1、隨著技術(shù)的發(fā)展，進(jìn)入Web2.0時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)媒體，針對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)進(jìn)行細(xì)分化的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)成為可能。物以類(lèi)聚、人以群分，用戶(hù)根據(jù)興趣愛(ài)好自主生產(chǎn)的內(nèi)容成為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的新媒體的重要價(jià)值所在和內(nèi)容組成，這為廣告商苦苦追尋面向目標(biāo)消費(fèi)群的實(shí)效傳播帶來(lái)了良好的契機(jī)。 與此相應(yīng)的是，中國(guó)廣告市場(chǎng)已經(jīng)逾20年持續(xù)高速增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)也對(duì)世界徹底敞開(kāi)了大門(mén)，本土廣告業(yè)面臨從來(lái)沒(méi)有過(guò)的壓力與市場(chǎng)機(jī)遇。傳統(tǒng)的大眾媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)多樣化、細(xì)分化、融合化、規(guī)

2、?；卣魅諠u顯現(xiàn)，廣告主越來(lái)越挑剔，細(xì)分化了的社會(huì)群體媒介接觸習(xí)慣越來(lái)越不規(guī)律。市場(chǎng)化運(yùn)作的廣告媒體力量此消彼長(zhǎng)，傳統(tǒng)大眾媒體廣告收入出現(xiàn)拐點(diǎn)，特別是平面媒體廣告收入近年來(lái)連續(xù)下滑，廣告份額被快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)媒體日漸蠶食。 在技術(shù)進(jìn)步的基礎(chǔ)上，互聯(lián)網(wǎng)作為綜合的媒體平臺(tái)，結(jié)合了傳統(tǒng)大眾媒體的信息處理方式和網(wǎng)絡(luò)自身的開(kāi)放性、互動(dòng)性等特點(diǎn)，特別是Web2.0用戶(hù)自主生產(chǎn)內(nèi)容的特點(diǎn)，創(chuàng)造出IPTV、博客、播客、電子雜志等全新的媒體形態(tài)與

3、廣告運(yùn)作模式；而無(wú)線WAP的發(fā)展更是通過(guò)手機(jī)，最大限度上集成了幾乎所有媒體的特點(diǎn)，開(kāi)創(chuàng)出點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的內(nèi)容傳播方式與超值的廣告價(jià)值。 從傳播學(xué)的角度審視，媒介泛化的環(huán)境下，媒介技術(shù)的發(fā)展成為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的媒體創(chuàng)新的原始推動(dòng)力，媒介不僅延伸了人類(lèi)感知世界的能力，也創(chuàng)新了廣告自身。P2P思想深入人心，受眾媒介使用心理得到充分滿(mǎn)足，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播為新媒體提供了充分發(fā)揮價(jià)值的理論指導(dǎo)與實(shí)踐機(jī)會(huì)。 技術(shù)的發(fā)展在網(wǎng)絡(luò)媒體形態(tài)創(chuàng)新中始終起著最重