網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信用問(wèn)題研究.pdf_第1頁(yè)
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1、隨著世界經(jīng)濟(jì)的全球化，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已成為最具發(fā)展?jié)摿Φ念I(lǐng)域。然而滯后的信用體系已成為制約我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的瓶頸。所以研究信用缺失及其經(jīng)濟(jì)理論，尋求建立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信用保證體系，從而形成有效的信用機(jī)制，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)踐具有一定的指導(dǎo)意義。本文以有關(guān)新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)信用制度理論以及信息經(jīng)濟(jì)學(xué)理論為理論基礎(chǔ)，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特征擴(kuò)大了交易雙方信息不對(duì)稱(chēng)與機(jī)會(huì)主義行為風(fēng)險(xiǎn)，通過(guò)分析得出誠(chéng)實(shí)信用才是最優(yōu)的決策，并研究網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的信用制度需求，從制度層面解決

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