1、目前，隨著我國(guó)成功地加入WTO和全球經(jīng)濟(jì)一體化速度的加快，品牌經(jīng)營(yíng)成為我國(guó)服裝企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，在品牌經(jīng)營(yíng)過(guò)程中尤為重要的就是品牌形象的發(fā)展。我國(guó)服裝企業(yè)大多整體處于初級(jí)品牌競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，而現(xiàn)有相關(guān)品牌經(jīng)營(yíng)的理論與我國(guó)服裝企業(yè)的實(shí)踐結(jié)合較為欠缺。因此，本文旨在建立針對(duì)我國(guó)服裝企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的切合實(shí)際的理論基礎(chǔ)，希望為我國(guó)企業(yè)在品牌經(jīng)營(yíng)過(guò)程中提供服裝品牌形象塑造和管理的對(duì)策建議和相關(guān)理論參考。 首先，本文在研究目前企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)理論

2、和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)理論的基礎(chǔ)上，結(jié)合服裝行業(yè)的特點(diǎn)，從系統(tǒng)理論的角度切入，提出了品牌形象構(gòu)架的思路，并對(duì)此構(gòu)架的要素即服裝品牌、服裝品牌形象、服裝品牌管理、服裝品牌經(jīng)營(yíng)分別進(jìn)行了分析，并闡述了該構(gòu)架的特性和發(fā)展規(guī)律。其次，分析了我國(guó)服裝企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀，指出實(shí)施和發(fā)展服裝品牌形象是我國(guó)服裝企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急，揭示了我國(guó)服裝企業(yè)在品牌形象塑造和管理實(shí)施階段出現(xiàn)的問(wèn)題和影響因素。最后，借鑒國(guó)際著名服裝品牌經(jīng)營(yíng)的成功經(jīng)驗(yàn)，分別從服裝品牌形象塑造和管理階