1、中國(guó)建筑陶瓷行業(yè)從20世紀(jì)80年代初期開(kāi)始以超常規(guī)的速度發(fā)展，目前瓷磚產(chǎn)量已躍居世界第一。中國(guó)建筑陶瓷產(chǎn)品以質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的特點(diǎn)在國(guó)際市場(chǎng)具有相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，世界建陶產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局正在因中國(guó)而改變，中國(guó)建陶業(yè)已成為新的國(guó)際霸主。 進(jìn)入二十一世紀(jì)，陶瓷行業(yè)面臨前所未有的重要發(fā)展機(jī)遇：國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)未來(lái)五年將保持高速遞增、西部大開(kāi)發(fā)進(jìn)入實(shí)質(zhì)性實(shí)施階段、中國(guó)房地產(chǎn)建設(shè)步入良性持續(xù)發(fā)展軌道，中國(guó)加入WTO、北京申奧成功等眾多宏觀因素向好。這些都

2、催生陶瓷行業(yè)迅速調(diào)整戰(zhàn)略，在機(jī)遇中尋求突破。 在這樣的大環(huán)境下，本論文針對(duì)夾江的陶瓷業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)夾江的陶瓷產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境：政治環(huán)境、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境、技術(shù)環(huán)境進(jìn)行了分析，再?gòu)母?jìng)爭(zhēng)角度分析研究產(chǎn)業(yè)內(nèi)部、行業(yè)之間、市場(chǎng)、供應(yīng)商等各方面的競(jìng)爭(zhēng)要素，利用管理學(xué)SWOT分析法對(duì)外部和內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行了綜合分析，從而明確了夾江陶瓷產(chǎn)業(yè)面對(duì)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，找出了夾江陶瓷產(chǎn)業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，在此基礎(chǔ)上提出進(jìn)一步發(fā)展夾江陶瓷產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)

3、略及實(shí)施辦法，其中，從總的戰(zhàn)略上突出了控制資源和發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群；經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略上突出了參與國(guó)內(nèi)、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和合作調(diào)控市場(chǎng)的合作戰(zhàn)略；職能戰(zhàn)略上涉及了營(yíng)銷、人力資源、研究開(kāi)發(fā)、信息系統(tǒng)、環(huán)境等方面，并把重點(diǎn)放在了營(yíng)銷戰(zhàn)略的名牌和聯(lián)合品牌戰(zhàn)略上。最后，針對(duì)夾江陶瓷實(shí)際，提出了轉(zhuǎn)產(chǎn)戰(zhàn)略，并對(duì)轉(zhuǎn)產(chǎn)日用陶瓷作了論證。 戰(zhàn)略制定及實(shí)施的目的是充分利用優(yōu)勢(shì)去把握機(jī)遇，通過(guò)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，優(yōu)化市場(chǎng)配置、有效利用自然資源，培養(yǎng)精英企業(yè)，促使夾江陶瓷