1、本文討論了一些簡(jiǎn)單的特許經(jīng)營(yíng)有關(guān)的理論、跨國(guó)特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以后發(fā)生的變化或現(xiàn)象、中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)的發(fā)展階段、現(xiàn)狀等。然后，通過進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的跨國(guó)特許企業(yè)與韓國(guó)特許企業(yè)的分析，對(duì)兩者進(jìn)行比較。最后，通過進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)的韓國(guó)特許企業(yè)的案例分析，得出了韓國(guó)特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)的對(duì)應(yīng)戰(zhàn)略與結(jié)論。 論文的結(jié)構(gòu)可以分為五個(gè)部分，第一部分介紹了特許經(jīng)營(yíng)的相關(guān)理論，第二部分講的是中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)的狀況，第三部分、第四部分簡(jiǎn)要介紹了在華跨國(guó)特許經(jīng)營(yíng)企

2、業(yè)以及進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的韓國(guó)特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)，最后一部分提出了進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略方案或結(jié)論。在第一部分中，主要講的是特許經(jīng)營(yíng)的含義及其特點(diǎn)；在第二部分的內(nèi)容比較多，有中國(guó)的特許經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀與發(fā)展階段、中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)的發(fā)展特點(diǎn)等：在第三部分，首先介紹了發(fā)達(dá)國(guó)家的特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)的現(xiàn)況、然后重點(diǎn)考察了韓國(guó)特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)的現(xiàn)狀；第四部分，則分別分析了在華韓國(guó)特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)的成功、失敗案例；從而得出最后一部分的對(duì)應(yīng)戰(zhàn)略。 通過這些分析我們得出結(jié)論，跨國(guó)特許經(jīng)