1、在旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的21世紀，不少城市、景區(qū)因旅游業(yè)發(fā)展的不錯而走紅，不僅贏得了聲譽，而且?guī)砹司薮蟮慕?jīng)濟收入，可謂一舉兩得。這除了其本身具有的旅游資源優(yōu)勢之外，機遇以及合理的發(fā)展定位也是必要的。 楊凌在西部大開發(fā)之際抓住了機遇，一躍由一個無人問津的小鎮(zhèn)變成了國家唯一的農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)，并連續(xù)舉辦了十三屆“農(nóng)業(yè)高新技術(shù)成果博覽會”。在楊凌農(nóng)業(yè)科技推廣的地區(qū)形象引導(dǎo)下，參加會展的、科技學(xué)習(xí)、技術(shù)咨詢、訪問修學(xué)的人絡(luò)繹不絕，楊凌

2、農(nóng)科城的名氣頓時揚名海內(nèi)外，這為楊凌帶來了經(jīng)濟收入、帶來了人氣，楊凌也借此機會發(fā)展了以科技旅游為主的旅游業(yè)。作為全國唯一的農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)，楊凌被認為前途無量。然而時局不斷變化，隨著西部大開發(fā)的口號在逐漸地減弱，楊凌所擁有的政策優(yōu)勢也越來越少，發(fā)展的加速度也在減慢。同時，作為首例，沒有模式可循，而且楊凌的旅游業(yè)處于初始階段，沒有經(jīng)驗，沒有資源，所以在發(fā)展過程中存在較多的問題，其旅游業(yè)的發(fā)展也逐步下滑路，表現(xiàn)在楊凌旅游收入占其國內(nèi)生

3、產(chǎn)總值的比重呈逐漸下降的趨勢，這與楊凌的發(fā)展思路與產(chǎn)品的開發(fā)都是密切相關(guān)的。 文章在對楊凌基本情況調(diào)查了解的基礎(chǔ)之上，分析其在吃、住、行、游、購、娛等方面發(fā)展存在的問題。基于此，作者經(jīng)過對2006年楊凌“十一”黃金周期間的游客情況進行問卷調(diào)查、整理分析，總結(jié)了目前楊凌的游客結(jié)構(gòu)特征，以21～40歲的大?；虮究粕鸀橹?，他們的經(jīng)濟收入都不高，大部分在1000元左右，人均旅游消費水平不及國家人均旅游消費；對客源市場進行了詳細地分析，得

4、出結(jié)論，楊凌目前的游客主要以省內(nèi)游客為主，尤其是附近的城市居民；計算出游客消費臨界點與客源地距離臨界點分別為200元和82公里，并對未來的旅游收入進行了不同方式的預(yù)測。存在問題就要解決，發(fā)展存在瓶頸就要另辟蹊徑。在對楊凌現(xiàn)狀認識的基礎(chǔ)上，對其進行功能、市場、形象、產(chǎn)品等方面定位，提出一些旅游產(chǎn)品開發(fā)建議，包括對原有產(chǎn)品的整理完善和新產(chǎn)品的提出。作者認為，楊凌應(yīng)該在維系原有農(nóng)業(yè)科技旅游的基礎(chǔ)上走休閑旅游和商務(wù)會展旅游之路，并以部分人文歷史