1、<p>　　淺論石龍壩水電站工業(yè)遺產(chǎn)旅游開發(fā)的社會(huì)營(yíng)銷戰(zhàn)略</p><p>　　論文關(guān)鍵詞:工業(yè)遺產(chǎn)(旅游)　社會(huì)營(yíng)銷　石龍壩水電站 </p><p>　　論文摘要:提出了社會(huì)營(yíng)銷在國(guó)內(nèi)工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)中應(yīng)用的設(shè)想，并選擇石龍壩水電站作為案例對(duì)象，從社會(huì)營(yíng)銷環(huán)境分析、目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分和選擇、目的和目標(biāo)確定、目標(biāo)受眾分析以及營(yíng)銷組合開發(fā)等社會(huì)營(yíng)銷計(jì)劃的幾個(gè)步驟逐一展開探討，制定了一套具有針

2、對(duì)性的戰(zhàn)略營(yíng)梢計(jì)劃，由傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)思路轉(zhuǎn)變?yōu)橐陨鐣?huì)變革為導(dǎo)向，從一個(gè)全新的角度探討并重新定位遺產(chǎn)保護(hù)與旅游開發(fā)之間的互利關(guān)系。 </p><p><b>　　1引言 </b></p><p>　　當(dāng)工業(yè)遺產(chǎn)遭遇城市進(jìn)程和產(chǎn)業(yè)進(jìn)步等一系列時(shí)代問題時(shí)，這些落后于潮流的閑置物該何去何從?近年來，大量承載著人們記憶和情感的工業(yè)遺產(chǎn)正在迅速地消失。盡管一些有識(shí)之士試圖通過旅游

3、等開發(fā)形式，試圖挽救這些珍貴的人類遺產(chǎn)。然而，由于人們從根本上缺乏工業(yè)遺產(chǎn)意識(shí)，致使此類開發(fā)產(chǎn)品并沒有在社會(huì)上引起太多的關(guān)注，保護(hù)的目的自然也難以實(shí)現(xiàn)。 </p><p>　　社會(huì)營(yíng)銷是使用市場(chǎng)營(yíng)銷原理和技巧影響目標(biāo)受眾的行為，使他們?yōu)榱藗€(gè)人、群體或者整個(gè)社會(huì)的利益而接受、拒絕、調(diào)整或者放棄某種行為作為一種西方先進(jìn)的社會(huì)管理科學(xué)，已經(jīng)為許多國(guó)家和地區(qū)實(shí)現(xiàn)了理想的社會(huì)變革并解決了許多的社會(huì)問題。與西方國(guó)家相比，國(guó)內(nèi)

4、面臨的社會(huì)問題具有自身特點(diǎn)，兩者的研究范疇和重點(diǎn)存在一定的差別，此外，國(guó)外研究經(jīng)歷了質(zhì)疑、規(guī)范、完善以及認(rèn)可、接受的過程，而國(guó)內(nèi)不僅主動(dòng)予以接納，并且將其視為一種指導(dǎo)哲學(xué)，應(yīng)用的范圍與前景更為廣闊，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出它本身作為一種營(yíng)銷方式的范疇。 </p><p>　　2社會(huì)營(yíng)銷環(huán)境分析 1微觀環(huán)境 </p><p>　　石龍壩水電站位于云南省昆明市西山區(qū)?？谕茯氪ㄉ嫌危靥幹休p依蘭集團(tuán)(原五

5、納廠)九子母山下青魚村旁。距昆明市區(qū)42km，距安寧lOkm，距昆鋼7km，距海口15km，安寧一海口的公路從旁經(jīng)過。石龍壩位于蛙螂川上游，多河曲階地，風(fēng)光秀麗，兩岸名勝眾多，曾是歷代文人騷客游賞之地。蛙螂川溫泉資源十分豐富，有許多溫泉療養(yǎng)院分布。蛙螂川畔頗具規(guī)模的油菜花也是一道亮麗的風(fēng)景。 石龍壩水電站是國(guó)內(nèi)仁人志士們，為振興民族工業(yè)，反對(duì)殖民掠奪所進(jìn)行的一次不屈不撓的抗?fàn)巹倮氖吩?shī)，同時(shí)又是一座中國(guó)電力工業(yè)史上的輝煌豐碑。電站以“

6、文物、教育、旅游、發(fā)電”功能定位，在文物陳列室展示了從清末時(shí)期興建成的廠房、水輪發(fā)電機(jī)組和幾十年來石龍壩水電站發(fā)展變化的圖片、實(shí)物，并配有接待參觀人員，編寫了《石龍壩水電簡(jiǎn)介》，出版了《石龍奇月》、《神龍盜火》兩部章回小說，拍攝過《中國(guó)水電鼻祖》、《歲月流芳話云南》、《從石龍壩到葛洲壩》三部電視專題片，印制了紀(jì)念章、碑文等宣傳資料。同時(shí)，電站還不斷完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，修葺文物陳列室、廠區(qū)圍墻、大門、道路、路燈、綠化等。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從被列

7、為省級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位以來，累計(jì)接待昆明片區(qū)大專</p><p>　　從昆明市區(qū)到目的地需要轉(zhuǎn)乘2到3次車乘，在安寧市區(qū)，也沒有公交車可乘，只能租乘私人的面包車前往，交通不便利?；趷蹏?guó)主義教育的參觀、考察，游客最多能看看百年前的發(fā)電組、文物陳列室，缺少服務(wù)設(shè)施以及休閑娛樂項(xiàng)目。由于主要是學(xué)生團(tuán)體以及少量自駕游和“驢友”，客源很不穩(wěn)定。知名度不高，宣傳力度也很不夠。 2宏觀環(huán)境 </p><

8、p>　　1987年，石龍壩水電站被列為“昆明市重點(diǎn)文物保護(hù)單位”;1992年被確定為“昆明地區(qū)中國(guó)現(xiàn)代史和國(guó)情教育基地”;1993年列為“云南省重點(diǎn)文物保護(hù)單位”;1997年被命名為“云南省愛國(guó)主義教育基地”;2006年被命名為“全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位”;2008年被掛牌為“水電博物館”。此外，還有朱德、李鵬等多位國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人先后到此考察，就其歷史地位作了高度評(píng)價(jià)，均親筆題詞。 </p><p>　　在石龍壩水

9、電站人選第六批全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位后，國(guó)家有關(guān)部門高度重視石龍壩水電站的管理、保護(hù)工作。相關(guān)部門曾多次專項(xiàng)撥款，用于文物保護(hù)、修繕、環(huán)境整治、綠化美化等工作，同時(shí)也為社會(huì)招商引資和外環(huán)境的有效開發(fā)利用提供平臺(tái)。2010的7月17日，石龍壩水電站即將迎來開工建設(shè)100年的慶典。這座“水電博物館”有望在百年慶典中，加大和完善旅游設(shè)施建設(shè)。 </p><p>　　石龍壩水電站如今的發(fā)電量甚至不如一些私人承包的電站，經(jīng)濟(jì)

10、效益低下。近年來，由于蝗螂川上游化工企業(yè)排放的廢水，嚴(yán)重腐蝕了轉(zhuǎn)輪、引水渠、攔河壩、進(jìn)水壩等珍貴文物，溝縫大面積滲漏。同時(shí)，化工污染導(dǎo)致河道內(nèi)寸草不生、魚蝦絕跡，農(nóng)作物大片枯萎，魚塘絕產(chǎn)，大批耕牛也因蹄子遭水腐蝕而傷亡，生態(tài)日益惡化。此外，電站文物的流失嚴(yán)重，7臺(tái)老機(jī)組都被拆往它處，目前只追回了原先一車間的1臺(tái)。當(dāng)年的木制引水管也被拆走，下落不明。 </p><p>　　3目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分和選擇 1劃分目標(biāo)市場(chǎng) &

11、lt;/p><p>　　由于工業(yè)遺產(chǎn)具有生產(chǎn)和歷史的屬性，一方面，它是與勞動(dòng)生產(chǎn)密切相關(guān)的;另一方面，不同年齡層的受眾對(duì)其也可能會(huì)有不同的解讀。因此，筆者選擇以“職業(yè)變量為主，年齡變量為輔”的策略來劃分目標(biāo)受眾。 </p><p>　　可將目標(biāo)受眾(市場(chǎng))劃分為以下幾個(gè)群體(細(xì)分市場(chǎng)):大學(xué)生、專業(yè)技術(shù)人員(工人、工藝師、工程師、建筑師等)、研究學(xué)者、離退休人員、企事業(yè)管理人員(職能部門)、地

12、產(chǎn)開發(fā)商以及潛在的目標(biāo)受眾。 2評(píng)估市場(chǎng)細(xì)分 </p><p>　　大學(xué)生通常對(duì)新奇的事物充滿好奇，并樂于接受。另外，當(dāng)代大學(xué)生有較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感，他們對(duì)于出現(xiàn)的社會(huì)問題更容易表現(xiàn)出敏銳的關(guān)切心態(tài)。 </p><p>　　專業(yè)技術(shù)人員(工人、技術(shù)人員、工程師、建筑師等)是一類與工業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)的物質(zhì)與非物質(zhì)表現(xiàn)(工業(yè)遺產(chǎn))最為直接接觸的群體，這可能包括他們的工作和生活的絕大部分。因此，這部分

13、群體將成為這場(chǎng)社會(huì)營(yíng)銷運(yùn)動(dòng)中的最主要的參與者與受益者。 </p><p>　　研究學(xué)者因課題需要，或是出于社會(huì)責(zé)任感而加入，可以提供必要的理論指導(dǎo)和方法策略，這會(huì)對(duì)社會(huì)營(yíng)銷活動(dòng)產(chǎn)生一定的推動(dòng)作用。此外，他們的社會(huì)影響力與號(hào)召力也是一股保證運(yùn)動(dòng)順利開展的必備力量。 </p><p>　　離退休人員通常具有較強(qiáng)的懷舊情節(jié)，他們依賴于自己工作過和生活過的場(chǎng)所，并希望通過保留這些場(chǎng)所來滿足自己懷舊

14、的需求。 </p><p>　　企事業(yè)管理人員(職能部門)由于具有一定的行政和決策特權(quán)，因此可以通過爭(zhēng)取他們的支持而達(dá)到理想的強(qiáng)制效果。 </p><p>　　地產(chǎn)開發(fā)商在排除外部環(huán)境的前提下，可以說是決定著工業(yè)遺址的命運(yùn)，他們可以通過保護(hù)性開發(fā)而發(fā)揮和利用工業(yè)遺產(chǎn)的價(jià)值，也可以為城市換上現(xiàn)代化的新貌的同時(shí)毀滅又一處不可再生的工業(yè)遺產(chǎn)，這很大程度上決定于我們這場(chǎng)社會(huì)營(yíng)銷運(yùn)動(dòng)的成功與否。 &

15、lt;/p><p>　　潛在的目標(biāo)受眾是指除了職業(yè)和年齡這兩個(gè)劃分變量以外，由其它劃分變量細(xì)分的那部分群體。例如性格變量(內(nèi)向、喜歡追憶過去的)和地區(qū)變量(老工業(yè)基地)。 3選擇細(xì)分市場(chǎng) </p><p>　　大學(xué)生、專業(yè)技術(shù)人員是兩類最容易接受的群體，研究學(xué)者是推動(dòng)社會(huì)運(yùn)動(dòng)和宣傳社會(huì)產(chǎn)品的智力資源，離退休人員最容易產(chǎn)生回應(yīng)與共鳴，以上是“最有機(jī)會(huì)”的目標(biāo)市場(chǎng)，應(yīng)該發(fā)揮其決定性作用;企事業(yè)管

16、理人員(職能部門)作為一類決策支持，可以作為有待爭(zhēng)取的資源，即備選目標(biāo)市場(chǎng);地產(chǎn)開發(fā)商在一定程度上很難直接對(duì)其產(chǎn)生影響，通常需要通過對(duì)整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境間接地影響他們的決策，作為有待補(bǔ)充的資源，即補(bǔ)充市場(chǎng)。 </p><p><b>　　4目的和目標(biāo)確定 </b></p><p>　　確立運(yùn)動(dòng)目的，主要目的是指計(jì)劃者預(yù)計(jì)影響目標(biāo)受眾接受、調(diào)整、放棄或者拒絕的特別行

17、為方式。而運(yùn)動(dòng)目標(biāo)用來評(píng)估運(yùn)動(dòng)成果的，指成功運(yùn)動(dòng)的最終影響，可以詳細(xì)說明行為改變的程度。 </p><p>　　行為目的是計(jì)劃者希望目標(biāo)受眾停止對(duì)石龍壩水電站工業(yè)遺產(chǎn)一系列的破壞活動(dòng)。叫停上游排污企業(yè);搶修遺產(chǎn)文物;進(jìn)一步開展遺產(chǎn)文物的認(rèn)定、登錄與整理工作;盡快出臺(tái)相關(guān)保護(hù)法規(guī)等。 </p><p>　　知識(shí)目的是計(jì)劃者希望目標(biāo)受眾知道石龍壩水電站所具有的重要的歷史地位和文化價(jià)值。同時(shí)，也

18、應(yīng)該了解到，電站自2003年起多次因?yàn)槲廴颈黄韧C(jī)，珍貴的文物由此遭到了極大的破壞。工業(yè)化和現(xiàn)代化的進(jìn)程正在逐漸蠶食我們已經(jīng)為數(shù)不多的珍貴記憶和物證。 </p><p>　　價(jià)值觀目的是計(jì)劃者希望目標(biāo)受眾信仰的，即石龍壩發(fā)水電站作為國(guó)內(nèi)認(rèn)定的一處工業(yè)遺產(chǎn)，除了其自身具有的歷史地位和文化價(jià)值之外，更重要的是它應(yīng)該作為世界工業(yè)遺產(chǎn)家族的一份子而見證和傳承人類工業(yè)文明的特殊意義。 </p><p&g

19、t;　　運(yùn)動(dòng)目標(biāo)則是要在整個(gè)社會(huì)范圍內(nèi)，包括各級(jí)政府、社會(huì)團(tuán)體及個(gè)人，充分重視包括石龍壩水電站在內(nèi)的所有工業(yè)遺產(chǎn)的保護(hù)與利用的價(jià)值，對(duì)其開展深人持久的普查、鑒定、保護(hù)、研究、開發(fā)利用和宣傳教育工作，最終在社會(huì)上形成正確的價(jià)值觀與行為準(zhǔn)則，善待這些珍貴的人類遺產(chǎn)。 </p><p><b>　　5目標(biāo)受眾分析 </b></p><p>　　筆者主要采用了調(diào)查問卷和深度訪

20、談的調(diào)研方法，深人分析目標(biāo)受眾。在針對(duì)我國(guó)工業(yè)遺產(chǎn)旅游的認(rèn)知的調(diào)查問卷中了解到，國(guó)內(nèi)民眾對(duì)工業(yè)遺產(chǎn)意識(shí)缺乏;大學(xué)生、中青年工作者以及退休老年人等主流群體對(duì)于工業(yè)遺產(chǎn)旅游關(guān)注的焦點(diǎn)分別是:教育意義、新奇感以及后現(xiàn)代感、懷舊情結(jié)。 </p><p>　　在針對(duì)石龍壩水電站游客的調(diào)查問卷中發(fā)現(xiàn)，游客對(duì)于石龍壩的了解渠道很有限;絕大部分來此游玩的游客是由學(xué)校或單位組織或是在附近景點(diǎn)游玩時(shí)順便來的;游客對(duì)于石龍壩水電站的旅

21、游定位局限于愛國(guó)主義教育基地;游客對(duì)于站內(nèi)目前所開展的旅游內(nèi)容在總體上是滿意的，但幾乎都認(rèn)為其深度開發(fā)的空間還有很大。 </p><p>　　在與石龍壩水電站的職工和企業(yè)管理者的訪談中得知:由最開始的自行籌建到有相關(guān)部門不定期地專項(xiàng)撥款，其目的主要還是保護(hù)與宣傳;對(duì)于電站的價(jià)值認(rèn)知包括:“工業(yè)文物”、“中國(guó)第一座水電站”、“愛國(guó)主義教育基地”，但對(duì)“工業(yè)遺產(chǎn)”還不甚了解。此外，在訪談中，電站的每一位職工都表現(xiàn)得非

22、常熱情，可以感受得到他們對(duì)于電站的熱愛、自豪感以及期待電站發(fā)展、生存下去的強(qiáng)烈愿望。 </p><p><b>　　6營(yíng)銷組合開發(fā) </b></p><p>　　6. 1產(chǎn)品:設(shè)計(jì)社會(huì)運(yùn)動(dòng)的提供物 </p><p>　　社會(huì)營(yíng)銷的社會(huì)產(chǎn)品分為三個(gè)層次。在這個(gè)營(yíng)銷戰(zhàn)略中，核心產(chǎn)品為石龍壩水電站本身具有的歷史地位和文化價(jià)值以及其作為工業(yè)遺產(chǎn)所具有的

23、國(guó)際價(jià)值和時(shí)代意義;現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品是石龍壩水電站開展的一系列工業(yè)遺產(chǎn)旅游活動(dòng);延伸產(chǎn)品是以石龍壩水電站為背景的文學(xué)、影視作品以及品牌打造等。見圖1。 </p><p>　　6. 2價(jià)格:管理行為方式改變的成本 </p><p>　　(1)識(shí)別成本。貨幣成本包括旅游項(xiàng)目、基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)費(fèi)用;遺產(chǎn)和文物的登記、整理、維護(hù)及展示費(fèi)用;為實(shí)現(xiàn)廠區(qū)自然環(huán)境美化和優(yōu)化的清潔、綠化等費(fèi)用;由于水質(zhì)污染而遭到損

24、壞的老機(jī)器部件及生產(chǎn)建筑的維修費(fèi)用;約束和制止上游污染所付出的努力;對(duì)電站的宣傳和推廣費(fèi)用;旅游開發(fā)的研究和規(guī)劃費(fèi)用等。 </p><p>　　非貨幣成本包括由于交通、食宿等不便利而造成的不適;未能充分享受休閑、娛樂、便捷而造成的遺憾;對(duì)于工業(yè)遺產(chǎn)這一概念的理解和接受過程;游覽過程中心理強(qiáng)制學(xué)習(xí)的壓力;對(duì)這種在傳統(tǒng)觀念中枯燥的旅游形式的重新認(rèn)識(shí)和接受;來自于對(duì)景區(qū)既要發(fā)展旅游又要保護(hù)文物之間矛盾的壓力，以及為了實(shí)

25、現(xiàn)開發(fā)旅游和維持生產(chǎn)而付出的智力努力。 </p><p>　　(2)控制接受成本。降低貨幣成本。爭(zhēng)取更多的來自政府和社會(huì)上的財(cái)力支持;減免參觀費(fèi)，尤其是對(duì)于學(xué)生群體的減免。 </p><p>　　降低非貨幣成本?？紤]將站內(nèi)的職工班車合理統(tǒng)籌，在節(jié)假日為游客提供服務(wù);在多媒體室為游客播放用于宣傳電站以及工業(yè)遺產(chǎn)相關(guān)的影片;建設(shè)更多的休閑娛樂設(shè)施; </p><p>　

26、　降低競(jìng)爭(zhēng)成本。向游客倡導(dǎo)這次體驗(yàn)將有助于工業(yè)遺產(chǎn)的保護(hù)，提供滿足社會(huì)責(zé)任感和接受教育的機(jī)會(huì)，從而降低與其它更具娛樂性旅游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)成本。 </p><p>　　增加貨幣收益。努力延伸的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，豐富旅游活動(dòng)。 </p><p>　　增加非貨幣收益。對(duì)做出突出貢獻(xiàn)的志愿者、工作人員以及社會(huì)組織進(jìn)行表彰，以及組織游客進(jìn)行趣味教育性質(zhì)的活動(dòng)，對(duì)優(yōu)勝者進(jìn)行嘉獎(jiǎng)。 </p><

27、;p>　　6. 3地點(diǎn):便于接近 </p><p>　　辦公樓是座于1910年建成的中式建筑，主體結(jié)構(gòu)為土木仿古建筑，南北分前天井、中天井、后花園，延伸形成三個(gè)主要四合院落，門臉、廂房、走廊、天井、臺(tái)階、立柱、飛檐、楹聯(lián)、碑刻、鏤花門窗均古色古香，可供游客參觀。第一層的正房為游客中心，具備多媒體功能，可為游客進(jìn)行相關(guān)知識(shí)和信息的傳播。庭院中，展示著記述電站歷史的碑文。第二層為文物陳列室，展示了從清末時(shí)期興建

28、成的廠房、水輪發(fā)電機(jī)組和幾十年來電站發(fā)展變化的圖片、實(shí)物，并配有專人講解。 </p><p>　　第一車間展示著歷經(jīng)百年的電機(jī)組等設(shè)備，至今仍在正常使用;而至今仍較好保留的第三車間，其別樣的德式建筑風(fēng)格展現(xiàn)著其獨(dú)特的魅力。 </p><p>　　此外，還有散布許多石桌椅的小樹林，抗日戰(zhàn)爭(zhēng)期間炸出的彈坑被改造成一個(gè)小湖，湖上建亭，矗立在花園中，這些場(chǎng)所不僅是游客絕佳的休閑空間，還見證了當(dāng)年的

29、艱苦歲月。 </p><p>　　6. 4促銷:選擇適當(dāng)?shù)拿浇榍?</p><p>　　(1)信息和內(nèi)容。新的社會(huì)產(chǎn)品。石龍壩水電博物館的掛牌成立，成為了集“文物、教育、旅游、發(fā)電”四位一體的綜合性水電站，不僅要維持生產(chǎn)，還肩負(fù)保護(hù)中華民族的文化遺產(chǎn)的重任，并將教育功能寓于旅游中，并最終實(shí)現(xiàn)文化遺產(chǎn)的傳播和繼承。 </p><p>　　比現(xiàn)有產(chǎn)品更好的社會(huì)產(chǎn)品。石

30、龍壩水電站保存較好，建筑實(shí)物基本都在，機(jī)組還能使用，作為稀有的工業(yè)“活文物”，可以使得目標(biāo)受眾更直觀、更直接地接觸與交流。 </p><p>　　替代性社會(huì)產(chǎn)品。如今的石龍壩水電站的發(fā)電量甚至不如一些私人承包的電站，開展內(nèi)容和功能豐富的工業(yè)遺產(chǎn)旅游，無疑會(huì)為電站增加收益，為電站的注人新的活力。 </p><p>　　(2)渠道。小冊(cè)子。向社會(huì)發(fā)放小冊(cè)子、傳單及掛歷等，一方面宣傳電站，另一方

31、面普及目標(biāo)受眾的工業(yè)遺產(chǎn)意識(shí)。 </p><p>　　職工班車。由于職工班車途經(jīng)昆明市區(qū)的人流集中區(qū)域，可以在班車的車身上印有宣傳字樣和圖案。 </p><p>　　廣告牌和標(biāo)識(shí)牌。在昆明、安寧、?？诘鹊某鋈司车囟我约半娬局苓叺穆糜尉包c(diǎn)樹立相關(guān)信息的廣告牌和標(biāo)識(shí)牌。 </p><p>　　主題展覽。利用具有特殊意義的日子，例如在電站的百年大慶之際，開展有關(guān)電站發(fā)展歷

32、史、工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)等主題的展覽。 </p><p>　　網(wǎng)絡(luò)。開通電站的專門網(wǎng)站，以圖片、文字等形式在網(wǎng)絡(luò)上宣傳電站的發(fā)展歷史以及保護(hù)和開發(fā)的進(jìn)展。 </p><p>　　大眾傳播。通過科普、藝術(shù)、文娛等貼近老百姓的方式形式向公眾描述，提供多渠道的認(rèn)知、欣賞、享受方式。例如之前以電站為背景的文學(xué)作品和影視作品等。可以借電站百年大慶之際，拍攝一部全新的紀(jì)錄片。 </p><

33、p><b>　　7結(jié)語(yǔ) </b></p><p>　　筆者認(rèn)為，無論是在“愛國(guó)主義教育基地”時(shí)期，還是“水電博物館”階段，石龍壩水電站都沒有從工業(yè)遺產(chǎn)的角度充分體現(xiàn)出其具有的國(guó)際性價(jià)值，只是孤立地從愛國(guó)教育、歷史價(jià)值等方面進(jìn)行傳統(tǒng)的展覽館式的靜態(tài)展示。因此，單純從旅游開發(fā)與經(jīng)營(yíng)的角度進(jìn)行改善還不夠，關(guān)鍵要從全人類的國(guó)際角度剖析工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)與利用的價(jià)值和意義，即喚醒民眾的工業(yè)遺產(chǎn)意識(shí)。

34、</p><p>　　一方面，在工業(yè)遺產(chǎn)的保護(hù)與利用方面，國(guó)內(nèi)需要與國(guó)際接軌，汲取國(guó)際上豐富的遺產(chǎn)保護(hù)經(jīng)驗(yàn)和遺產(chǎn)管理成果，整合遺產(chǎn)資源，實(shí)現(xiàn)由“單打獨(dú)斗”向“聯(lián)合抗擊”的轉(zhuǎn)變，除了突出自身獨(dú)特的價(jià)值外，還要發(fā)揮作為國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際范圍內(nèi)工業(yè)遺產(chǎn)大家族中一份子的集體力量，打造具有中國(guó)特色的工業(yè)遺產(chǎn)品牌。 </p><p>　　另一方面，對(duì)于進(jìn)人后工業(yè)時(shí)代的發(fā)達(dá)國(guó)家來說，被認(rèn)定的工業(yè)遺產(chǎn)是在被完全

35、停產(chǎn)和廢棄的情況下，進(jìn)行了徹底改造甚至完全改變其使用功能。而對(duì)于處于發(fā)展中國(guó)家的中國(guó)來說，有些已被認(rèn)定了的工業(yè)遺產(chǎn)并沒有完全結(jié)束自己的生產(chǎn)活動(dòng)，有相當(dāng)一部分的工業(yè)遺產(chǎn)雖然有了“坐席權(quán)”，但是它們并沒有衰竭到停產(chǎn)和廢棄的階段，仍在持續(xù)或是在間歇性地生產(chǎn)與運(yùn)作。因此，在利用與開發(fā)方面，我們不能盲目地照搬國(guó)外的模式和經(jīng)驗(yàn)，國(guó)內(nèi)的工業(yè)遺產(chǎn)有其自身的時(shí)代特征和區(qū)域特點(diǎn)，本文研究的案例地就屬于這一類特殊的工業(yè)遺產(chǎn)，石龍壩水電站通過維持發(fā)電，更好地展