1、市場經濟的發(fā)展，把世界帶入品牌競爭時代。品牌作為企業(yè)開展營銷活動的一種策略，是使自己的產品在競爭中與眾不同，在經營過程中長期獲利并保持其在市場中的地位所采用的一種方式。品牌已成為企業(yè)爭奪和占領市場的重要工具。近年來，市面上的汽車種類推陳出新，產品間的差異性愈來愈小，為了在競爭激烈的市場上尋求同級汽車產品的差異化，許多汽車經銷商開始將品牌形象當成企業(yè)經營的重心，紛紛應用整合營銷來增強與消費者之間的接觸與溝通，本文研究的是汽車經銷商華錦公司

2、如何應用整合營銷建立公司的品牌核心價值。 產品是廠家的，你經銷商能給我提供什么？同一城市同一品牌多家專賣店，在這家買不在那家買，不僅僅是看價格，更選擇的是經銷商是否能給消費者提供一種更獨特的價值。本文研究的汽車經銷商華錦公司，在四川地區(qū)提供A汽車整車銷售(Sale)、零配件(Sparepart)、售后服務(Service)，如何應用整合營銷建立汽車經銷商品牌核心價值，以提高公司的核心競爭力。針對A汽車公司對其經銷商的價值定位：品

3、牌：(Brand)“領先時代，駕馭未來”(The Future of the Automobile)、可靠(Raillery)、持久(Durability)、安全(Safety)、創(chuàng)新(Innovative design)。產品：(Product)領先的技術(Pioneering technology)，舒適豪華的駕乘感受(Comfortable and Luxurious ride quality)、精湛的工藝(Excellent d

4、esign and processing)服務：(Service)國際化的銷售模式和服務承諾、(International sales and service commitment)顧客至上(Customer care is the first priority of Mercedes-benz)經過反復思考，文章提出了既符合A汽車公司對其全球經銷商統一的戰(zhàn)略定位，又更集中焦點、堅持核心價值的華錦公司的品牌核心價值定位為：“客戶持續(xù)滿意

5、”，具體描述如下：這是一家以創(chuàng)造持續(xù)滿意為核心的公司，它是以A汽車為核心產品，集整車銷售(Sale)、零配件(Spare part)、售后服務(Service)一體的專業(yè)汽車經銷企業(yè)；它以全新的品牌理念、服務模式和嶄新的形象展現在社會面前，提供富有特色和創(chuàng)新的產品和服務，既是傳統意義的經銷商，又是持續(xù)滿意文化的創(chuàng)導者、開拓者和傳播者；它強調持續(xù)的、滿意的、規(guī)范化的企業(yè)理念，強調創(chuàng)新的、領導的產品，強調優(yōu)質的、周到的服務；它具有高品質的、