1、<p>　?。玻埃埃改晷屡d媒體傳播研究進展回顧</p><p>　　當前，在新媒體服務大幅拓展和媒體終端功能日益強大的情況下，“受眾即是內(nèi)容生產(chǎn)者”這一概念已被越來越多的受眾和傳播者接受。從社交網(wǎng)站的火爆到Youtube的風靡，從Wikipedia的惡搞詞條到Digg網(wǎng)站的悄然崛起，從手機電視的逐漸普及到三網(wǎng)合一的迫切呼聲，也都可以看到對這一概念的實踐。對此，崔保國、張曉群分析認為，新媒體迅速成長的動因

2、主要有三：“新媒體的迅速普及是新媒體行業(yè)迅速成長的基礎；新媒體價格下降使其對傳統(tǒng)媒體的替代明顯增強；受眾偏好的變化拉動了新媒體消費量的增加”?。近年來，在Web2.0的推動下，手機媒體、數(shù)字媒體、IPTV等“新興媒體”的發(fā)展呈現(xiàn)出一派繁榮景象，與此同時，新興媒體經(jīng)濟的發(fā)展也如火如荼，這些都引起了研究者的廣泛興趣。對CNKI查詢可知，當前學術界對各類新興媒體研究的視角，涉及了內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)鏈、盈利方式、競爭態(tài)勢、收費模式、監(jiān)管效果等諸多維

3、度。 </p><p>　　本文擬基于2008年新聞傳播學15種CSSCI來源期刊中關于各類新興媒體研究的論文成果，對來自新聞傳播學界的幾個研究熱點及其學術進展做一個簡要的回顧與評述。 </p><p>　　一、手機媒體傳播研究的主要進展 </p><p>　　手機短信業(yè)務在2000年之后的迅速普及，促發(fā)了學界對于無線互聯(lián)的關注。盡管對于該領域的研究成果并不多見，研

4、究范式也未成熟，但是眾多學者已經(jīng)意識到未來的“移動上網(wǎng)”、“手機短信”等新技術對于人類生活的改變。 </p><p>　　2003年在非典事件中，手機短信在訊息傳播的過程中扮演了極其特殊卻又相當重要的角色，一些社會學的研究課題對這種新興的傳播手段進行了探討。然而遺憾的是，當時在我國的網(wǎng)絡傳播學界卻鮮有學者對這種傳播手段進行過專門的理論探討或?qū)嵶C研究。直到2004年，中國人民大學出版社引進出版了美國的保羅?萊文森的

5、著作《手機――擋不住的呼喚》，在國內(nèi)學界引起了不少關注，這在很大程度上觸發(fā)了各人文社科領域?qū)κ謾C媒體的研究興趣。 </p><p>　　2008年，新聞傳播學界對手機媒體的研究出現(xiàn)了專題化、精致化、跨學科化的特點，掀起了該領域?qū)W術研究的新熱潮。 </p><p>　　手機電視研究據(jù)統(tǒng)計，截至2008年10月21日，廣電總局批準了190家互聯(lián)網(wǎng)站從事視聽節(jié)目傳播業(yè)務；批準了中央電視臺、上海文

6、廣集團、南方傳媒集團和杭州廣電集團與電信部門合作，試驗開展IPTV業(yè)務；特別引人關注的是，還批準了中央三臺、上海文廣集團在全國范圍內(nèi)開展通信方式的手機電視業(yè)務以及北京、廣東等省級電視臺在本地開展通信方式的手機電視業(yè)務。 </p><p>　　王虎在《中國手機電視發(fā)展若干問題研究》中指出，我國手機電視的節(jié)目設置大都是“電視臺的直播頻道點播下載”的形式，直播頻道播放的是電視終端同樣能收到的節(jié)目內(nèi)容，而點播內(nèi)容是對傳統(tǒng)

7、電視節(jié)目的選擇性收看，手機電視互動性強、屏幕小、待機時間短、收費高等特性并未得到重視。這種頻道設置方式并未考慮到手機電視的受眾群體，更談不上對這一受眾群的細分化和差異化?？梢哉f，我國當前的手機電視并未真正形成以移動終端為媒介的新媒體形態(tài)，而只是充當傳統(tǒng)電視的移動化接收手段。 </p><p>　　研究表明，手機電視的節(jié)目長度控制在15分鐘之內(nèi)是比較適宜的。當前較普遍的制作模式有以下三種：一是把傳統(tǒng)節(jié)目重新剪輯、轉(zhuǎn)

8、碼，去掉大部分元素，只留一個爆發(fā)點，做成短片用于手機電視播放。因此鑒于本身敘事機制在時長上不宜被刪減的紀錄片和訪談類節(jié)目則不適合用于手機電視。第二種模式是提供手機與電視直播節(jié)目的互補機制。手機電視可對傳統(tǒng)電視已經(jīng)播放過的內(nèi)容進行回放，從而有效補充傳統(tǒng)電視媒體單向、線性傳播的缺陷。第三種模式是專門為手機量身定做電視節(jié)目。? </p><p>　　對于手機電視的經(jīng)濟學研究，2008年的學術界也有頗多收獲。虞海俠從影響

9、手機電視發(fā)展的內(nèi)外部因素著手，引入戰(zhàn)略管理中的SWOT分析框架，對于我國手機電視業(yè)務的優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅進行了分析。在此基礎上，他指出，“手機電視發(fā)展的策略關鍵在于要充分發(fā)揮其便攜性、交互性、分眾性的特點,加大對手機電視的宣傳力度,加強其產(chǎn)業(yè)鏈相關各方的合作,積極探索有效的商業(yè)運營模式?！?另外，盡快制定合理的國家技術標準,加大對終端的研發(fā)力度,打造豐富的手機電視節(jié)目內(nèi)容,制定合理的資費策略,這些“功課”也必不可少。 </p&

10、gt;<p>　　劉江華則主要運用邁克爾?波特的“驅(qū)動產(chǎn)業(yè)競爭力的五力模型”理論，從供應方、買方、替代威脅、進入威脅和競爭對手5個維度著手，對我國手機電視產(chǎn)業(yè)競爭狀況展開分析，從一個橫斷面反映了目前我國手機電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、競爭優(yōu)勢和存在的問題?；诖耍€對我國手機電視媒體行業(yè)競爭趨勢進行了預測。在他看來，“目前困擾手機電視發(fā)展的,并非手機電視的標準和制式，關健在于用戶對于手機電視的熟悉和認可”。?與其觀點略有不同，暨南

11、大學的李苗認為，手機電視舉步維艱，掣肘因素頗多。“3G網(wǎng)絡建設布局尚未成型、技術與網(wǎng)絡的硬環(huán)境不夠完善，消費市場的培養(yǎng)還在孵化期，這些都是手機電視開發(fā)進展的瓶頸” </p><p>　　有的研究者則把目光投向了海外。自2007年以來，美國傳媒集團在移動媒體頻段、移動媒體技術開發(fā)與手機制造等領域形成全面競爭,甚至開始把戰(zhàn)火延伸到境外。王積龍在考察美國手機傳媒市場基礎上，深度分析了這場媒體大戰(zhàn)的前因后果。他認為，“美

12、國手機媒體市場競爭激烈的緣由，在于手機媒體巨大的利潤空間和廣闊的市場前景”?。 </p><p>　　國內(nèi)國外冰火兩重天，與美國手機媒體商務開發(fā)應用如火如荼的景象相比，我國的手機電視開發(fā)和實際應用卻發(fā)展緩慢。對此，李苗指出了手機電視在3G時代的運行前景與對策：打造手機媒體視聽節(jié)目品牌；培育核心競爭力，走內(nèi)容經(jīng)營之路；開發(fā)良性的商用模式。在他看來，“只有充分尊重消費者的意志，以豐富的內(nèi)容和趣味的廣告吸引手機用戶主動

13、點播觀看，以注冊制吸納會員，以定制播送節(jié)目和廣告，創(chuàng)造良性的互動模式和良性的營銷傳播模式，才能實現(xiàn)消費者、內(nèi)容商、運營商、廣告商的多方共贏”?。 </p><p>　　手機出版研究中國出版科學研究所編制的《2005―2006中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》所提供的數(shù)據(jù)顯示，2006年我國數(shù)字出版業(yè)產(chǎn)值近200億人民幣，其中，手機出版額（包括手機報紙、手機游戲、手機彩鈴、手機動漫）達80億元?？梢?，手機出版已經(jīng)成為推動新

14、媒體發(fā)展的重要力量。 </p><p>　　近年來,手機報在我國發(fā)展十分迅速,呈現(xiàn)出“遍地開花”的局面。然而,當前手機報以訂閱費為主要收入來源，盈利空間有限且模式單一,整個產(chǎn)業(yè)缺乏有效的市場開拓手段，這一弊端一直為運營商所詬病。研究者鞠宏磊以剖析手機報現(xiàn)有盈利模式為切入點，提出了基于內(nèi)容支撐型手機廣告作為新收入來源的盈利方式?！皟?nèi)容支撐型手機廣告是一個完整的、能夠自我滾動發(fā)展的商業(yè)模式。這個模式以免費提供大眾化新

15、聞性內(nèi)容為支撐,通過內(nèi)容產(chǎn)品的影響力來吸引廣告商”。正如他所分析的，大眾化的新聞性信息,更適合采用以廣告作為價值補償方式的盈利模式,而專業(yè)性強的信息才更適合訂閱的方式。 </p><p>　　何先剛在《3G手機媒體與期刊出版》中的研究指出，手機閱讀有以下特點：第一，可隨時隨地閱讀，滿足人們利用零散時間的需求，從而成為最佳閱讀工具；第二，快餐式、瀏覽式、隨意性、跳躍性、碎片化的淺閱讀特征突出；第三，存儲量大，可以成

16、為隨身的數(shù)字圖書館；第四，內(nèi)容獲取方便快捷；第五，擁有高效低廉的發(fā)行渠道；第六，圖像、文字、聲音一體化，形象生動；第七，受眾面較寬；第八，可視、可讀、可聽，方式多。他還認為，目前期刊業(yè)的競爭異常激烈，為了生存與可持續(xù)發(fā)展，各期刊社必須根據(jù)3G手機媒體的特點及可能而形成的人們新的閱讀習慣，面向市場，進行個性化出版、跨媒體。 </p><p>　　郝正剛在《中國手機出版產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢》一文中指出：手機媒體減

17、少了出版的中間環(huán)節(jié)，內(nèi)容創(chuàng)造者與應用者之間可形成直接聯(lián)系，用戶既能作為受眾也可成為作者。內(nèi)容資源在相對擴大化的同時，開發(fā)難度也相對降低。手機出版的動態(tài)出版技術系統(tǒng)建設要在全行業(yè)全面展開，特別是動畫、電影、電視等動態(tài)領域銜接技術的開發(fā)，如手機動漫和手機動態(tài)雜志等。以多種傳統(tǒng)媒體內(nèi)容整合為中心的手機出版將會迅速發(fā)展，并很快成為出版業(yè)的主要贏收渠道之一。 </p><p>　　面對同一主題，有研究者對于手機科技期刊出版

18、模式進行了思考探究，研究認為，“手機科技期刊出版面臨著技術標準與行業(yè)標準滯后、屏幕過小閱讀不便、管理制度與體系不健全等系列問題”?。要進一步推進當前手機科技期刊的發(fā)展，需要轉(zhuǎn)變辦刊觀念，實施政策引導，加強市場監(jiān)管，以及積極探索不同類型手機科技期刊的贏利模式與運營模式。 </p><p>　　中國出版科學研究所所長郝振省則撰文對我國手機出版產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與未來趨勢做了探討。在分析了手機出版面臨產(chǎn)業(yè)鏈尚不完整、缺少集團化

19、整合、政府管理政策缺位等發(fā)展困局的基礎上，他樂觀地預測：“手機出版服務政策或相關實體平臺的推出、手機出版行業(yè)基礎性建設的加強和發(fā)展，以及以多種傳統(tǒng)媒體內(nèi)容整合為中心的手機出版的迅速發(fā)展，這些困局將在未來手機出版發(fā)展趨勢下被逐一破解”。 </p><p>　　二、數(shù)字媒體研究的主要進展 </p><p>　　自2007年以來，我國廣電媒體數(shù)字化發(fā)展速度更快、力度更強,整體戰(zhàn)略布局也日漸清晰。

20、在此背景下，黃升民等就我國廣電數(shù)字新媒體的發(fā)展演變進行了梳理解析。研究認為，市場、技術、政策及其三者之間的博弈進程推進了我國廣電數(shù)字新媒體的發(fā)展,在發(fā)展中各種矛盾的沖突演變成就了數(shù)字新媒體發(fā)展的現(xiàn)實狀況,而且正是這些沖突演變構成了產(chǎn)業(yè)政策不斷調(diào)整的基礎。在他們看來，我國媒體的數(shù)字化才剛剛開始起步，尚缺乏完善的產(chǎn)業(yè)鏈和合適的商業(yè)模式?！靶旅襟w的長足發(fā)展，有賴于政策監(jiān)管層面、產(chǎn)業(yè)運營層面，甚至理論探討層面的進一步深入探索”?。 </p

21、><p>　　數(shù)字電視研究長期以來,我國的電視產(chǎn)業(yè)以廣告收入作為產(chǎn)業(yè)鏈增值的唯一途徑，這種單一廣告依賴型的盈利模式既抑制了內(nèi)容制作端的多樣化發(fā)展，又無法滿足消費者的個性化需求，而且還降低網(wǎng)絡運營商的市場推廣激勵，在電視產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的趨勢下，它將無以為繼。 </p><p>　　以雙邊市場為理論范式，顧成彥、胡漢輝從傳統(tǒng)的廣告電視的主要弊端出發(fā),運用雙邊市場框架分析了我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的盈利模式創(chuàng)新

22、問題,提出了“深化體制改革明晰市場經(jīng)營主體、基于雙邊市場特征創(chuàng)新定價模式、縱向整合以獲取內(nèi)容產(chǎn)品控制權、橫向兼并以實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模化發(fā)展”?等實現(xiàn)創(chuàng)新型盈利模式的對策。 </p><p>　　而在數(shù)字電視的具體收費定價上，江虹、卓俏青從經(jīng)濟學視角出發(fā)，通過分析有線數(shù)字電視的成本結構，討論二部制定價模式的適用性及其優(yōu)勢,進而結合價格歧視理論,探析了我國有線數(shù)字電視設計多種價格套餐的可能方案。研究發(fā)現(xiàn)，“盡管采用多重價格

23、套餐會增加各地有線網(wǎng)絡運營商的研發(fā)投入，但無論是在經(jīng)濟理論上，還是來自其他相似壟斷行業(yè)的實踐經(jīng)驗,都表明其收益要遠大于成本”。 </p><p>　　關于廣電新媒體的發(fā)展，徐敢峰站在文化產(chǎn)業(yè)的角度，對于制約廣電新媒體的政策、體制、機制、資本、技術和人才等瓶頸進行了逐一探析。在此基礎上，他提出了促進我國廣電新媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的具體思路：“打破行政區(qū)劃，盡快嘗試跨地域運作；放寬資本進入條件，力促社會資本進入；統(tǒng)一新媒體

24、各業(yè)務國家標準,理順產(chǎn)業(yè)鏈；給予各級廣電必要的資源支持”? </p><p>　　數(shù)字報業(yè)研究發(fā)展數(shù)字化報紙,是傳統(tǒng)報業(yè)今后發(fā)展的必由之路。研究者徐君康對于我國數(shù)字報業(yè)的價值鏈進行了審視。在探討了數(shù)字報業(yè)價值鏈的內(nèi)涵、構成環(huán)節(jié)的基礎之上，他指出，“數(shù)字報業(yè)的價值鏈的內(nèi)涵要求報業(yè)不但能提供新聞信息,更要提供綜合服務信息,要把數(shù)字報業(yè)看成是一種更為廣闊的信息服務平臺”?。而要建立新的價值鏈，就必須轉(zhuǎn)變經(jīng)營戰(zhàn)略,由內(nèi)部

25、管理型轉(zhuǎn)向外部交易型,從戰(zhàn)略運營的層次連接更多的資源,并根據(jù)發(fā)展需要實現(xiàn)資源的最佳組合。 </p><p>　　數(shù)字出版研究在數(shù)字出版方面,我國經(jīng)過起步階段和快速發(fā)展階段,目前正處于重要的轉(zhuǎn)型時期,不可避免地存在著諸多問題。趙亮、何鎮(zhèn)飚在剖析了我國數(shù)字出版業(yè)精品少而定價高、銷售渠道不暢通、出版業(yè)體制改革滯后等主要問題的基礎上，提出了“永葆質(zhì)量、以市場為主導的同時積極引導市場、在細分與整合相結合中銷售、深化出版業(yè)文

26、化體制改革”?等推進我國數(shù)字出版業(yè)發(fā)展的策略措施。 </p><p>　　在數(shù)字媒體的監(jiān)管方面，喻國明等在《中外數(shù)字媒體內(nèi)容監(jiān)管體系的效果評估研究》一文中運用了成本―收益、成本―效果、權變評估等分析框架和數(shù)據(jù)模型，研判了不同內(nèi)容監(jiān)管體系的多重效果，并就數(shù)字媒體內(nèi)容監(jiān)管體系的效果評估方法及指標選擇如“政治意義、媒體績效、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、總體福利”等做了初步探討。 </p><p>　　三、其他新興

27、媒體研究的主要進展 </p><p>　　IPTV研究所謂IPTV即交互式網(wǎng)絡電視，是一種利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務的嶄新技術。中國的IPTV產(chǎn)業(yè),在經(jīng)歷了2004年的萌芽,2005年的博弈, 2006年的曲折, 2007年的破冰后,已經(jīng)到了一個產(chǎn)業(yè)的十字路口。 </p><p>　　如學術界一般所論，IPTV

28、這種基于互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議的傳播形態(tài)，通過互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議來提供有線電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術在內(nèi)的數(shù)字媒體服務的綜合性媒體形式，不僅具有電視媒體網(wǎng)站的所有傳播功能，還能為用戶提供更加便捷、全面、到位的服務，的確在媒體形態(tài)上具有很大的先天優(yōu)勢。但是，與大部分手機電視節(jié)目一樣，IPTV的大部分節(jié)目內(nèi)容都移植于傳統(tǒng)電視節(jié)目，普通受眾并不會愿意付費去觀看相同的節(jié)目，更何況在現(xiàn)有條件下，IPTV的清晰度、流暢度還遠不及傳統(tǒng)電視，其發(fā)展存在很大的產(chǎn)

29、業(yè)市場困境。在這方面，新聞傳播學術界一向少見公允冷靜的探討。 </p><p>　　劉逸帆以我國IPTV當前所面臨的困境為切入點，就IPTV的出路展開了探析。他認為：“IPTV迅速發(fā)展的關鍵條件在于：巨大的市場需求空間、成熟的IT技術及基礎設施、適宜的業(yè)務模式、可觀的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，以及良好的政策支持和相對完善的法律環(huán)境等必備條件的出現(xiàn)”。 </p><p>　　圖文仿真報研究圖文仿真報通稱電子

30、報，在我國已經(jīng)獲得了一定的發(fā)展。研究者鄧建國從剖析這種新媒體的優(yōu)劣勢和現(xiàn)實處境出發(fā)，探究了這種媒體形式的發(fā)展前景。他認為，圖文仿真報雖然具有節(jié)省成本、吸引廣告、便于存檔以及具備網(wǎng)絡無遠弗屆的優(yōu)勢，但也存在定位模糊、以“傳者為中心”的心態(tài)、內(nèi)容封閉的缺點。在此基礎上，他提出預測：“不論圖文仿真版還是報紙閱讀器，不過是傳統(tǒng)媒體一廂情愿的‘懷舊’,或是其在傳統(tǒng)和網(wǎng)絡讀者的雙重壓力下做出的折衷,它們作為數(shù)字報的呈現(xiàn)格式,只是一種過渡；其發(fā)展趨勢

31、是移動電子報?！? </p><p>　　移動媒體研究移動媒體，主要指利用數(shù)字廣播電視地面?zhèn)鬏敿夹g播出，以滿足流動人群的視聽需求為主的新興媒體，自2003年以來，移動媒體已經(jīng)在上海、長沙、北京、武漢等30多個城市落地生根、發(fā)展壯大。石長順、徐銳以湖北移動頻道為代表，考察了移動媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，并分析了移動媒體在運營發(fā)展過程中遇到的“市場規(guī)范性不強、產(chǎn)業(yè)政策不配套、運營主體缺乏市場化”等問題和困難?；诖耍麄兲岢隽?/p>

32、移動媒體“規(guī)范移動電視市場、延伸覆蓋面、整合拓展電視終端”的發(fā)展策略。 </p><p>　　通觀而言，2008年度，關于各類新興媒體的發(fā)展及其學術研究進入了一個嶄新的大發(fā)展時期，相對來說，與其他學科相比，新聞傳播學15種CSSCI來源期刊中關于各類新興媒體研究的論文成果尚不為多，這表明新聞傳播學的主流期刊對新興媒體研究的重視程度仍不充分。 </p><p>　　在目前所見的若干研究文章中

33、，無論是技術潮流的把握，還是對媒體發(fā)展策略的分析，均有不少啟發(fā)性。然而，在有限的學術繁榮的背后，也存在一定的問題：1）大部分論文仍然停留在現(xiàn)象分析，缺乏傳播理論意義上的深入研究。2）鮮見第一手的實證性研究，現(xiàn)有的個別實證研究也多流于描述或理論的簡單檢驗。3）研究視野仍有狹窄之嫌，常見選題撞車、缺少學術對話等情況。 </p><p>　　由于各類新興媒體的發(fā)展目前還不夠成熟，一些開拓性的研究工作無疑還十分艱巨。我們

34、期待著新聞傳播學界來年對新興媒體的研究能夠有更大的進步，出現(xiàn)更多、更好、更規(guī)范的學術成果。■ </p><p>　?。ū疚淖髡呦的暇┐髮W新聞傳播學院教授，本論文為教育部人文社會科學重點研究基地重大項目“新媒體與我國沿海發(fā)達城市市民的媒介選擇”的初期成果之一。本項目組通訊作者包括：陶大坤、吳芳、邵曉、虞?D、孫潔） </p><p><b>　　注釋： </b><

35、/p><p>　　崔保國、張曉群：《新媒體對中國傳媒產(chǎn)業(yè)的影響分析》，《現(xiàn)代傳播》2008年第1期 </p><p>　　慧聰網(wǎng)。網(wǎng)址www.hc360.com。2008年10月21日 </p><p>　　王虎：《中國手機電視發(fā)展若干問題研究》，中國博士學位論文全文數(shù)據(jù)庫，2008年4月 </p><p>　　虞海俠：《我國手機電視業(yè)務的SWO

36、T分析與對策》，《現(xiàn)代傳播》2008年第1期 </p><p>　　劉江華：《我國手機電視產(chǎn)業(yè)競爭驅(qū)動力探析》，《當代傳播》2008年第4期 </p><p>　　李苗：《手機媒體視頻開發(fā)的瓶頸分析與對策》，《中國廣播電視學刊》2008年第4期 </p><p>　　王積龍：《剖析美國手機媒體市場爭奪戰(zhàn)》，《當代傳播》2008年第5期 </p><

37、;p>　　鞠宏磊：《手機報盈利模式探究》，《當代傳播》2008年第1期 </p><p>　　何先剛：《3G手機媒體與期刊出版》，《出版發(fā)行研究》2008年第3期 </p><p>　　郝正剛：《中國手機出版產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢》，《科技與出版》2008年第7期 </p><p>　　何先剛、周仁惠：《關于3G時代手機科技期刊出版模式的思考》，《科技與出版

38、》2008年第7期 </p><p>　　郝振?。骸吨袊謾C出版產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢》，《科技與出版》2008年第7期 </p><p>　　黃升民、周艷、王薇：《發(fā)展?沖突?創(chuàng)新――解析中國廣電數(shù)字新媒體的發(fā)展演變》，《現(xiàn)代傳播》2008年第5、6期 </p><p>　　顧成彥、胡漢輝：《我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)盈利模式創(chuàng)新研究》，《現(xiàn)代管理科學》2008年第5期

39、</p><p>　　江虹、卓俏青：《有線數(shù)字電視收費模式的經(jīng)濟學分析》，《現(xiàn)代傳播》2008年第2期 </p><p>　　徐敢峰：《從文化產(chǎn)業(yè)角度看廣電新媒體發(fā)展》，《現(xiàn)代傳播》2008年第3期 </p><p>　　徐君康：《數(shù)字報業(yè)價值鏈的審視》，《當代傳播》2008年第4期 </p><p>　　趙亮何、鎮(zhèn)飚：《我國發(fā)展數(shù)字出版的策

40、略分析》，《編輯之友》2008年第5期 </p><p>　　劉逸帆：《網(wǎng)絡電視的困境與出路》，《中國廣播電視學刊》2008年第10期 </p><p>　　鄧建國：《封閉與開放：“圖文仿真報”的尷尬處境》，《新聞記者》2008年第3期 </p><p>　　石長順、徐銳：《移動媒體的運營與發(fā)展策略――以湖北移動頻道為例》，《當代傳播》2008年第1期 </p