1、國(guó)內(nèi)外實(shí)踐表明，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對(duì)鄉(xiāng)村社區(qū)具有極其重要的意義，因而日益受到政府的重視，在我國(guó)更被視為拉動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、帶動(dòng)鄉(xiāng)村社會(huì)發(fā)展的重要手段。 另一方面，鄉(xiāng)村旅游的日益發(fā)展給鄉(xiāng)村社區(qū)帶來了一系列的影響。而社區(qū)居民是鄉(xiāng)村社區(qū)的重要組成部分，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)要順利進(jìn)行，鄉(xiāng)村旅游業(yè)要保持可持續(xù)發(fā)展，旅游開發(fā)者及旅游業(yè)界必須把鄉(xiāng)村社區(qū)居民的觀點(diǎn)充分考慮到旅游開發(fā)中。如果當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)旅游發(fā)展的情感是過度消極的，那鄉(xiāng)村旅游目的地的再發(fā)展將會(huì)受到阻礙或

2、終止。 旅游目的地居民態(tài)度在國(guó)外已經(jīng)有了比較成熟的研究，在國(guó)內(nèi)還處于起步階段，總的來說文獻(xiàn)研究多，實(shí)證研究少，理論分析多，數(shù)據(jù)分析少，特別是研究案例不多，不同類型、旅游業(yè)發(fā)展程度不同的旅游地居民態(tài)度的研究相對(duì)缺乏。國(guó)內(nèi)目前對(duì)鄉(xiāng)村社區(qū)居民態(tài)度研究很少，而且也沒有提出具體的開發(fā)對(duì)策。本文以此為出發(fā)點(diǎn)，以成都市錦江區(qū)三圣鄉(xiāng)紅砂村為例，對(duì)鄉(xiāng)村旅游地居民旅游影響感知與態(tài)度進(jìn)行調(diào)查，分析居民對(duì)旅游發(fā)展的態(tài)度，以國(guó)內(nèi)外影響居民態(tài)度因素的理論為

3、基礎(chǔ)，結(jié)合被調(diào)查地實(shí)際情況，探討適合該地的旅游開發(fā)對(duì)策，豐富國(guó)內(nèi)旅游目的地居民態(tài)度研究案例，并為我國(guó)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)提供一些參考。 本文的第一部分概述了社區(qū)、鄉(xiāng)村社區(qū)、鄉(xiāng)村旅游這幾個(gè)概念，然后回顧了國(guó)內(nèi)外對(duì)旅游地居民態(tài)度的研究，并對(duì)國(guó)內(nèi)外研究進(jìn)行比較：國(guó)外學(xué)者針對(duì)旅游地居民態(tài)度的研究無論是在研究的深度上還是在研究的廣度上都非常成熟；從研究?jī)?nèi)容上來看，國(guó)外的研究運(yùn)用旅游目的地發(fā)展周期理論、社會(huì)承載力理論、社會(huì)交換理論等學(xué)術(shù)理論來揭示旅

4、游影響的各種感知現(xiàn)象，注重旅游對(duì)旅游地居民的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化和環(huán)境等影響內(nèi)容的分析，嘗試從經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會(huì)文化、正負(fù)影響、內(nèi)外因素、成本利益等多方面多角度的對(duì)居民態(tài)度進(jìn)行評(píng)估；分析影響居民態(tài)度的因素，并能以居民不同的態(tài)度為基礎(chǔ)，對(duì)旅游目的地居民進(jìn)行群體聚類，同時(shí)將研究的視角轉(zhuǎn)向特殊的旅游產(chǎn)品，分析居民對(duì)獨(dú)特旅游產(chǎn)品的感知特點(diǎn)。從研究方法上來看，國(guó)外的研究注重理論成果的總結(jié)和應(yīng)用，方法論比較成熟。隨著居民態(tài)度研究的深入，近年來國(guó)外關(guān)于居民態(tài)度

5、的研究已經(jīng)從描述性的定性分析階段轉(zhuǎn)入了實(shí)證性的定量分析階段。研究者越來越多地運(yùn)用了數(shù)學(xué)方法和研究模型來分析居民態(tài)度，尤其是結(jié)構(gòu)方程模型在測(cè)度居民旅游影響感知和對(duì)旅游發(fā)展的支持態(tài)度上受到眾多研究者的青睞，大大地推動(dòng)了旅游地居民態(tài)度的研究進(jìn)程。 國(guó)內(nèi)關(guān)于旅游地居民態(tài)度的研究，總體而言還處于起始階段。這些文獻(xiàn)顯示了國(guó)內(nèi)旅游地居民態(tài)度研究的特點(diǎn)。 研究時(shí)間：國(guó)內(nèi)關(guān)于旅游地居民態(tài)度的研究起源于20世紀(jì)90年代，1996年陸林教授發(fā)

6、表于《自然資源學(xué)報(bào)》的題為“旅游地居民態(tài)度調(diào)查研究”一文是中國(guó)最早具有代表性的居民態(tài)度研究。與國(guó)外20世紀(jì)70年代就開始進(jìn)行的研究相比，國(guó)內(nèi)關(guān)于旅游地居民態(tài)度的研究還處于初期階段，研究時(shí)間比較短。 研究人員：國(guó)內(nèi)目前關(guān)于旅游地居民態(tài)度的研究人員主要集中在安徽師范大學(xué)陸林教授為主的老師和學(xué)生之中，其他學(xué)者研究的較少，研究人員單研究地點(diǎn)：國(guó)內(nèi)關(guān)于居民態(tài)度的研究主要集中在城市社區(qū)和古村落旅游目的地，其它領(lǐng)域涉及的較少，針對(duì)特殊旅游產(chǎn)品

7、的居民態(tài)度研究仍少有問津。 研究方法：國(guó)內(nèi)關(guān)于居民態(tài)度的研究主要采用5級(jí)量表設(shè)計(jì)的問卷調(diào)查法，對(duì)數(shù)據(jù)從經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化和環(huán)境三個(gè)方面進(jìn)行基本的均值比較分析，對(duì)國(guó)外比較熱衷的研究模型和結(jié)構(gòu)方程模型運(yùn)用得非常少。 文章的第二部分首先對(duì)成都市錦江區(qū)三圣鄉(xiāng)紅砂村的開發(fā)現(xiàn)狀和發(fā)展概況做了一個(gè)介紹，對(duì)居民旅游影響(經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化、環(huán)境)感知以及當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)旅游發(fā)展的態(tài)度進(jìn)行了調(diào)研，選取AP和Crompton的居民態(tài)度測(cè)評(píng)指標(biāo)為基礎(chǔ)，結(jié)合

8、被調(diào)查區(qū)域的實(shí)際情況，確定25個(gè)指標(biāo)，在量表的信度測(cè)試和因子分析過程中，刪除了兩個(gè)被公因子解釋程度低的指標(biāo)，構(gòu)建包含23個(gè)指標(biāo)，分為積極因子和消極因子的新量表。然后在新量表的基礎(chǔ)上，分析了紅砂村居民對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化、生態(tài)環(huán)境影響的感知及對(duì)旅游發(fā)展的態(tài)度： (1) 紅砂村居民對(duì)鄉(xiāng)村旅游帶來的積極經(jīng)濟(jì)影響感知很強(qiáng)，對(duì)鄉(xiāng)村旅游帶來的負(fù)面經(jīng)濟(jì)影響感知程度較弱；居民對(duì)鄉(xiāng)村旅游帶來的正面社會(huì)文化影響感知較強(qiáng)，對(duì)旅游帶來的負(fù)面社會(huì)文化影響

9、感知非常弱；紅砂村居民對(duì)鄉(xiāng)村旅游帶來的正面環(huán)境影響感知很強(qiáng)，對(duì)旅游帶來的負(fù)面環(huán)境影響有些感知較強(qiáng)，有些較弱，他們對(duì)破壞寧靜的生活氛圍的感知就較強(qiáng)，對(duì)旅游生活垃圾多處理不及時(shí)、本地環(huán)境質(zhì)量下降的認(rèn)知程度較弱。 (2)總的來說，紅砂村居民對(duì)旅游的發(fā)展持較為理智的支持態(tài)度，該地居民對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的總體態(tài)度體現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展思想，非常重視對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，但同時(shí)認(rèn)為旅游業(yè)發(fā)展還未超過當(dāng)?shù)氐穆糜紊鐣?huì)容量，認(rèn)為不應(yīng)該控制游客規(guī)模。不同個(gè)體特征的

10、居民對(duì)旅游的總體態(tài)度沒有顯著差異。 最后用獨(dú)立樣本T檢驗(yàn)法和方差分析法，分析不同個(gè)體特征的鄉(xiāng)村社區(qū)居民在對(duì)旅游影響感知和態(tài)度上是否存在顯著差異。得出結(jié)論： (1)不同個(gè)性特征的紅砂村居民對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的總體態(tài)度差異不顯著，沒有形成明顯的憎恨者和顧慮者，以現(xiàn)實(shí)主義者、有矛盾的支持者和熱愛者為主。 (2)不同性別居民對(duì)旅游積極影響感知和旅游消極影響感知沒有顯著差異。 (3)不同年齡居民對(duì)旅游積極影響感知和旅游消

11、極影響感知沒有顯著差異，但年齡在61歲以上的居民對(duì)旅游消極影響感知較強(qiáng)，與其他年齡段居民有一定差異。 (4)不同文化程度對(duì)居民旅游積極影響感知沒有顯著差異，但對(duì)旅游消極影響感知有顯著差異，高中或以下居民比大專文化程度居民對(duì)旅游消極影響的感知更強(qiáng)。 (5)不同收入水平對(duì)居民旅游積極影響感知沒有顯著差異，但在對(duì)旅游消極影響感知時(shí)，月收入500元以下和2001元以上居民之間有非常顯著的差異，月收入500元以下居民對(duì)旅游消極影響

12、的感知最強(qiáng)烈。 (6)自己或親朋是否參與旅游業(yè)對(duì)居民旅游積極影響感知沒有顯著差異，但對(duì)旅游消極影響感知有顯著差異，自己或親朋沒有參與旅游業(yè)的居民比參與的對(duì)旅游消極影響的感知更為強(qiáng)烈。文章的第三部分首先分析居民態(tài)度與旅游開發(fā)之間的關(guān)系，然后以影響居民旅游感知和態(tài)度的因素為基礎(chǔ)，結(jié)合紅砂村實(shí)際情況，提出開發(fā)對(duì)策：鼓勵(lì)社區(qū)居民參與旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)；優(yōu)先考慮社區(qū)居民在旅游中就業(yè)；采取措施促進(jìn)居民參與旅游，鼓勵(lì)居民參與社區(qū)旅游規(guī)劃；適當(dāng)擴(kuò)大紅

13、砂村旅游規(guī)模，增加游客數(shù)量，但不能超過當(dāng)?shù)芈糜紊鐣?huì)容量；加強(qiáng)對(duì)旅游者的教育和管理，當(dāng)?shù)鼐用裉峁┦孤糜握邼M意的旅游產(chǎn)品；保護(hù)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)文化和生態(tài)環(huán)境；開發(fā)旅游季節(jié)性弱的旅游產(chǎn)品，豐富紅砂村單一的農(nóng)家樂旅游；居民與政府應(yīng)該協(xié)調(diào)與合作，居民與外來投資者應(yīng)該協(xié)調(diào)與合作；加大在當(dāng)?shù)鼐用裰袑?duì)旅游的宣傳力度，加強(qiáng)對(duì)旅游的理解。總的來說，在旅游開發(fā)中只有切實(shí)維護(hù)當(dāng)?shù)鼐用窠?jīng)濟(jì)、社會(huì)文化、生態(tài)環(huán)境幾個(gè)方面的利益，才能培育他們對(duì)旅游開發(fā)持積極態(tài)度，才能保證旅游

14、開發(fā)的順利進(jìn)行，才能促進(jìn)旅游的可持續(xù)發(fā)展。 但值得我們注意的是，并不是當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)旅游開發(fā)持高度支持的態(tài)度就一定有利于旅游的可持續(xù)發(fā)展，居民態(tài)度只是一個(gè)必要條件而非充分條件，比如有些社區(qū)居民非常支持旅游發(fā)展，但在旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中坑蒙拐騙，欺騙消費(fèi)者，對(duì)旅游地形象造成惡劣影響，有時(shí)居民對(duì)旅游開發(fā)的高度熱情還會(huì)導(dǎo)致旅游地的過度開發(fā)，反而不利于旅游的可持續(xù)發(fā)展，因此，在旅游開發(fā)中，也不能一味盲目的引導(dǎo)社區(qū)居民支持旅游開發(fā)，還要規(guī)范和管理居