乒乓隊在卡塔爾進行世乒賽團體賽的緊張時刻。盡管如此，解放日報的體育版仍辟出相

24、當?shù)陌婷鎸1予以報道，而且還邀請了現(xiàn)役賽車手、英國人馬修?馬什開設了專欄。“馬什專欄”用通俗的語言介紹F1，為讀者釋疑解惑。邀請外國現(xiàn)役車手開專欄，在上海媒體中也是第一次。于是，根據(jù)賽事的進程，結合圖片與文字報道展現(xiàn)了墨爾本的現(xiàn)場實況、特派記者在新聞中心采訪舒馬赫實錄、馬什專欄對F1賽車及車手的專業(yè)評論。整個F1報道有身臨其境的現(xiàn)場感、有趣抓人的細節(jié)。相比其他媒體，解放日報無疑在F1新賽季報道中出新出彩，顯示出了黨報的氣勢，打響了第一

25、炮，這也為9月的中國F1新一輪報道搶得了先機，奠定了堅實的基礎。 </p><p>　　其次，在版面有限的情況下，用評論挖掘深度。體育評論針對某個熱點事件、現(xiàn)象發(fā)表的觀點，既能表現(xiàn)出對新聞的關注度，同時能體現(xiàn)報紙的立場。好的體育評論不但能體現(xiàn)辦報人員的思想水平，同時能增強報道的思想性和權威性。體育賽事的緊張是不言而喻的，但現(xiàn)象背后隱藏的本質(zhì)總能發(fā)人深省。在中國體育事業(yè)快速發(fā)展的今天，浮躁與灰暗在所難免，對一些現(xiàn)象

26、進行理性剖析和正確引導是十分必要的，這也是黨報媒體所肩負的責任。解放日報體育部開辟的“張瑋視點”，有感而發(fā)、針砭時弊，還以這塊陣地培養(yǎng)了年輕記者。如果能在連篇累牘的體育信息報道中看到一篇有見地、有深度的評論，可以讓讀者產(chǎn)生一種閱讀的滿足感和愉悅感。 </p><p>　　隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，2008年北京奧運的來臨，體育事業(yè)也將迎來新一輪的突破。體育的大眾化使受眾對其有極強的閱讀欲望。黨報應認真審視這個現(xiàn)象，揚己