1、,,,,,,,,,2018-2019中國(guó)足球,,產(chǎn)業(yè)研究與商業(yè)投資決策分析報(bào)告2018-2019 China Soccer Industry Research And Business Investment Decision Analysis Report,本報(bào)告主要采用行業(yè)深度訪(fǎng)談、桌面研究等方法，并結(jié)合艾媒咨詢(xún)自有的用戶(hù)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)及北極星互 聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品分析系統(tǒng)等。對(duì)部分相關(guān)的公開(kāi)信息進(jìn)行篩選，通過(guò)對(duì)行業(yè)專(zhuān)家、相關(guān)企業(yè)與網(wǎng)民進(jìn)行深

2、度訪(fǎng)談，了解相關(guān)行業(yè)主 要情況，獲得相應(yīng)需要的數(shù)據(jù)。對(duì)部分相關(guān)的公開(kāi)信息進(jìn)行篩選、對(duì)比，參照用戶(hù)調(diào)研數(shù)據(jù)，最終通過(guò)桌面研究獲得行業(yè)規(guī)模的數(shù)據(jù)。政府?dāng)?shù)據(jù)與信息行業(yè)公開(kāi)信息企業(yè)年報(bào)、季報(bào)行業(yè)資深專(zhuān)家公開(kāi)發(fā)表的觀點(diǎn)根據(jù)艾媒咨詢(xún)自身數(shù)據(jù)庫(kù)、北極星互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品分析系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)輿情監(jiān)控系統(tǒng)和草莓派數(shù)據(jù)調(diào)查與計(jì) 算系統(tǒng)（Strawberry Pie）的相關(guān)數(shù)據(jù)分析。艾媒大數(shù)據(jù)輿情監(jiān)控系統(tǒng)，全球首個(gè)全網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)與負(fù)面監(jiān)控系統(tǒng)，包括負(fù)面預(yù)警

3、、輿情監(jiān)控和競(jìng)品 情報(bào)，分鐘級(jí)進(jìn)行全網(wǎng)掃描與數(shù)據(jù)更新。面向全國(guó)針對(duì)各領(lǐng)域征集優(yōu)秀案例企業(yè)進(jìn)行中，詳情可咨詢(xún)r(jià)esearch@iimedia.cn 。,,研究方法,,,目錄,,,,,2018年世界杯引發(fā)的足球經(jīng)濟(jì)效益,,2018-2019中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)足球經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè),,23,中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題與趨勢(shì)預(yù)測(cè),,4,2018-2019中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況,,1,,2018-2019中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況,,01,,,中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)空間巨大,圖1

4、-1：2025年中國(guó),（,足球產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展目標(biāo)規(guī)模億元）,,,圖1-2：國(guó)際足球產(chǎn)業(yè)規(guī)模占體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模比例（億元）,http://www.iimedia.cn,©2018 iiMedia Research Inc,,2014年，國(guó)務(wù)院出臺(tái)的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》指出，到2025年，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過(guò)5萬(wàn)億元。按照國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)中足球40％的占比，預(yù)計(jì)2025年，中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超過(guò)2萬(wàn)億元。

5、,數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)務(wù)院，iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）,,,2018年中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),圖1-3：2018年中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)圖,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,足球產(chǎn)業(yè),,,足球用品 制造業(yè),,,足球制品,,,運(yùn)動(dòng)服裝,,,器材設(shè)置,,,紀(jì)念品,,,足球服務(wù)業(yè),,,足球場(chǎng)館運(yùn)營(yíng),,,足球培訓(xùn),,,足球中介代理 機(jī)構(gòu),,,足球金融保險(xiǎn) 服務(wù)業(yè),,,足球彩票,,,足球 相關(guān)產(chǎn)業(yè),,,旅游業(yè),,,建筑業(yè),,,文化創(chuàng)意,,,餐飲

6、酒店,,,健康養(yǎng)生,來(lái)源：艾媒研究院自主研究及繪制,http://www.iimedia.cn,©2018 iiMedia Research Inc,,,,2018年中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)核心服務(wù)構(gòu)成,,,場(chǎng) 館 服 務(wù),,媒體社區(qū),,賽事版權(quán),,,俱樂(lè)部,,足球游戲,,足球媒體,,,賽 事 運(yùn) 營(yíng),,足 球 經(jīng) 紀(jì),,足 球 培 訓(xùn),,足球電商足球旅游其他衍生服務(wù),,足球博彩,,,圖1-4：2018年中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)核心服務(wù)構(gòu)成圖,

7、來(lái)源：艾媒研究院自主研究及繪制,http://www.iimedia.cn,©2018 iiMedia Research Inc,,,,2018年中國(guó)市場(chǎng)喜歡足球人口比例低，數(shù)量大,,,1.87億人中國(guó)城市人口中約 有1.87億人對(duì)足球 感興趣。,數(shù)據(jù)來(lái)源：尼爾森，iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）,http://www.iimedia.cn,©2018 iiMedia Research Inc,,表1-

8、1：2018年全球市場(chǎng)足球興趣人口分布,,,,,2018年全球足球明星社交媒體內(nèi)容轉(zhuǎn)評(píng)贊排名,數(shù)據(jù)來(lái)源：艾媒大數(shù)據(jù)輿情監(jiān)控系統(tǒng)（yq.iimedia.cn）,注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間區(qū)間為2018年1月至5月,http://www.iimedia.cn,©2018 iiMedia Research Inc,,表1-2：2018年全球足球明星社交媒體內(nèi)容轉(zhuǎn)評(píng)贊排名,,,2018年中超參賽球隊(duì)俱樂(lè)部概覽,數(shù)據(jù)來(lái)源：iiMedia Rese

9、arch（艾媒咨詢(xún)）,http://www.iimedia.cn,©2018 iiMedia Research Inc,,表1-3：2018年中超參賽球隊(duì)俱樂(lè)部概覽,,,2018年中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)融資速覽,數(shù)據(jù)來(lái)源：iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）,僅統(tǒng)計(jì)部分足球相關(guān)企業(yè)，未窮盡所有企業(yè),http://www.iimedia.cn,©2018 iiMedia Research Inc,,表1-4：2018年中

10、國(guó)足球產(chǎn)業(yè)融資速覽,數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截止至2018年11月30日,2018年世界杯引發(fā)的足球經(jīng)濟(jì)效益,02,,,2018年世界杯媒體權(quán)益收入達(dá)30億美元,注：*每4年周期所有國(guó)際足球聯(lián)合會(huì)旗下賽事的媒體權(quán)益收入， 其中大部分收入來(lái)源于世界杯。,,數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)際足球聯(lián)合會(huì)，iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）,http://www.iimedia.cn,©2018 iiMedia Research Inc,,國(guó)際足球聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)顯

11、示，世界杯媒體權(quán)益收入規(guī)模逐漸擴(kuò)大，從2002年世界杯媒體權(quán)益收入規(guī)模12億美元，至2018年， 世界杯媒體權(quán)益收入達(dá)30億美元。圖2-1：2002-2018年國(guó)際足球聯(lián)合會(huì)世界杯媒體權(quán)益收入規(guī)模（億美元）,,,2018年世界杯期間諸多知名品牌參與廣告投放,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,隨著中國(guó)球迷熱情日漸高漲以及企業(yè)國(guó)際化的戰(zhàn)略布局，知名品牌頻頻加盟世界杯賽事贊助或在世界杯期間投放廣告，進(jìn) 行借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)。在2018年世界杯

12、三級(jí)贊助商中，中國(guó)企業(yè)占5席，成為世界杯“金主”。圖2-2：2018年世界杯期間參與廣告投放的知名品牌概覽,http://www.iimedia.cn,©2018 iiMedia Research Inc,,數(shù)據(jù)來(lái)源：iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）,注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截止至2018年11月30日僅統(tǒng)計(jì)部分相關(guān)企業(yè)，未窮盡所有企業(yè)。,,,數(shù)據(jù)來(lái)源：艾媒大數(shù)據(jù)輿情監(jiān)控系統(tǒng)（yq.iimedia.cn）,數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)時(shí)間：

13、2018.06-2018.07,http://www.iimedia.cn,©2018 iiMedia Research Inc,,表2-1：2018年世界杯期間投放廣告品牌話(huà)題熱度排行榜,注：話(huà)題熱度依據(jù)世界杯期間品牌投放廣告的新聞報(bào)道數(shù)量計(jì)算指數(shù)，報(bào)道媒體覆蓋網(wǎng)頁(yè)、微博、微信、APP、論壇、報(bào)刊、視頻、綜合門(mén)戶(hù)等渠道。,2018年世界杯期間投放廣告品牌話(huà)題熱度排行榜,,,2018年世界杯期間投放廣告品牌媒體口碑排行榜,數(shù)

14、據(jù)來(lái)源：艾媒大數(shù)據(jù)輿情監(jiān)控系統(tǒng)（yq.iimedia.cn）,數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)時(shí)間截至2018年8月24日12:00,http://www.iimedia.cn,©2018 iiMedia Research Inc,,表2-2：2018年世界杯期間投放廣告品牌媒體口碑排行榜,注：媒體口碑是對(duì)世界杯期間投放廣告品牌的媒體報(bào)道 正負(fù)態(tài)度判斷，媒體口碑越高則口碑越好。,,,,,,,,總觸達(dá)人數(shù),互聯(lián)網(wǎng)觀眾,焦點(diǎn)戰(zhàn),,世界杯觀眾,,互聯(lián)網(wǎng)觀眾

15、：優(yōu)酷平臺(tái)觀賽人數(shù)達(dá)1.8億人次,焦點(diǎn)戰(zhàn)數(shù)據(jù)：世界杯開(kāi)幕贏得數(shù)億觀眾關(guān)注,,總觸達(dá)人數(shù)：2018年世界杯中國(guó)總觸達(dá)人數(shù)超300億人次根據(jù)中央電視臺(tái)對(duì)外發(fā)布的2018年世界杯報(bào)道的跨屏收視情況，2018,數(shù)據(jù)來(lái)源：iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）,http://www.iimedia.cn,©2018 iiMedia Research Inc,,年世界杯相關(guān)內(nèi)容觸達(dá)人數(shù)達(dá)278.5億人次，加上優(yōu)酷、咪咕平臺(tái)的公 開(kāi)

16、數(shù)據(jù)，本屆世界杯總觸達(dá)人次將超過(guò)300億人次。,2018年世界杯，優(yōu)酷和咪咕成為央視指定新媒體官方合作伙伴。兩家 媒體花費(fèi)超10億購(gòu)買(mǎi)世界杯版權(quán)，公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷平臺(tái)觀賽人數(shù) 達(dá)1.8億人次，咪咕視頻平臺(tái)觀賽人次數(shù)累計(jì)達(dá)43億人次。,據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，2018年俄羅斯世界杯，中國(guó)大陸地區(qū)通過(guò)央視平臺(tái)觀賽 人數(shù)達(dá)1.28億人次，加上優(yōu)酷、咪咕等直播平臺(tái)，國(guó)內(nèi)觀看2018年世 界杯揭幕戰(zhàn)人數(shù)估計(jì)超過(guò)2億人次；超過(guò)2400萬(wàn)用戶(hù)在優(yōu)酷平臺(tái)觀看 決

17、賽，而咪咕平臺(tái)觀賽日當(dāng)天的觀看人次亦達(dá)到2億人次。,2018年世界杯中國(guó)總觸達(dá)人數(shù)超300億,,,中國(guó)球迷通過(guò)手機(jī)或平板觀看世界杯比重大,,數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)球迷通過(guò)手機(jī)或平板電腦觀看世界杯人群比例達(dá)35%，位居世界第一，遠(yuǎn)超排名第二的印度球迷通 過(guò)手機(jī)或平板電腦觀看世界杯人群比例28%。圖2-3：2018年中國(guó)球迷通過(guò)手機(jī)或平板電腦觀看世界杯人群比例,數(shù)據(jù)來(lái)源：尼爾森，iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）,http:

18、//www.iimedia.cn,©2018 iiMedia Research Inc,,2018中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)足球經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè),03,,,超三成球迷整季付費(fèi)觀賽，居家觀賽成主要方式,圖3-1：2018年中國(guó)球迷支付觀賽習(xí)慣分布,,圖3-2：2018年中國(guó)球迷觀賽場(chǎng)地選擇,,數(shù)據(jù)來(lái)源：草莓派數(shù)據(jù)調(diào)查與計(jì)算系統(tǒng)（Strawberry Pie）,http://www.iimedia.cn,©2018 iiMedia Resear

19、ch Inc,,iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)46.0%球迷觀賽只看免費(fèi)場(chǎng)次，30.4%球迷觀賽整季付費(fèi)觀看。另 一方面，2018年中國(guó)91.5%球迷在家觀看足球比賽，居家觀賽成主要方式。,,,,,中超版權(quán)費(fèi)用年均11億元，場(chǎng)均觀眾達(dá)2.49萬(wàn)人,,,表3-1：中超聯(lián)賽版權(quán)費(fèi)用情況體奧動(dòng)力以1 1 0 億元價(jià)格買(mǎi)下 2016-2025年的中超版權(quán)，年均11億元人民幣。樂(lè)視體育在201

20、6年以27億元的價(jià) 格從體奧動(dòng)力購(gòu)買(mǎi)2016/2017兩 個(gè)賽季的中超新媒體獨(dú)家版權(quán)， 年均13.5億元人民幣。蘇寧體育傳媒從體奧動(dòng)力購(gòu)買(mǎi)中 超獨(dú)家版權(quán)，價(jià)格接近13.5億元 人民幣一年。,,表3-2：中超聯(lián)賽觀眾人數(shù)分布CCTV和中超俱樂(lè)部所在城市的地方電視臺(tái)對(duì) 賽事進(jìn)行同步轉(zhuǎn)播，2017賽季前九輪播放的 590場(chǎng)比賽中，累計(jì)電視觀眾達(dá)8800萬(wàn)人次。,,PP體育對(duì)中超聯(lián)賽240場(chǎng)比賽全部進(jìn)行直播， 其在新媒體平臺(tái)的點(diǎn)擊

21、率高達(dá)1.73億人次。,2018年前九輪中超聯(lián)賽現(xiàn)場(chǎng)觀眾總?cè)藬?shù)超過(guò)179萬(wàn)人次，場(chǎng)均觀眾人數(shù)達(dá)到2.49萬(wàn)人次， 位列全球第五。,,,數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)數(shù)據(jù)整理分析，iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）,http://www.iimedia.cn,©2018 iiMedia Research Inc,,,,蘇寧體育版權(quán)費(fèi)用投入大，BAT入局足球轉(zhuǎn)播市場(chǎng),,,,,表3-3：國(guó)內(nèi)版權(quán)費(fèi)用概覽,西甲：2017-2022年（當(dāng)

22、代明誠(chéng)，3億歐元）,德甲：2018-2023年（蘇寧體育，2.5億美元）,歐冠：2018-2021年（蘇寧體育，1.5億美元）,英超：2019-2022年（蘇寧體育，7.21億美元）,,BAT入局足球轉(zhuǎn)播市場(chǎng),2018年8月，愛(ài)奇藝和當(dāng)代明誠(chéng)子公司新英 體育合作，成立新平臺(tái)愛(ài)奇藝體育，標(biāo)志著B(niǎo)AT三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭均正式踏入足球賽道。 目前，BAT三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭旗下體育平臺(tái)均 可收看市場(chǎng)化程度最高的英超，其已成為巨 頭相互爭(zhēng)奪的優(yōu)質(zhì)

23、內(nèi)容，進(jìn)一步加劇國(guó)際足 球賽事等足球產(chǎn)業(yè)頭部資源競(jìng)爭(zhēng)。,,,,,數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)數(shù)據(jù)整理分析，iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）,http://www.iimedia.cn,©2018 iiMedia Research Inc,,,,,,國(guó)內(nèi)足球賽事知名贊助商數(shù)量上升,圖3-3：2018年中超聯(lián)賽知名贊助商概覽,,圖3-4：2018年中超俱樂(lè)部知名贊助商概覽,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,數(shù)據(jù)來(lái)源：iiM

24、edia Research（艾媒咨詢(xún)）,http://www.iimedia.cn,©2018 iiMedia Research Inc,,,,2018年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)受歡迎球隊(duì)TOP10,,iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)最受歡迎的球隊(duì)是巴塞羅那隊(duì)，其次是皇家馬德里隊(duì)， 中國(guó)國(guó)家隊(duì)位列第三。圖3-5：2018年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)受歡迎球隊(duì)TOP10,數(shù)據(jù)來(lái)源：草莓派數(shù)據(jù)調(diào)查與計(jì)

25、算系統(tǒng)（Strawberry Pie）,http://www.iimedia.cn,©2018 iiMedia Research Inc,,,,線(xiàn)上足球游戲方興未艾,,iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)30.6%的球迷選擇FIFA作為足球類(lèi)電子游戲平臺(tái)，占比第一。其次 是實(shí)況足球，占比22.3%。圖3-6：2018年中國(guó)球迷選擇足球類(lèi)電子游戲平臺(tái)分布,數(shù)據(jù)來(lái)源：草莓派數(shù)據(jù)調(diào)查與計(jì)算系統(tǒng)（S

26、trawberry Pie）,http://www.iimedia.cn,©2018 iiMedia Research Inc,,,,2018中國(guó)足球相關(guān)資訊類(lèi)主流APP,,,,,懂球帝是一款提供體育足球新聞、深度報(bào)道、足球社區(qū)的APP，資訊多、快、 全，且比賽數(shù)據(jù)更新及時(shí)全面，只關(guān)注足球一種體育項(xiàng)目。,,瘋狂體育是一款集體育競(jìng)技游戲、競(jìng)猜游戲、休閑棋牌游戲?yàn)橐惑w的體育游 戲社區(qū)。,,騰訊體育是一款提供國(guó)內(nèi)足球、國(guó)際籃球、NB

27、A、CBA、綜合體育、奧運(yùn)、 直播、彩票、競(jìng)猜等欄目的綜合體育APP。,,虎撲是一款有關(guān)足球、NBA、CBA、F1等體育垂直論壇APP。其中，虎撲足 球是以英超意甲等五大聯(lián)賽和中超等足球賽事為主的足球網(wǎng)站。,,懂球帝,虎撲,騰訊體育,瘋狂體育,,,,,http://www.iimedia.cn,©2018 iiMedia Research Inc,,懂球帝用戶(hù)畫(huà)像,圖3-7：2018年10月懂球帝用戶(hù)性別分布,,圖3-8：20

28、18年10月懂球帝用戶(hù)年齡分布,,圖3-9：2018年10月懂球帝用戶(hù)月收入水平分布,,數(shù)據(jù)來(lái)源：艾媒北極星互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品分析系統(tǒng)（bjx.iimedia.cn）,http://www.iimedia.cn,©2018 iiMedia Research Inc,,虎撲用戶(hù)畫(huà)像,圖3-10：2018年10月虎撲用戶(hù)性別分布,,圖3-11：2018年10月虎撲用戶(hù)年齡分布,,圖3-12：2018年10月虎撲用戶(hù)月收入水平分布,,數(shù)據(jù)來(lái)

29、源：艾媒北極星互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品分析系統(tǒng)（bjx.iimedia.cn）,http://www.iimedia.cn,©2018 iiMedia Research Inc,,騰訊體育用戶(hù)畫(huà)像,圖3-13：2018年10月騰訊體育用戶(hù)性別分布,,圖3-14：2018年10月騰訊體育用戶(hù)年齡分布,,圖3-15：2018年10月騰訊體育用戶(hù)月收入水平分布,,數(shù)據(jù)來(lái)源：艾媒北極星互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品分析系統(tǒng)（bjx.iimedia.cn）,http:/

30、/www.iimedia.cn,©2018 iiMedia Research Inc,,,,,,懂球帝：2018年世界杯期間月活人數(shù)接近翻倍,,iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數(shù)據(jù)顯示，2018年世界杯期間，懂球帝APP月活躍用戶(hù)量規(guī)模接近翻倍。到2018年10月， 懂球帝APP月活躍用戶(hù)量規(guī)模接近800萬(wàn)人。圖3-16：2018年1-10月懂球帝APP月活躍用戶(hù)量規(guī)模（萬(wàn)人）,數(shù)據(jù)來(lái)源：艾媒北極星互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品

31、分析系統(tǒng)（bjx.iimedia.cn）,http://www.iimedia.cn,©2018 iiMedia Research Inc,,,,懂球帝：發(fā)展歷程縱覽,數(shù)據(jù)來(lái)源：iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）,http://www.iimedia.cn,©2018 iiMedia Research Inc,,表3-4：懂球帝發(fā)展歷程縱覽,,,,,懂球帝：服務(wù)模式和戰(zhàn)略布局分析,,,注冊(cè)用戶(hù)（人）,620

32、0萬(wàn)+,,,,,月均獨(dú)立設(shè)備數(shù)（臺(tái)） 體育資訊類(lèi)APP排名NO.4 足球社區(qū)類(lèi)APP排名NO.1,用戶(hù)規(guī)模優(yōu)勢(shì)凸顯,,,高粘性用戶(hù)帶來(lái)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值B端廣告服務(wù)C端線(xiàn)上服務(wù),專(zhuān)業(yè)化深度報(bào)道游戲、足彩等內(nèi)容擴(kuò)展 體育用品線(xiàn)上商城,華潤(rùn)怡寶 蘇寧易購(gòu) 蘇寧金融 恒大金融,,品牌合作，業(yè)務(wù)擴(kuò)張,數(shù)據(jù)來(lái)源：艾媒北極星互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品分析系統(tǒng)（bjx.iimedia.cn）,注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間截止至2018年10月,http://www.iimedi

33、a.cn,©2018 iiMedia Research Inc,,足球 游戲,賽事 運(yùn)營(yíng),2017年超級(jí)德比杯上座率92%+,與騰訊FIFA品類(lèi)達(dá)成合作,圖3-17：2018年懂球帝服務(wù)模式和戰(zhàn)略布局圖,中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè),04,,,,,中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè),http://www.iimedia.cn,©2018 iiMedia Research Inc,,智能球場(chǎng)系統(tǒng)或?qū)⑼苿?dòng)中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁進(jìn)新階段智

34、能球場(chǎng)系統(tǒng)是科技與足球運(yùn)動(dòng)結(jié)合發(fā)展重要趨勢(shì)之一，在娛樂(lè)化、訓(xùn)練科學(xué)化、運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)化方面讓足球運(yùn)動(dòng)有了新的 體驗(yàn)。目前智能球場(chǎng)系統(tǒng)主要包括約球平臺(tái)與社區(qū)、直播及視頻分享和智能硬件及數(shù)據(jù)服務(wù)三大部分。艾媒咨詢(xún)分析師 認(rèn)為，智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展成為智能球場(chǎng)系統(tǒng)的重要技術(shù)支撐，約球平臺(tái)與社區(qū)有助于球迷們線(xiàn)上線(xiàn)下的交流 學(xué)習(xí)，直播及視頻分享能夠增強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)并提高全民的足球熱情，智能硬件及數(shù)據(jù)分析則為球迷的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)提供科學(xué)分 析和建議。三位一體

35、的智能球場(chǎng)系統(tǒng)或?qū)⑼苿?dòng)中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁進(jìn)一個(gè)新的階段。,足球與電競(jìng)游戲結(jié)合，機(jī)遇中帶有挑戰(zhàn)隨著中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的興起，對(duì)于依賴(lài)粉絲經(jīng)濟(jì)和商業(yè)價(jià)值的傳統(tǒng)足球俱樂(lè)部而言，與電競(jìng)產(chǎn)業(yè)開(kāi)啟跨界合作或能直接、 高效地轉(zhuǎn)化受眾群體，給中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更加穩(wěn)定的增長(zhǎng)空間。然而足球與電競(jìng)聯(lián)手，面臨著球迷閑暇時(shí)間擠出與注 意力轉(zhuǎn)移兩方面的威脅。如何有效創(chuàng)新融合“體育+電競(jìng)”模式，背靠傳統(tǒng)體育的人、事、概念、品牌等，跨界參與進(jìn) 入電競(jìng)賽事或營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，據(jù)于成

36、本低廉、題材優(yōu)勢(shì)、IP資源互通來(lái)實(shí)現(xiàn)互利共贏，是足球產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。,,,,,中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè),http://www.iimedia.cn,©2018 iiMedia Research Inc,,未來(lái)足球產(chǎn)業(yè)贊助商與合作商角色或?qū)⒆呦蚪y(tǒng)一基于龐大數(shù)量的足球球迷群體，相對(duì)于其他IP，足球更能吸引贊助商的青睞。然而，足球贊助合作日趨復(fù)雜，品牌對(duì)于 贊助合作伙伴的訴求越來(lái)越高。合作方如何理解足球品牌的商業(yè)目的，以此制定出符

37、合需求的贊助權(quán)益，并通過(guò)贊助活 動(dòng)觸達(dá)市場(chǎng)，是合作方需要考慮的難題；同時(shí)，在高速發(fā)展的足球市場(chǎng)中，足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要適應(yīng)贊助商不斷變化的 需求，以確保贊助收益的持續(xù)增長(zhǎng)。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，未來(lái)足球產(chǎn)業(yè)贊助商與合作商角色或?qū)⒆呦蚪y(tǒng)一，以此更好 地扶持足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，互利共贏。,傳統(tǒng)傳媒轉(zhuǎn)播商舉步維艱，數(shù)字媒體內(nèi)容法則興起隨著數(shù)字媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體受到巨大沖擊。目前，傳統(tǒng)媒體在足球產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)增長(zhǎng)舉步維艱，而數(shù)字媒體正在 興起。數(shù)字

38、媒體通過(guò)自主制作內(nèi)容、控制內(nèi)容并通過(guò)內(nèi)容獲利，正在重新定義“體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)容法則”。與此同時(shí)，眾多 新媒體平臺(tái)的介入，加劇足球產(chǎn)業(yè)內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)，多元化內(nèi)容節(jié)目涌現(xiàn)。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，傳統(tǒng)傳媒轉(zhuǎn)播商轉(zhuǎn)型大勢(shì)所 趨，未來(lái)傳統(tǒng)傳媒轉(zhuǎn)播商如何與數(shù)字媒體融合，是傳統(tǒng)傳媒轉(zhuǎn)播商面臨的挑戰(zhàn)，也是數(shù)字媒體占據(jù)市場(chǎng)的契機(jī)。,iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))是全球知名的新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)，2007年誕生于廣 州，在廣州、香港、北京、上

39、海、硅谷設(shè)有運(yùn)營(yíng)和分析機(jī)構(gòu)。艾媒咨詢(xún)致力于輸出有觀點(diǎn)、有態(tài)度、 有結(jié)論的研究報(bào)告，以權(quán)威第三方實(shí)力，通過(guò)艾媒大數(shù)據(jù)決策和智能分析系統(tǒng)，結(jié)合具有國(guó)際化視野 的艾媒分析師觀點(diǎn)，在產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、調(diào)查分析和趨勢(shì)發(fā)展等方向的大數(shù)據(jù)咨詢(xún)具有豐富經(jīng)驗(yàn)。艾媒 每年公開(kāi)或定制發(fā)布新經(jīng)濟(jì)前沿報(bào)告超過(guò)500份，覆蓋了人工智能、新零售、電商、教育、視頻、生 物、醫(yī)療、音樂(lè)、出行、房產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、文娛、傳媒、金融、環(huán)保與公共治理等領(lǐng)域，通過(guò)深入數(shù)據(jù)挖 掘，通過(guò)數(shù)學(xué)建

40、模，分析推理與科學(xué)算法結(jié)合，打造有數(shù)據(jù)、有理論支撐的大數(shù)據(jù)分析成果。每天， 全球超過(guò)100家主流媒體，1500家（個(gè)）自媒體、大V使用艾媒數(shù)據(jù)和分析師觀點(diǎn)，覆蓋語(yǔ)言類(lèi)型包 括中、英、日、法、意、德、俄、阿等約二十種主流官方版本?；诠惊?dú)立自主研發(fā)的“中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)挖掘與分析系統(tǒng)(CMDAS)”，艾媒咨詢(xún)建立了互聯(lián) 網(wǎng)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)、企業(yè)輿情和商情、用戶(hù)屬性和行為偏好、零售數(shù)據(jù)挖掘、廣告投放效果、商業(yè)模式等多 維度的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)體系，可

41、視化還原“數(shù)據(jù)真相”，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)趨勢(shì)的捕捉和用戶(hù)信息的洞察，提升品牌 的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和影響力。,,關(guān)于艾媒咨詢(xún),,,權(quán)利聲明本報(bào)告由iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）制作，文件所涉的文字、圖片、商標(biāo)、表格、視頻等均受中華人 民共和國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律保護(hù)，經(jīng)許可引用時(shí)請(qǐng)注明報(bào)告來(lái)源。未經(jīng)艾媒咨詢(xún)?cè)S可，任何組織或個(gè)人均不得以任何形式擅自使用、復(fù)制、轉(zhuǎn)載本報(bào)告或向第三方實(shí)施許可， 否則，艾媒咨詢(xún)將保留追究其一切法律責(zé)任之權(quán)利。艾媒咨詢(xún)

42、允許媒體和學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)部分引用本報(bào)告數(shù) 據(jù)和相關(guān)內(nèi)容，但是必須標(biāo)注出處。免責(zé)聲明本報(bào)告所涉之統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，主要由行業(yè)訪(fǎng)談、用戶(hù)調(diào)研、市場(chǎng)調(diào)查、桌面研究等樣本數(shù)據(jù)，結(jié)合專(zhuān)業(yè)人員分 析及艾媒咨詢(xún)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)監(jiān)測(cè)、艾媒相關(guān)數(shù)據(jù)分析模型科學(xué)計(jì)算獲得。由于調(diào)研樣本及計(jì)算模型的影響與 限制，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)僅反映調(diào)研樣本及模型計(jì)算的基本情況，未必能夠完全反映市場(chǎng)客觀情況。鑒于上述情形， 本報(bào)告僅作為市場(chǎng)參考資料，艾媒咨詢(xún)不因本報(bào)告（包括但不限于統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、模型

43、計(jì)算、觀點(diǎn)等）承擔(dān)法 律責(zé)任。閱讀、使用本報(bào)告前，應(yīng)先審慎閱讀及充分理解上述法律聲明之內(nèi)容。閱讀、使用本報(bào)告，即視為已同 意上述法律聲明；否則，請(qǐng)勿閱讀或使用本報(bào)告。,,法律聲明,,掃描二維碼查看更多報(bào)告,,,,,,,,,,商城會(huì)員及平臺(tái)充值享受更多優(yōu)惠！詳情請(qǐng)聯(lián)系客服↑,,,咨詢(xún),,網(wǎng)址：http://report.iimedia.cn,,郵箱：report@iimedia.cn,,,,,,,,,,全球領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品對(duì)標(biāo)分

44、析平臺(tái),,掃描二維碼查看更多數(shù)據(jù)咨詢(xún)網(wǎng)址：http://bjx.iimedia.cn郵箱：alex@iimedia.cn涵蓋數(shù)十個(gè)領(lǐng)域，三百個(gè)細(xì)分行業(yè)，監(jiān)測(cè)超過(guò)3萬(wàn)款A(yù)PP全功能版：提供APP下載、活躍、留存、渠道分發(fā)及轉(zhuǎn)化等全維度數(shù)據(jù)，可進(jìn)行APP 用戶(hù)分析、運(yùn)營(yíng)分析、質(zhì)量分析、競(jìng)爭(zhēng)分析等,,,,,,,,全球領(lǐng)先的新經(jīng)濟(jì)行業(yè)大數(shù)據(jù)挖掘與分析機(jī)構(gòu),,,,,,,,,http://report.iimedia.cn一鍵定制