1、隨著中國改革開放腳步的加快，市場已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)因素。市場經(jīng)濟(jì)體制下企業(yè)競爭的法寶——品牌在社會各界得到了越來越多的關(guān)注。近年來，學(xué)術(shù)領(lǐng)域?qū)τ谄放茊栴}的研究日漸深入。在設(shè)計領(lǐng)域，Cl的概念已經(jīng)被社會各界廣泛認(rèn)可，關(guān)于品牌的各種研究也在展開。Pl(產(chǎn)品識別)相對來說是一個比較新的概念，它強(qiáng)調(diào)從品牌產(chǎn)品的終端形態(tài)入手塑造品牌的形象。目前國內(nèi)各大企業(yè)剛剛開始接觸這一概念，認(rèn)識模糊并存有爭議，缺少系統(tǒng)的分析和可行的方法論研究。 本文從

2、品牌和企業(yè)識別的理論知識入手，逐步引出產(chǎn)品識別的概念、內(nèi)涵和發(fā)展?fàn)顩r。然后著重闡述了同為亞洲品牌的SONY的產(chǎn)品識別歷程，通過對品牌實例的分析，讓讀者更加形象、生動的理解產(chǎn)品識別的概念和意義。 本文的目的之一是重申產(chǎn)品識別的定義，本文的最終目的是將產(chǎn)品識別方法導(dǎo)入家居小商品的設(shè)計中去，建立一種可行的方法論，來引導(dǎo)中國的家居小商品品牌產(chǎn)品的設(shè)計，以產(chǎn)品視覺和功能的最終呈現(xiàn)，來傳達(dá)其品牌價值。 家居小商品東西雖小卻是關(guān)系人們

3、日常生活方方面面的大事情。家居小商品對于我國的國民經(jīng)濟(jì)、人民生活水平和出口創(chuàng)匯都是非常重要的。但是，這個行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在逐步暴露出其草根性和弊端，中國的家居小商品在經(jīng)過了低質(zhì)、低價和OEM代工的發(fā)展過程之后，必須要通過品牌所蘊涵的文化和情感因素來為該產(chǎn)業(yè)帶來高附加價值才能保證這個產(chǎn)業(yè)的利潤率重新提升，產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。本文以家居小商品為研究對象，對中國家居小商品的內(nèi)涵、產(chǎn)業(yè)狀況、歷史演變、出口和品牌建設(shè)所面臨的問題進(jìn)行分析，得出中國家居小