拓展江蘇省入境旅游市場發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、本文首先設(shè)計了針對入境旅游市場諸因素的分析工具——4力，即目的地吸引力(AttractPower-Strengths)、客源地出游力(TourPower-Opportunities)、入境旅游拓展的阻礙力(StopPower-Weaknesses)和旅游客源的分流力(SharePower-Threats)，運用SWOT分析框架剖析了江蘇省入境旅游市場發(fā)展的現(xiàn)狀、機遇和挑戰(zhàn)，認為江蘇省入境旅游資源豐富，對客源市場吸引力較大，具有巨大發(fā)展?jié)?/p>

2、力，但也存在體制、機制和戰(zhàn)略等問題造成的較大阻礙力，以及旅游客源分流力帶來的競爭壓力。 其次，運用“STPB”(市場細分Segmentation、選擇目標市場Targeting、市場定位Positioning和定點超越Benchmarking)模型分析江蘇入境旅游客源市場，研究江蘇入境旅游市場營銷戰(zhàn)略，提出江蘇入境旅游目標客源市場應(yīng)以亞洲周邊國家(地區(qū))為一級，歐、美、大洋洲發(fā)達國家為二級，其他為三級，采取鞏固一級、拓展二級、開

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