1、21世紀(jì)是數(shù)字年代的開始，數(shù)字化在我們的生活中已經(jīng)逐步深入。重慶YX電視網(wǎng)絡(luò)有限公司(以下簡稱重慶YX)作為重慶數(shù)字電視的運(yùn)營商對(duì)這項(xiàng)浩大工程肩負(fù)了重大的使命，而重慶YX是一個(gè)傳統(tǒng)的事業(yè)型企業(yè)，要充分把握這次技術(shù)及市場(chǎng)革命的機(jī)會(huì)，將有相當(dāng)多的工作要做。數(shù)字電視的各項(xiàng)業(yè)務(wù)包括專業(yè)付費(fèi)節(jié)目、高清影視頻道、互動(dòng)點(diǎn)播(VOD)的開發(fā)以及信息業(yè)務(wù)等增值服務(wù)的開發(fā)，這些業(yè)務(wù)是數(shù)字電視區(qū)別于傳統(tǒng)廣播式模擬電視的重要標(biāo)志，也是提高消費(fèi)者在電視產(chǎn)品消費(fèi)上

2、的主要內(nèi)容。 重慶市的數(shù)字電視業(yè)務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)是數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換，通過這項(xiàng)工作，為數(shù)字電視業(yè)務(wù)的開發(fā)提供了大量的潛在消費(fèi)者，同時(shí)在潛在進(jìn)入者之前筑高進(jìn)入壁壘，獲得了搶占市場(chǎng)的先機(jī)。為達(dá)到這一戰(zhàn)略目的，需要研究消費(fèi)者的購買決策過程，影響消費(fèi)者購買的內(nèi)、外部因素，從而為制定科學(xué)的市場(chǎng)戰(zhàn)略和營銷策略提供科學(xué)依據(jù)。 本文通過企業(yè)戰(zhàn)略管理研究的方法對(duì)重慶YX的經(jīng)營情況進(jìn)行了較為深入的分析；通過對(duì)企業(yè)的外部競爭環(huán)境、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、競爭能力