1、中國醫(yī)療美容行業(yè)研究報告,,目 錄,第一部分：中國醫(yī)療美容行業(yè)市場概況第二部分：醫(yī)療美容材料介紹第三部分：醫(yī)療美容各細分市場產(chǎn)品介紹第四部分：市場競爭情況分析第五部分：消費者消費行為分析第六部分：生物組織材料應(yīng)用現(xiàn)狀及前景分析,2,中國醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展歷史,3,全國上下各級醫(yī)院紛紛成立醫(yī)療美容科，醫(yī)療美容已經(jīng)普及到縣區(qū)一級，加上地方及部隊武警紛紛成立整形醫(yī)院，迎來了我國醫(yī)療美容大繁榮時期。,這個行業(yè)利潤高，很多醫(yī)院的整形科紛紛

2、被承包，成立“院中院”。,大量社會資金涌入到醫(yī)療美容行業(yè)，迫切希望“做大做強”，全國上下紛紛成立大規(guī)模的“整形航母”。,醫(yī)療美容行業(yè)已經(jīng)形成了以盈利性私營醫(yī)療機構(gòu)為主導(dǎo)的發(fā)展格局。,,,,,,全國各年醫(yī)療美容消費者數(shù)量,4,全國醫(yī)療美容消費者數(shù)量,單位：萬人,2010年全國醫(yī)療美容消費者人數(shù)達374萬，2005年-2010年復(fù)合增長率為30.2%。,,全國各年醫(yī)療美容產(chǎn)品總產(chǎn)值,5,中國美容產(chǎn)品總產(chǎn)值和醫(yī)療美容產(chǎn)值,單位：億元,單位：億

3、元,2010年中國美容產(chǎn)品總產(chǎn)值達10014億，其中醫(yī)療美容產(chǎn)值達3000億；2002年-2010年醫(yī)療美容產(chǎn)值復(fù)合增長率達45.4%。,醫(yī)療美容行業(yè)各細分市場占比,6,全國醫(yī)療美容行業(yè)各細分市場占比,從各細分市場來看，除皺占比最大，達30%，其次是鼻部、胸部。,7,我國醫(yī)療美容行業(yè)未來發(fā)展趨勢,,目 錄,第一部分：中國醫(yī)療美容行業(yè)市場概況第二部分：醫(yī)療美容材料介紹第三部分：醫(yī)療美容各細分市場產(chǎn)品介紹第四部分：市場競爭情況分析

4、第五部分：消費者消費行為分析第六部分：生物組織材料應(yīng)用現(xiàn)狀及前景分析,8,,醫(yī)療美容材料基本要求,9,,目前國內(nèi)的醫(yī)療美容材料,10,,整形外科生物材料分類及應(yīng)用現(xiàn)狀,11,,各類除皺、填充類產(chǎn)品對比,12,,目 錄,第一部分：中國醫(yī)療美容行業(yè)市場概況第二部分：醫(yī)療美容材料介紹第三部分：醫(yī)療美容各細分市場產(chǎn)品介紹第四部分：市場競爭情況分析第五部分：消費者消費行為分析第六部分：生物組織材料應(yīng)用現(xiàn)狀及前景分析,13,,胸部整形,

5、14,外膜為硅膠，內(nèi)填充硅凝膠,假體材料,優(yōu)點,缺點,性質(zhì)穩(wěn)定，無毒，安全質(zhì)地柔軟，極易雕刻萬一不滿意可以完整取出假體,影響X線的穿透，隆胸后，對乳房及胸部的X線檢查會有所影響,外膜硅膠，內(nèi)填充液態(tài)硅膠,外膜硅膠，內(nèi)填充水凝膠,外膜硅膠，內(nèi)填充生理鹽水,使用便利，操縱簡單即時效果顯著，曾在50～60年代廣泛,有較多的并發(fā)癥最主要的并發(fā)癥是注射部位的肉芽腫,成為硅膠、硅凝膠及鹽水假體理想替代品的趨勢其組織相容性好，手感逼真，安全

6、可靠,價格昂貴,可以最大程度地減小硅凝膠對人體的影響,可能有鹽水滲漏使乳房體積逐漸變小雙側(cè)乳房不對稱手感較硬,,鼻部整形,15,硅膠,假體材料,優(yōu)點,缺點,是現(xiàn)今使用最多的材料手術(shù)時，能夠任意地雕刻保形物的模樣，所以方便手術(shù)時，清除也非常容易,若過度地隆鼻，或是鼻尖只用硅膠手術(shù)時，皮膚可能因拐傷而變薄，且有可能假體外露解決辦法：適當(dāng)?shù)夭⑿惺褂密浌腔蛉嗽煺嫫ぷ⑸?，可防止此副作?膨體,人造骨,自體軟骨,比硅橡膠軟，術(shù)后更趨自然

7、無硅橡膠那種"透明感”組織可長入材料內(nèi)，遠期固定較好因張力過大穿出的幾率較低,手術(shù)中塑形難度略大術(shù)后愈合前需防止外形改變價格較高,是一種人造骨羥基磷灰石，也作為醫(yī)用材料應(yīng)用于臨床目前國內(nèi)有些人用它配成流體進行注射隆鼻注射隆鼻比較方便,人造骨臨床應(yīng)用時間短，其遠期效果有待觀察和進一步研究用人造骨注射隆鼻,一旦發(fā)生感染，必須被徹底清除在現(xiàn)有醫(yī)療條件下，要隆鼻還是用固體硅膠或自身軟骨為好,能永久性與鼻部組織相融合不

8、會有排異反應(yīng)抗感染能力強,增加了手術(shù)的難度對手術(shù)水平、操作要求較高骨和軟骨的采取和雕塑也需要有相當(dāng)?shù)慕?jīng)驗常用耳軟骨、鼻隔膜軟骨,,面部輪廓整形,16,硅膠,假體材料,優(yōu)點,缺點,穩(wěn)定性強，材料安全性好材料的取材方便，價格適中,硅膠材料較硬，對組織細胞具有一定的刺激性，少數(shù)人會引起炎性反應(yīng),膨體,針劑注射,自體軟骨,穩(wěn)定，無排異感使假體與人體組織融為一體，手感更逼真,價格較硅膠假體貴,手術(shù)簡單、快捷，安全注射針孔微小，不留疤

9、痕，不需恢復(fù)期,“保質(zhì)期”短需要多次、反復(fù)注射,術(shù)后結(jié)果自然不會出現(xiàn)排異反應(yīng),取材受到限制,骨生物代用品,近年來采用化學(xué)合成材料高密度多孔聚乙烯，易于切削塑形和固定是目前最多采用的一種材料,價格昂貴，限制了其廣泛使用,,眼部整形,17,使用假體,手術(shù)方法,材料,材料優(yōu)點,異體真皮,植入組織后其局部的組織可長入材料內(nèi),使用自體脂肪,使用針劑注射,自體腹部或大腿等有脂肪堆積的部位的脂肪,不會出現(xiàn)排異反應(yīng)術(shù)后結(jié)果自然,肉毒素、透明質(zhì)酸

10、、膠原蛋白,手術(shù)簡單、快捷，安全,材料缺點,對手術(shù)技術(shù)有一定的要求如果植入過深會影響眼瞼運動，過淺測在閉眼時出現(xiàn)局部小隆起,脂肪組織只吸收一部分,“保質(zhì)期”短，只有半年到一年需要多次、反復(fù)注射,,除皺整形,18,,目 錄,第一部分：中國醫(yī)療美容行業(yè)市場概況第二部分：醫(yī)療美容材料介紹第三部分：醫(yī)療美容各細分市場產(chǎn)品介紹第四部分：市場競爭情況分析第五部分：消費者消費行為分析第六部分：生物組織材料應(yīng)用現(xiàn)狀及前景分析,19,,各整

11、形項目市場競爭品牌,20,,主要競爭品牌優(yōu)劣勢——假體,21,,主要競爭品牌優(yōu)劣勢——注射液體,22,,國內(nèi)市場產(chǎn)品品牌構(gòu)成占比,23,國內(nèi)市場醫(yī)療美容產(chǎn)品品牌構(gòu)成占比,從整個國內(nèi)市場來看，醫(yī)療美容產(chǎn)品以進口產(chǎn)品為主，占55%。,,目 錄,第一部分：中國醫(yī)療美容行業(yè)市場概況第二部分：醫(yī)療美容材料介紹第三部分：醫(yī)療美容各細分市場產(chǎn)品介紹第四部分：市場競爭情況分析第五部分：消費者消費行為分析第六部分：生物組織材料應(yīng)用現(xiàn)狀及前景分析

12、,24,,消費者特征分析,25,隆胸手術(shù),面部整形手術(shù),吸脂減肥手術(shù),鼻子整形手術(shù),資料來源：康華醫(yī)療美容網(wǎng),去做醫(yī)療美容的消費者年齡多為20-35歲；以女性為主；職業(yè)上多為明星藝人、有閑有錢的家庭婦女、公司白領(lǐng)、私企老板、教師，此外，大學(xué)生也是不可忽視的群體。,,消費者年齡構(gòu)成,消費者性別構(gòu)成,,消費者職業(yè)構(gòu)成,,,消費者醫(yī)療美容動機,26,動機,消費者去醫(yī)院做醫(yī)療美容的動機主要是以下六大類：,,消費者購買決策分析,27,消費者購買決

13、策過程,消費者在決定做醫(yī)療美容時，完全由自己掌握支配權(quán)的比例占51.6%；這意味著在進行廣告宣傳或促銷時，經(jīng)銷商可以直接激發(fā)女性自身的購買欲望為主。,,消費者對手術(shù)時間和地點的選擇,28,消費者對手術(shù)地點的選擇,針對大的醫(yī)療美容手術(shù)，90%的消費者選擇在一線大城市做手術(shù)；在手術(shù)時間上，90%的消費者選擇易于護理的春、秋、冬季，夏季則是淡季。,消費者對手術(shù)時間的選擇,資料來源：康華醫(yī)療美容網(wǎng),,消費者對醫(yī)療美容最關(guān)注的因素,29,消費

14、者對醫(yī)療美容最關(guān)注的因素為手術(shù)的安全性、并發(fā)癥、副作用，其次為手術(shù)價格。,資料來源：康華醫(yī)療美容網(wǎng),消費者最關(guān)注的因素,,目 錄,第一部分：中國醫(yī)療美容行業(yè)市場概況第二部分：醫(yī)療美容材料介紹第三部分：醫(yī)療美容各細分市場產(chǎn)品介紹第四部分：市場競爭情況分析第五部分：消費者消費行為分析第六部分：生物組織材料應(yīng)用現(xiàn)狀及前景分析,30,,目前生物組織材料存在的問題,31,生物組織材料存在的問題,,目前生物組織材料的應(yīng)用領(lǐng)域,32,,未來