1、隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，第三代移動通信的時代已越來越近。雖然目前其發(fā)展還有種種困難和阻力，但不可否認的是，它代表著移動通信的未來，是移動通信發(fā)展的必然方向。對廣大消費者來說，3G時代也許更多意味著更便捷、自由的通信，但對于移動通信運營商來說，3G意味的不僅僅是機遇，還可能是全新的業(yè)務(wù)模式和更為激烈的市場競爭。雖然目前作為中國移動通信市場競爭己漸入一個相對平衡期，面向未來，產(chǎn)業(yè)橫向聯(lián)合和縱向延伸3G牌照發(fā)放等將使整個移動市場格局發(fā)生巨大變

2、化。現(xiàn)有平衡將被打破，競爭變得更加激烈而復(fù)雜，各運營商將主要通過提升綜合運營能力以求獲得競爭優(yōu)勢。 在此背景下，3G的引入無疑將成為中國移動面臨的巨大挑戰(zhàn)和機遇，搭載著高速傳輸技術(shù)的移動通信數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)也令消費者耳目一新。是等待技術(shù)成熟之后再運作市場還是未雨綢繆研究市場的動態(tài)和差異，是靠技術(shù)驅(qū)動業(yè)務(wù)進而帶動市場需求還是依據(jù)消費者的真實需求拉動技術(shù)更新和業(yè)務(wù)開發(fā)，面臨各種選擇和爭議，中國移動一方面要忙于政策層面的公關(guān)和技術(shù)層面的溝通，

3、這是從把握產(chǎn)業(yè)方向的角度來考慮的，而更重要一方面的則是市場前期工作——應(yīng)該在3G技術(shù)尚未全面市場應(yīng)用之前，通過前瞻性的市場研究，了解消費者對于新興數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的真實需求，挖掘具有潛力的目標市場，制定出與中國移動能力相匹配的運營策略。通過總體和長遠的計劃，中國移動才可以在3G市場真正啟動之時運籌帷幄，把握商機，避免無序化的競爭并迅速取得技術(shù)應(yīng)用的成功。 本文基于3G技術(shù)環(huán)境下中國移動運營戰(zhàn)略重要性的認識，從3G技術(shù)發(fā)展的至關(guān)重要的驅(qū)動