1、隨著傳統(tǒng)旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的削弱，越來(lái)越多的學(xué)者著手于對(duì)適應(yīng)時(shí)代需求和更為科學(xué)的營(yíng)銷理念和營(yíng)銷范式的研究，旅游文化營(yíng)銷的研究便應(yīng)運(yùn)而生。國(guó)外研究主要集中于跨文化的國(guó)際旅游營(yíng)銷，國(guó)內(nèi)研究則主要集中于旅游文化營(yíng)銷的內(nèi)涵、類型、特征及功能方面，然而對(duì)旅游文化營(yíng)銷模式以及策略組合方面的研究卻很少且相對(duì)分散。本研究是在既有研究結(jié)果基礎(chǔ)之上，擴(kuò)大了旅游文化營(yíng)銷的涵義范圍，同時(shí)以新的視角對(duì)其策略組合方式進(jìn)行重點(diǎn)分析，在闡述了旅游文化營(yíng)銷定量分析的理論基礎(chǔ)

2、之上，以遼寧為例進(jìn)行了實(shí)證分析，試圖將旅游文化營(yíng)銷與旅游產(chǎn)品開發(fā)的未來(lái)發(fā)展相結(jié)合，以前瞻性的眼光和視角尋找能為旅游業(yè)創(chuàng)造價(jià)值的新的營(yíng)銷范式。 對(duì)旅游文化營(yíng)銷的研究可以從兩個(gè)角度進(jìn)行，其一是從文化類型的角度，即以文化聚落地為研究對(duì)象，探討同屬一類文化的地區(qū)如何進(jìn)行旅游文化營(yíng)銷；其二是從行政區(qū)域的角度，即以地區(qū)為單位，探討某一行政區(qū)域的旅游文化營(yíng)銷策略組合。相較而言，以行政區(qū)域?yàn)檠芯繉?duì)象的旅游文化營(yíng)銷研究的可操作性較強(qiáng)，其應(yīng)用價(jià)值也

3、較大，鑒于此，本文是以行政區(qū)域?yàn)檠芯繉?duì)象，即以行政區(qū)域作為旅游文化營(yíng)銷的營(yíng)銷主體進(jìn)行研究。 本研究開創(chuàng)性的以營(yíng)銷主體、整合營(yíng)銷傳播和顧客讓渡價(jià)值等角度探討旅游文化營(yíng)銷策略組合方式，并得出以下結(jié)論：在以區(qū)域?yàn)闋I(yíng)銷主體的形式下，策略組合重點(diǎn)主要體現(xiàn)在區(qū)域的形象整合與區(qū)域政府所發(fā)揮的營(yíng)銷作用方面;在以整合營(yíng)銷傳播為理論指導(dǎo)的形式下，策略組合重點(diǎn)主要體現(xiàn)在與旅游者的信息雙向溝通方面；在以顧客讓渡價(jià)值為聯(lián)系紐帶形式下，策略組合重點(diǎn)主要體現(xiàn)