1、廣告對大學(xué)生消費觀的影響同益突出。針對這一問題，本研究在對問卷調(diào)查結(jié)果進行統(tǒng)計分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合個案訪談資料，運用社會學(xué)、傳播學(xué)、廣告學(xué)相關(guān)理論，試圖從不同媒介廣告對消費觀的影響、不同內(nèi)容廣告對消費觀的影響這兩個方面探討廣告對武漢地區(qū)本科生消費觀的影響，并運用相關(guān)統(tǒng)計分析方法，洞察并揭示影響發(fā)生的內(nèi)在機制，為倡導(dǎo)良好的廣告信息傳播，培養(yǎng)大學(xué)生健康消費觀提供對策依據(jù)。 通過分析調(diào)查資料，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：廣告對大學(xué)生消費觀的影響并不那么令

2、人堪憂。武漢地區(qū)大學(xué)生消費觀體現(xiàn)的是個性獨立、熱情而理性；廣告對大學(xué)生消費觀的影響受到多種因素的影響制約，初級群體在廣告對大學(xué)生消費觀的影響過程起到了重要作用；武漢地區(qū)大學(xué)生對各種廣告媒介、不同內(nèi)容廣告均有所接觸，廣告到達率較高；網(wǎng)絡(luò)廣告是潛力巨大的廣告媒介，因此加強網(wǎng)絡(luò)廣告的規(guī)范操作與管理對于倡導(dǎo)良好的大學(xué)生消費觀意義重大。 本研究認為：廣告?zhèn)鞑フ咭环矫嬉匾曈绊懏?dāng)代大學(xué)生消費觀的各因素，提高廣告的傳播效果，另一方面應(yīng)主動擔(dān)負