1、金融業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的加速器，對(duì)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起了不可忽視的作用。加入WTO之后的中國(guó)銀行業(yè)，面對(duì)跨國(guó)金融集團(tuán)逐步入境的“狼群效應(yīng)”，如何在未來(lái)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中塑造自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，鞏固原有的市場(chǎng)，已成為國(guó)內(nèi)各大銀行的當(dāng)務(wù)之急。在此背景下，研究“浦發(fā)銀行”競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)塑造的問(wèn)題，具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。 本論文以“浦發(fā)銀行”的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)為研究對(duì)象，運(yùn)用競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論和系統(tǒng)分析法、案例分析法，對(duì)“浦發(fā)銀行”塑造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的問(wèn)題進(jìn)行了深入的分析和

2、研究。首先對(duì)“浦發(fā)銀行”競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了分析診斷，運(yùn)用波特五種力量模型對(duì)銀行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)狀況的分析，運(yùn)用SWOT分析方法對(duì)國(guó)內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀、企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境的分析，運(yùn)用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析要素對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況的分析以及運(yùn)用SPSS統(tǒng)計(jì)分析工具對(duì)包括浦發(fā)銀行在內(nèi)的商業(yè)銀行競(jìng)爭(zhēng)力狀況的量化分析，同時(shí)結(jié)合浦發(fā)銀行現(xiàn)行的具體戰(zhàn)略，說(shuō)明其獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的必要性和可行性。其次是“浦發(fā)銀行”競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的構(gòu)建。運(yùn)用價(jià)值鏈分析模型對(duì)銀行的價(jià)值鏈進(jìn)行分析，找出浦發(fā)銀行要從哪些有