1、中國(guó)啤酒行業(yè)經(jīng)過(guò)20多年的快速發(fā)展，取得了巨大的成就。啤酒已成為中國(guó)消費(fèi)者日常生活中飲用量最大的含酒精飲料。自2002年起中國(guó)就成為世界第一大啤酒生產(chǎn)和消費(fèi)國(guó)。 雖然啤酒行業(yè)在中國(guó)的發(fā)展速度極快，但啤酒市場(chǎng)也是我國(guó)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的市場(chǎng)之一。從1996年起，啤酒行業(yè)的生產(chǎn)能力開(kāi)始過(guò)剩，市場(chǎng)出現(xiàn)供大于求的局面，并且這種局面一直持續(xù)到現(xiàn)在。貴州茅臺(tái)啤酒有限公司成立于2000年，是貴州茅臺(tái)酒廠(chǎng)集團(tuán)下屬的一家大型啤酒生產(chǎn)企業(yè)，自成立之日起就

2、面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，如何才能把茅臺(tái)啤酒的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作搞好是全公司上下關(guān)注并著力解決的問(wèn)題。 本文以貴州茅臺(tái)啤酒有限公司的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略為研究?jī)?nèi)容。首先對(duì)中國(guó)及貴州省啤酒行業(yè)的宏觀(guān)環(huán)境和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況等方面進(jìn)行了系統(tǒng)的分析，然后運(yùn)用行業(yè)關(guān)鍵成功要素法、SWOT分析法、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和生產(chǎn)能力對(duì)比法對(duì)茅臺(tái)啤酒的市場(chǎng)和貴州茅臺(tái)啤酒有限公司進(jìn)行了詳細(xì)分析，提出了茅臺(tái)啤酒公司面臨的機(jī)遇和威脅，分析了茅臺(tái)啤酒公司的營(yíng)銷(xiāo)管理現(xiàn)狀和產(chǎn)生的問(wèn)題，在此基礎(chǔ)