1、廣告和幽默都有著悠久的歷史，兩者的結(jié)合產(chǎn)生了幽默廣告。幽默廣告于19世紀(jì)下半葉登上廣告史的舞臺(tái)，得到了蓬勃發(fā)展，并日漸成為廣告學(xué)者和廣告制作人員推崇的廣告形式，但幽默廣告在中國(guó)卻不十分流行。 首先，論文回顧了前人關(guān)于幽默廣告的研究，探討了幽默廣告流行的原因和它目前在中國(guó)不夠流行的原因，強(qiáng)調(diào)了幽默廣告會(huì)在中國(guó)逐步流行起來(lái)趨勢(shì)。 然后，論文介紹了幽默的概念、分類，限定了本文中幽默平面廣告的范圍，指出其包含的幽默信息屬于情景幽

2、默，由平面廣告的圖案和文案展現(xiàn)出來(lái)。然后作者比較分析了三個(gè)主要幽默理論，發(fā)現(xiàn)不協(xié)調(diào)理論的帕默模型能夠清晰說(shuō)明幽默的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，于是在帕默模型的基礎(chǔ)上構(gòu)建了新模型，該新模型將幽默平面廣告中包含的幽默信息的內(nèi)部結(jié)構(gòu)分為兩部分，一部分是幽默，由準(zhǔn)備階段(preparationstage)和滑稽不協(xié)調(diào)(comicincongruity)構(gòu)成，另一部分是連接幽默和廣告所賣產(chǎn)品、服務(wù)的因素。隨后作者用該模型分析了12則幽默平面廣告案例，展現(xiàn)了廣告案例