1、本文以山東省經(jīng)濟中度發(fā)達、以種養(yǎng)業(yè)為主的昌樂縣為具體研究對象，以信息傳播學理論為指導，通過文獻資料查閱、個別訪談和問卷調(diào)查相結(jié)合的方法，對山東省昌樂縣農(nóng)民的信息需求與服務現(xiàn)狀進行實證調(diào)查和研究，對獲得的相關(guān)資料，采用定性分析和定量分析相結(jié)合的分析方法，分析影響農(nóng)村信息需求的制約因素，在此基礎(chǔ)上提出農(nóng)村科技信息需求與服務的建議與對策，為山東省農(nóng)村信息化建設(shè)和社會主義新農(nóng)村建設(shè)提供參考依據(jù)。研究取得如下結(jié)果： 1．農(nóng)村科技信息需求研

2、究結(jié)果表明，經(jīng)濟收入的高低與科技信息的需求率呈止比關(guān)系，農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展和農(nóng)業(yè)致富是提高農(nóng)村科技信息需求的驅(qū)動力。貧困型農(nóng)民信息需求意識低，喜歡種植類信息；溫飽型農(nóng)民注重市場信息和經(jīng)濟信息，對致富信息的需求欲望較強；富裕型農(nóng)民對科技信息需求意識很強，關(guān)注宏觀類和市場類信息，對政策法規(guī)信息較為重視。 2．農(nóng)村科技信息傳播渠道研究結(jié)果表明，獲取信息的渠道主要為廣播電視、農(nóng)技推廣站、政府、報刊、科技下鄉(xiāng)、網(wǎng)絡(luò)等。貧困農(nóng)民注重人際傳播途徑，

3、溫飽農(nóng)民注重組織傳播和大眾傳播途徑，富裕農(nóng)民主要選擇組織傳播途徑。在農(nóng)村多元化信息傳播體系中，人眾傳播、組織傳播和人際傳播途徑并存；組織傳播和人際傳播渠道對農(nóng)民采納新技術(shù)中起關(guān)鍵作用。 3．在農(nóng)村科技信息傳播中，報刊、電視大眾傳播媒體的作用沒有充分發(fā)揮，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣站組織傳播媒體發(fā)揮了重要作用。 4．在農(nóng)村科技信息服務體系建設(shè)中，信源(信息傳播主體)、信號(傳播渠道)和信宿(信息受體)三者互為聯(lián)系，缺一不可。加強農(nóng)村信息