1、中國(guó)中小型制造業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，正發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以新的方式、方法和理念實(shí)施營(yíng)銷活動(dòng)，更有效地促成個(gè)人和組織交易目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種營(yíng)銷手段。如何使二者很好的聯(lián)系起來(lái)是本文的研究?jī)?nèi)容。 本文正文分為四個(gè)部分： 第一部分系統(tǒng)介紹了本篇論文的研究背景、現(xiàn)實(shí)意義及研究的目的。分析了中國(guó)中小型制造業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題。 第二部分對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本概念進(jìn)行了闡述，并對(duì)中國(guó)中小

2、型制造業(yè)傳統(tǒng)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的關(guān)系進(jìn)行了分析。 第三部分對(duì)中國(guó)中小型制造業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行了分析。并闡述了開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)中國(guó)中小型制造業(yè)的影響。 第四部分是本文最重要的內(nèi)容，本文作者對(duì)一個(gè)中國(guó)中小型制造業(yè)成功開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的經(jīng)典案例進(jìn)行了全面的分析，涉及該公司開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的背景、決策、操作及變化等等。在此基礎(chǔ)上，作者對(duì)中國(guó)中小型制造業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐進(jìn)行了深層次的思考，提出了中國(guó)中小型制造業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的具體操