1、名牌是企業(yè)和產(chǎn)品的象征和代表，品牌在企業(yè)的營銷活動中發(fā)揮著重要作用。探討名牌戰(zhàn)略的構(gòu)成具有重大的現(xiàn)實意義。企業(yè)名牌戰(zhàn)略就是以名牌的創(chuàng)立與維護為核心，以贏得企業(yè)競爭力和高額利潤為目標，在企業(yè)產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、銷售、經(jīng)營全過程中，圍繞創(chuàng)立名牌產(chǎn)品，發(fā)揮名牌效應而做出的規(guī)劃，謀劃及策略。企業(yè)實施名牌戰(zhàn)略，必須提高產(chǎn)品質(zhì)量，加強技術創(chuàng)新，注重名牌維護。但當前，我國企業(yè)名牌戰(zhàn)略的實施情況整體上還比較落后，存在技術創(chuàng)新、人力資源、品牌宣傳等誤區(qū)，難

2、以適應國內(nèi)國際市場競爭的需要。本文以宿遷這一經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)實施名牌戰(zhàn)略為例，通過實地調(diào)查和走訪市內(nèi)江蘇省名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)和江蘇省服務質(zhì)量獎獲獎單位，從創(chuàng)建名牌的核心戰(zhàn)略、輔助戰(zhàn)略、維護戰(zhàn)略、創(chuàng)牌途徑等方面進行深入地介紹和分析，具體闡述了企業(yè)實施名牌戰(zhàn)略的重要意義，并對經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)的企業(yè)如何立足現(xiàn)有條件，發(fā)揮主觀能動性，在地方政府及其部門的有力支持下，發(fā)揮各方合力，打好名牌這張牌，促進企業(yè)不斷發(fā)展壯大，促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展提出了個人的見解。