以品牌核心價(jià)值為中心的品牌定位系統(tǒng)構(gòu)建.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、我國(guó)本土品牌在定位方面存在著很多的缺憾與不足.筆者在對(duì)我國(guó)本土品牌特別是本土洗發(fā)水品牌在定位方面存在的問(wèn)題及形成原因的分析中發(fā)現(xiàn):在品牌定位過(guò)程中沒(méi)有兼顧品牌核心價(jià)值、沒(méi)有以品牌核心價(jià)值為中心且品牌定位政策缺乏連續(xù)性與系統(tǒng)性是我國(guó)本土品牌在定位方面問(wèn)題重重的深層次原因.本文在對(duì)品牌核心價(jià)值、品牌定位、品牌構(gòu)建等有關(guān)品牌的一些重要概念之間的關(guān)系進(jìn)行深度分析的基礎(chǔ)上,提出以品牌核心價(jià)值為中心的品牌定位系統(tǒng)構(gòu)建體系及模型.該模型要求企業(yè)在進(jìn)行

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