版權說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內容提供方,若內容存在侵權,請進行舉報或認領
文檔簡介
1、最近幾年,家庭旅館在中國遍地開花,在國內的各大城市,從沿海到西藏,從北國到海南,從各大著名的旅游景點到特色鄉(xiāng)村,家庭旅館行業(yè)蓬勃發(fā)展,一些精明的資本投資者或資產管理商也積極投入這一廣大市場。目前,雖然有部分省市開始關注家庭旅館,這一市場尚未引起政府的高度重視。作為一個新興的市場,家庭旅館商機巨大,但還存在著種種問題,學術層面的研究幾乎沒有,相關的研究資料也極為匱乏,甚至有很多人不知道家庭旅館是什么。實踐中,許多經營者也在摸索家庭旅館業(yè)的
2、獨特的發(fā)展道路和經營模式。 本文研究的目的在于揭示中國家庭旅館行業(yè)的現狀,分析市場競爭和營銷策略,探討家庭旅館的合法性和經營模式。本文研究的意義在于為家庭旅館的經營者(也包括自己)提供一種全方位的觀察視角,給予他們一些理論上的指導,同時希望引起政府對家庭旅館行業(yè)的重視,促進國家對家庭旅館行業(yè)的規(guī)范和引導,促進家庭旅館市場的健康發(fā)展和壯大。 本文的主要內容包含以下幾個部分:第一章,家庭旅館的基本認識基于人們對家庭旅館的模糊
3、認識,依次介紹了家庭旅館概念和國外的家庭旅館,詳細描繪了國內家庭旅館的現狀以及家庭旅館的分類,闡述了中國家庭旅館的發(fā)生和發(fā)展的背景。 第二章,家庭旅館的發(fā)展戰(zhàn)略分析——SWOT分析和五力模型分析作為一個新興行業(yè),我們有必要梳理一下家庭旅館行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,利用SWOT理論,對其行業(yè)生存環(huán)境和行業(yè)狀況加以剖析。并引進了波特教授的五力模型,分析了家庭旅館的微觀競爭環(huán)境。這種分析為隨后兩章的展開分析建立了基礎。 第三章,從目標市場
4、來看家庭旅館——STP理論的運用住宿業(yè)的本質是提供客居處所,本章按照這一個立足點對住宿市場加以細分,通過對相似的住宿產品進行詳細的說明后,確定了家庭旅館的目標市場,然后,為家庭旅館確定了一個富有競爭力的、與眾不同的特性。 第四章,家庭旅館營銷推廣的理念及策略前面的分析已明確了家庭旅館的營銷戰(zhàn)略,本章引用了相關理論,結合家庭旅館的經營實踐,總結了適合家庭旅館營銷推廣的四個理念:客戶關系理念、體驗式營銷理念、網絡營銷理念和營銷聯盟理
5、念,并提出了相應的營銷策略。 第五章,家庭旅館經營模式的探討家庭旅館是住宿產業(yè)里面的一個極富特色的細分產品,在市場超速發(fā)展的情況下,如何找到一個適合行業(yè)特征的經營模式或者說贏利模式,是關系到行業(yè)也關系到家庭旅館經營者生死攸關的問題,本章分析了目前的六種經營模式,并做了簡單點評,希望能引起更多的討論和激發(fā)更富有創(chuàng)造性的模式。 第六章,中國家庭旅館生存和發(fā)展的相關問題探討前面從行業(yè)的角度討論了家庭旅館的方方面面,由于家庭旅館
6、也是房地產業(yè)的延續(xù),很容易受到政策影響,本章將對家庭旅館的地位或者說合法性進行探討,只有確立了這一個行業(yè)的“身份”,家庭旅館業(yè)才能得到快速發(fā)展。 本文選題新穎,參考了大量的營銷和管理理論,并在個人經營家庭旅館的實踐基礎上,采用理論和實踐相結合的方法,對家庭旅館這一新興市場作了全面考察,填補了家庭旅館行業(yè)在理論研究上的空白。本文希望能夠對已經進入或即將進入家庭旅館行業(yè)的經營者起到一定借鑒作用,同時也希望政府相關職能部門盡快出臺行業(yè)
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網頁內容里面會有圖紙預覽,若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
- 4. 未經權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內容的表現方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內容負責。
- 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容,請與我們聯系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 陽朔鄉(xiāng)村家庭旅館營銷方式研究.pdf
- 三亞椰風海韻bb家庭旅館營銷策略研究
- 家庭旅館經營模式研究——以河北省北戴河劉莊為例.pdf
- 北戴河家庭旅館業(yè)開發(fā)研究.pdf
- 三亞家庭旅館預訂攻略
- 湘西南苗族家庭旅館陳設設計.pdf
- 春節(jié)三亞家庭旅館預訂攻略
- 北京家庭旅館發(fā)展現狀及對策研究.pdf
- 重慶市家庭旅館產品開發(fā)研究.pdf
- 家庭旅館管理系統(tǒng)的設計與實現.pdf
- 畢業(yè)論文范文——家庭旅館網絡營銷渠道比較研究
- 畢業(yè)論文范文——家庭旅館網絡營銷渠道比較研究
- 淺談旅游地區(qū)家庭旅館的裝飾設計
- 北京靈水村家庭旅館顧客體驗研究.pdf
- 基于顧客滿意度的景區(qū)家庭旅館營銷策略研究——以陽朔縣為例.pdf
- 湘西旅游景區(qū)土家族風情家庭旅館策劃研究.pdf
- 開展教育培訓提升家庭旅館服務水平
- 廣州市增城區(qū)家庭旅館治安管理研究.pdf
- 家庭旅館知識轉移的研究——以麗江古城為例.pdf
- 5a級古鎮(zhèn)景區(qū)家庭旅館衛(wèi)生現狀及監(jiān)管對策研究
評論
0/150
提交評論