1、中國經(jīng)濟的快速發(fā)展為服裝批發(fā)行業(yè)提供了良好的發(fā)展機遇，同時也加劇了市場的競爭，改變了企業(yè)市場競爭地位。從2004年11月起中國流通業(yè)對外資全面開放，服裝廠商和零售商在銷售渠道上的兩面夾擊，以及非沿海地區(qū)區(qū)域經(jīng)濟的加速崛起等，增加了包括白馬公司在內(nèi)的沿海批發(fā)市場戰(zhàn)略調(diào)整的難度和不確定性。而網(wǎng)絡營銷順應了全球經(jīng)濟一體化和網(wǎng)絡時代的大潮，在未來的營銷中將具有重要地位。在這樣的背景下，網(wǎng)絡營銷成了傳統(tǒng)服裝批發(fā)市場在激烈的市場競爭中立于不敗之地的

2、法寶。 (1)在總結(jié)理論界網(wǎng)絡營銷相關研究成果的基礎上，指出網(wǎng)絡營銷是服裝批發(fā)發(fā)展的趨勢，如何利用網(wǎng)絡和服裝商品的特點，制定行之有效的批發(fā)市場網(wǎng)絡營銷策略，抓住網(wǎng)絡商機，對服裝批發(fā)企業(yè)的生存、發(fā)展和贏利都是至關重要的。 (2)結(jié)合白馬公司網(wǎng)絡營銷實施的現(xiàn)狀，對白馬服裝批發(fā)市場這一大型專業(yè)市場的經(jīng)營環(huán)境進行深入研究，分析了其網(wǎng)絡營銷的成功與失敗經(jīng)驗，論證了其發(fā)展網(wǎng)絡營銷的必要性及可行性。并在此基礎上從建立戰(zhàn)略聯(lián)盟、網(wǎng)絡營銷