1、數據庫營銷，實際上是一門邊緣科學，首先是科學然后加上少量的藝術成分。其中，最主要的兩門基礎學科一是信息技術，一是營銷學。數據庫營銷的基本操作過程是，建立營銷數據庫，數據挖掘技術在經濟中的應用是信息決策、經濟管理等領域的前沿研究方向之一。論文通過對數據庫營銷概念，內容，以及國內外企業(yè)在這一領域的研究和應用現狀的進行了分析，并探討了應用數據挖掘技術的相關內容，從信息技術和營銷學兩個角度闡述數據挖掘技術在數據庫營銷中的重要作用。
　　經

2、過近20年的快速發(fā)展，中國已成為眾所周知的制鞋生產大國。豐富的原材料資源、具競爭力的勞動力價格和較為完整的生產鏈，以及國內市場需求的不斷擴大，是中國制鞋業(yè)保持快速、穩(wěn)定發(fā)展的重要因素。深意鞋業(yè)所處的女鞋市場是一個潛力極大的廣闊市場。中國女性龐大的人口基數保證了這個市場的巨大容量。隨著女性收入的增加，消費規(guī)模的升級，地位的提高，女鞋市場呈現大幅增長。深意鞋業(yè)隨著女鞋競爭國際化，女鞋市場競爭的重點的不僅僅是商品，而更側重服務、文化、享受。論

3、文通過分析深意鞋業(yè)的營銷管理現狀，論證了深意鞋業(yè)建立數據庫營銷的必要性和可行性。對深意鞋業(yè)信息化管理推進的過程中，管理人員面對的以往較為豐富的數據量，但卻出現知識貧乏，面對市場難以決策的尷尬處境。論文提出的數據庫營銷對相應的分析方法提出新的思路，論證了深意鞋業(yè)建立數據營銷的策略，設計建立數據庫方法，數據庫營銷系統(tǒng)的結構框架。并對相關銷售預測以及客戶資源價值挖掘提出建議方案。
　　在實踐方面，論文對深意鞋業(yè)的數據庫營銷開展方案，利用