1、當前的中國汽車行業(yè)競爭已進入白熱化的階段，汽車廠家為了爭奪一份市場，使盡渾身解數(shù)。但是，我們清晰地從市場上看到，整個汽車營銷活動仍舊處于一個高成本、低水平的現(xiàn)狀，降價、促銷是主流，但得到的效果卻不盡如人意。對于汽車行業(yè)來說，都在呼吁一種低成本，持久有效的，并且能讓廠家領先市場的營銷模式。這就是我在這篇論文中介紹的文化營銷。 文化營銷作為一種新的營銷觀念是以文化分析為基礎，以滿足消費者的文化需求為目的，為實現(xiàn)組織的目標而營造、實施

2、、保持的文化滲透過程。文化營銷從戰(zhàn)略意義上講是企業(yè)為滿足消費者差異需求而制定的實施強有力文化滲透的戰(zhàn)略性營銷。 文化營銷從適應顧客的價值觀入手，通過對汽車文化知識的介紹，各種與汽車相關的活動等形形色色的模式，培養(yǎng)顧客對廠家及其產(chǎn)品的忠誠度，從而達到市場拓展和企業(yè)持續(xù)發(fā)展的目的。 整篇論文的編寫過程中，我翻閱了大量的資料，結合文化經(jīng)濟學、消費者行為學等觀點，在論文中主要論述文化營銷的兩種模式，并從產(chǎn)品文化營銷、品牌文化營銷

3、、企業(yè)文化營銷三方面對汽車行業(yè)文化營銷的論題進行了闡述，并以別克轎車為例，對該論題加以佐證。同時，在論文中，我也借鑒了許多國外著名汽車企業(yè)的文化營銷理念，來論述國內(nèi)汽車行業(yè)文化營銷的必要性。 文化營銷是一種新型的營銷模式，它可以從整體上幫我們的汽車廠家解決困擾他們的營銷問題，使他們更能從消費者和社會的角度來思考企業(yè)的發(fā)展。但是，文化營銷也需要廠家及時注入新鮮的血液，來順應文化潮流，維護公司的產(chǎn)品文化、品牌文化和企業(yè)文化在消費者心