1、理論上，在線交易是便捷、高效、節(jié)省成本的商務(wù)方式，但目前中國(guó)有相當(dāng)數(shù)量的電子商務(wù)企業(yè)沒(méi)有實(shí)現(xiàn)真正的盈利。本文從電子商務(wù)交易的特殊性出發(fā)，分析了電子商務(wù)的交易雙方產(chǎn)生的各種交易服務(wù)需求，提出了新的電子商務(wù)中介的定義。 研究了在線交易逆向選擇產(chǎn)生的原因，討論了傳統(tǒng)解決逆向選擇方法的不足，論證了電子商務(wù)中介解決逆向選擇問(wèn)題的原理。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量中介運(yùn)行模型，以基礎(chǔ)交易費(fèi)用為變量，從交易雙方獲得的效用角度分析了電子商務(wù)中介存在的必要性。建

2、立了改進(jìn)的聲譽(yù)模型，分析了聲譽(yù)機(jī)制能夠成功運(yùn)行的本質(zhì)原因。并得出結(jié)論：在“檸檬市場(chǎng)”中，重復(fù)博弈的特性迫使廠商權(quán)衡短期收益與長(zhǎng)期收益，電子商務(wù)中介能夠采取措施促使廠商向市場(chǎng)提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。 根據(jù)交易者不同的服務(wù)需求，研究了電子商務(wù)中介的功能要素，提出了八類電子商務(wù)中介，與目前理論界的分類方法進(jìn)行了對(duì)比。 總結(jié)了電子商務(wù)中介商務(wù)模式的市場(chǎng)定位、價(jià)值體現(xiàn)、成本構(gòu)成和收入來(lái)源四個(gè)要素。對(duì)上述八種中介的商務(wù)模式進(jìn)行了分析。