1、生態(tài)公益廣告的出現(xiàn)，是伴隨著具體的環(huán)境惡化問題而產(chǎn)生的。當時少數(shù)意識到這個問題重要性的人，用廣告這種形式來呼吁大眾，喚起人們的生態(tài)保護意識。多年后的今天，這樣的聲音雖然變的很嘹亮高亢，但我們同時也面對一個不爭的事實，它在向一種純形式化、口號化、概念化的方向發(fā)展。當大眾對這樣形式化的呼吁麻木的同時不禁想起生態(tài)公益廣告的現(xiàn)實意義何在?它的出路何在?它何以益公?等基本問題。在到處宣揚生態(tài)公益廣告的同時，卻忽略了它產(chǎn)生的原因和所要解決的本質(zhì)問題

2、。本文針對以上問題，就生態(tài)公益廣‘告的益公性方面，作出一些嘗試性的探索。首先，對生態(tài)公益廣告進行概論性的描述，分別從它的時代成因、和現(xiàn)實發(fā)展狀況進行探討。意在從它的產(chǎn)生到發(fā)展的路徑中找到生態(tài)公益廣告的益公性的理論基礎和發(fā)展規(guī)律。其次，對生態(tài)公益廣告為什么益公作出解析，分別從它的理論支點、角色定位、接受基礎三個方面進行論述。最后，在以何益公的問題中，結(jié)合內(nèi)蒙古地區(qū)生態(tài)環(huán)境和生態(tài)公益廣告相關的現(xiàn)實狀況，及可借鑒的材料和經(jīng)驗。論述在這樣一個特

3、定的環(huán)境中，生態(tài)公益廣告用什么來益公、在實際操作中它的作用何以顯現(xiàn)等問題，這也是生態(tài)公益廣告的意義所在。然而，正是因為在這樣一個環(huán)境中，我們以現(xiàn)實、具體的環(huán)境問題來考問其自身的價值時，生態(tài)公益廣告的真正作用才得以顯現(xiàn)，它用以益公的途徑才變得清晰。 在本文中對一些有針對性的問題提出了假設與建議，不成熟之處還望加以指出。但是，在不確定結(jié)論之前，只能以理論的方式先加以論證，以證明生態(tài)公益廣告的現(xiàn)實意義所在，續(xù)而進行推廣和宣傳。當然，生