1、起重機械是一種常用的工業(yè)產(chǎn)品，廣泛應用于社會生產(chǎn)、商品流通和日常生活的各個領域。起重機械是物料搬運機械的一個種類。改革開放以來，隨著中國經(jīng)濟高速增長，為整個物料搬運機械行業(yè)提供了很好的發(fā)展機遇也帶來了很大的挑戰(zhàn)。德馬格起重機械(上海)有限公司(下文全部簡稱為德馬格)目前生產(chǎn)的產(chǎn)品只有橋式起重機、工藝起重機和輕小型起重機等工業(yè)生產(chǎn)用起重機和驅(qū)動等產(chǎn)品部件。自1994年成立以來，經(jīng)過十幾年努力，銷售額逐年增加，但隨著近幾年全球起重機巨頭紛紛

2、進入中國市場，帶來競爭的加劇，為完成公司的各項指標，必須重新審視公司的發(fā)展戰(zhàn)略，制定適合公司發(fā)展的長遠戰(zhàn)略。 本論文以德馬格公司為研究對象，作者希望能夠運用戰(zhàn)略管理的相關理論和分析方法對公司的外部經(jīng)營環(huán)境(外部因素)和企業(yè)內(nèi)部的資源能力(內(nèi)部因素)進行分析。其中對于公司外部環(huán)境的分析主要包括兩個方面：宏觀環(huán)境(PEST)和微觀(行業(yè))環(huán)境分析，作者重點分析了行業(yè)環(huán)境，并進行了大量的調(diào)研和數(shù)據(jù)分析；關于公司內(nèi)部資源能力的分析，作者

3、首先基于調(diào)研研究了行業(yè)的成功關鍵因素，其次作者研究了德馬格公司對關鍵成功因素的擁有程度，并將行業(yè)成功關鍵因素與德馬格對關鍵成功因素的擁有程度進行綜合對比分析。作者基于對德馬格公司所處的外部環(huán)境和公司內(nèi)部資源能力的分析、評估提出作者的戰(zhàn)略選擇建議，根據(jù)所選擇的戰(zhàn)略，作者提出了如何實施戰(zhàn)略。 本文主要采用實證分析與規(guī)范分析相結合的研究方法，基于公司和行業(yè)的實際情況進行理論分析，對公司中高層和相關的行業(yè)協(xié)會進行了細致的深訪，對國內(nèi)外經(jīng)