1、Internet在商業(yè)領域的應用標志著網絡經濟的開始。網絡經濟中出現(xiàn)了許多與傳統(tǒng)經濟完全不同的規(guī)律，如邊際效用遞增規(guī)律、邊際成本遞減規(guī)律等，給經濟學帶來了新的研究課題。 網絡經濟的特征之一就是數(shù)字產品的出現(xiàn)，它改變了傳統(tǒng)市場中產品的定義和基本特征，這些產品可以通過比特流在虛擬的世界中進行生產和消費，脫離了物理空間。隨著可數(shù)字化的產品越來越多，數(shù)字產品帶來的問題越來越引起人們的關注，其中主要有數(shù)字產品的定價問題，數(shù)字產品的版權問題

2、等。數(shù)字化產品具有與傳統(tǒng)物理產品不同的經濟特征，正是這些經濟特征導致了與傳統(tǒng)的有形物理商品截然不同的營銷與定價策略。目前在數(shù)字產品的定價中已有人作了許多開創(chuàng)性的工作，但這些工作并沒有系統(tǒng)考慮數(shù)字化產品和電子化市場的特征。數(shù)字產品的高固定成本、低邊際成本的成本結構導致了傳統(tǒng)的供求曲線和均衡分析的失靈，使得傳統(tǒng)的邊際成本定價不適用于數(shù)字產品，廠商只有基于客戶效用定價才能夠獲得收益，所以，客戶的效用是網絡企業(yè)定價的基礎。 本文通過對數(shù)

3、字產品本身特性的分析，以及對廠商成本、網絡市場環(huán)境和網絡消費者行為特征的分析，提出數(shù)字產品的定價應以客戶價值為基礎來實施有效定價策略。在傳統(tǒng)產品中不易實施的差別定價策略在數(shù)字產品定價中受到廣泛關注，成為數(shù)字產品市場中基本的定價模式。由于數(shù)字產品的易變性、消費者對其偏好的可得性和通過網絡交付產品的便利性，使其完全具有進行差別定價的可行性。此外，免費策略、捆綁定價、非線性定價等也是數(shù)字產品實施定價可選擇的策略。本文還對這些策略進行了分析和研