1、,社會網絡,小組成員：盧輝 姜偉偉 王協梁 楊江華,目錄,目錄,相關案例1: 20世紀60年代，美國心理學家米爾格蘭姆設計了一個連鎖信件實驗。米爾格蘭姆把信隨機發(fā)送給住在美國各城市的一部分居民，信中寫有一個波士頓股票經紀人 的名字，并要求每名收信人把這封信寄給自己認為是比較接近這名股票經紀人的朋友。這位朋友收到信后，再把信寄給他認為更接近這名股票經紀人的朋友。最終， 大部分信件都寄到了這名股票經紀人手中，每封信平均經手6．2

2、次到達。,相關案例2：有這么一個故事，以前一家德國報紙接受了一項挑戰(zhàn)，要幫法蘭克福的一位土耳其烤肉店老板，找到他和他最喜歡的影星馬龍·白蘭度的關聯。結果經過幾個月，報社的員工發(fā)現，這兩個人只經過不超過六個人的私交，就建立了人脈關系。原來烤肉店老板是伊拉克移民，有個朋友住在加州，剛好這個朋友的同事，是電影《這個男人有點色》的制作人的女兒在女生聯誼會的結拜姐妹的男朋友，而馬龍·白蘭度主演了這部片子。。,社會網絡是指社

3、會個體成員之間因為互動而形成的相對穩(wěn)定的關系體系，社會網絡關注的是人們之間的互動和聯系,社會互動會影響人們的社會行為。,也可以說是社會行動者及其間的關系的集合。一個社會網絡是由多個點(社會行動者)和各點之間的連線(行動者之間的關系)組成的集合。社會網絡中所說的“點”是各個社會行動者，而社會網絡中的“邊”指的是行動者之間的各種社會關系。,,,,,2024/3/16,有一個數學領域的猜想：“六度分割理論”或小世界理論：就是指在這個社會里，任

4、何兩個人之間要建立一種聯系或者產生關系，無論這兩個人生活在地球上任何偏僻的地方，他們之間只有六度分割，最多需要通過六個人(不包括這兩個人在內）， 就能夠實現。,這種現象的涵義并不是說人與人之間的聯系必須通過六個層次才會產生聯系，而是表達了這樣一個重要的概念：任何兩位素不相識的人之間通過一定的聯系方式，總能夠產生必然聯系或關系。顯然，隨著聯系方式和聯系能力的不同，實現個人期望的機遇將產生明顯的區(qū)別。。,根據分析的著眼點不同，社

5、會網絡理論有兩大分析要素：關系要素和結構要素。關系要素關注行動者之間的社會性粘著關系，通過社會聯結的密度、強度、對稱性、規(guī)模等來說明特定的行為和過程。結構要素則關注網絡參與者在網絡中所處的位置，討論兩個或兩個以上的行動者和第三方之間的關系所折射出來的社會結構，以及這種結構的形成和演進模式。,社會網絡分析是對社會網絡的關系結構及其屬性加以分析的一套規(guī)范和方法，它又被稱結構分析，因為它主要分析是不同的社會單位所構成的社會關系的結構及其屬性。

6、,社會網絡分析方法一般是研究組織中諸如咨詢、信任、友誼、情報、溝通和工作流程等關系的網絡,以解釋組織內部的決策、溝通、人事變動和組織沖突等問題。在過去三十年,社會網絡分析提出了大量概念和方法來觀測結構類型、鑒別相互關系的類型、分析網絡成員之際的行為結構的內涵以及社會成員之間的社會結構。,而這些概念大致分布在兩個領域,社會網絡分析這種方法從誕生伊始,即表現出兩種不同的研究取向:整體網絡分析和自我中心網絡分析。,整體網絡分析是網絡結構分析,

7、主要研究群體中不同角色的關系結構,引進數學的圖論,使用社會關系圖來代表小群體間的人際關系,如圖論、隨機網絡、PERT圖、決策樹、網絡流分析等。,另一種是自我中心網絡分析,主要關心個體行為受人際網絡的影響,進而研究社會團體和人際網絡的形成。EN分析目前集中在新經濟社會學的研究之中,并且逐漸拓展到社區(qū)、社會階層、流動人口、社會變遷等整個社會學研究領域。,一些相關的網絡分析專業(yè)軟件,比如UCINET、CiteSpace、 Pajek 、Net

8、Miner、NEGOPY、BlanchSociometryPlus、SocioMetrica Suite和SPSS等都具有很強的分析功能,。,,社會網絡的狂潮近年席卷著計算機領域，學術界、產業(yè)界人人都在談論社會網絡。Facebook、Twitter的影響力不斷提高，新浪微博、騰訊微博的用戶也以百分之幾百的速度增長。,2024/3/16,社會化網絡的理念是“每個人都是朋友，無事不值得分享”，經過5年的發(fā)展，社會化網絡已經建立起了一個強大

9、的功能平臺，隨著技術和應用的不斷演變，用戶的習慣和商家的方式是如何變化的：,2024/3/16,再看看現在的網絡用戶在網上的時間都花在哪里了：,社會網絡與網絡信息內容互聯網帶來了信息產生方式和傳播模式的改變，推動了社會媒體的蓬勃發(fā)展。如何應對社會媒體中信息內容復雜、規(guī)模大、演變快等問題，如何看待社會網絡發(fā)展帶來的四個方面的問題，已成為新的社會網絡研究熱點。,四方面問題：（1）社會網絡交往方式變化，往往隱藏在電子文本和標記中，用戶虛擬

10、身份帶來的重名和別名問題；（2）信息的內容變化呈現出內容演變快和文本質量參差不齊的問題；（3）信息傳播方式變化，大量個人用戶生成內容出現在網絡上，信息傳播從媒體到受眾向網絡化傳播發(fā)展；（4）數據規(guī)模的挑戰(zhàn)，社會網絡規(guī)模以及內容規(guī)模不斷增長。,基于位置的社交網絡社交網絡的出現給人們的生活帶來許多便捷，也激發(fā)出了多種新應用。隨著GPS設備，尤其是GPS手機和平板電腦等設備在人們日常生活中逐漸普及，位置信息給社交網絡的發(fā)展開拓了一個新的方

11、向。,位置與社會網絡的結合可以從三個層面來看：首先位置信息給社會網絡增加了一個的新的維度，具有位置標簽的用戶可生成媒體和用戶的歷史位置記錄；其次，位置也可以當作社會網絡中的一個新的數據對象；第三，位置信息可以連接虛擬和現實世界，實時分享現實世界經歷和消費虛擬網絡信息。,社會網絡時代的圖數據庫和圖計算平臺作為抽象的數據結構，圖結構具有非常強的表達能力?，F實世界中的很多應用，比如生物網絡、社會網絡等，都可以用圖結構來建模。在社會網絡信息

12、處理中，圖數據的處理有重要理論研究和實際應用價值。,目前圖數據管理的研究著重于兩個方面，即實時查詢處理和線下圖分析。實時查詢處理包括節(jié)點查詢（比如Facebook網站中查找朋友）以及最短路徑查詢。線下圖分析的研究范圍更廣泛，包括利用聚類的社區(qū)發(fā)現、定向廣告和信息傳播建模等。,從騰訊微博看社會網絡應用騰訊擁有6億活躍用戶和1億同時在線用戶，是中國最大的社交網絡平臺。作為2011年戰(zhàn)略型產品的騰訊微博，借助其平臺優(yōu)勢快速發(fā)力。騰訊將自有關

13、系鏈產品作為基礎，以騰訊微博為紐帶打造出一個完整的社交平臺。騰訊原有的強關系鏈打造的關系網將會成為騰訊微博弱關系鏈的重要節(jié)點，從而拓展延伸出更多關系鏈。,微博中關系維護體現在其開放性上，網友可以用收聽的方式與對方建立關系。微博中的核心功能是轉播+點評的模式，使溝通變得更容易、更輕松，將網友維護關系的成本大大降低。微博平臺中，用戶不僅要維護自己真實的關系鏈，還基于地域、共同興趣建立起虛擬關系鏈，以弱關系互動為主導，從而廣泛地拓展了自己的關

14、系鏈。,社會感知計算（Socially Aware Computing）是通過人類社會生活空間日漸部署的大規(guī)模多種類傳感設備，實時感知識別社會個體的行為，分析挖掘群體社會交互特征和規(guī)律，輔助個體社會行為，支持社群的互動、溝通和協作，從而高效地支持社會目標的實現。,與基于單一萬維網數據或用戶調查數據的社會計算（Social Computing）或社會網絡分析（Social Network Analysis）不同，社會感知計算強調利用先進計

15、算機科學技術感知現實世界個體行為和群體交互，理解人類社會活動模式，并為個體和群體交互提供智能輔助和支持。,社會感知計算的研究內容主要包含以下五個方面：現實世界實時數據感知人類行為與交互分析社會交互高效支持社會感知計算軟件框架和方法學社會感知計算應用,現實世界實時數據感知 利用現實物理世界部署的大規(guī)模多種類傳感設備實時感知物理世界社會個體的活動原始數據。研究不同模態(tài)數據的語義表示和關聯。研究大規(guī)模感知數據的匯聚、融合和存儲。,

16、人類行為與交互分析 研究個體行為識別，分析其行為特性和規(guī)律。在個體行為、移動性和社會交互數據的基礎上，利用社會網絡分析、機器學習、數據挖掘等方法，研究分析群體社會交互，如群體形成、組織結構、群體活動、交流模式及其動態(tài)演化。,社會交互高效支持 在了解個體社會行為、群體社會交互狀態(tài)和規(guī)律的前提下，研究社會交互高效智能支持策略和機制。具體技術包括個性化推薦、社會交互狀態(tài)可視化、群體協作支持、智能決策等。,社會感知計算軟件框架和方法學

17、研究社會感知計算基礎軟件框架，為系統(tǒng)的開發(fā)、測試和部署提供支撐；研究社會感知計算方法論，制訂系統(tǒng)設計原則，從系統(tǒng)觀的角度指導模型和算法的設計；研究社會感知計算系統(tǒng)判斷和評價的標準和方法。,社會感知計算應用 研究社會感知計算理論和技術在不同領域的應用。社會感知計算可以應用在很多重要領域，如健康衛(wèi)生（傳染病防范）、公共安全（突發(fā)事件預警）、大規(guī)模系統(tǒng)工程（群體協作支持）、智能交通管理（道路交通協同監(jiān)測）、城市規(guī)劃與發(fā)展（人口、資源、環(huán)境預

18、測與規(guī)劃）等。,互聯網的普及使人類的活動正以前所未有的廣度和深度被及時記錄、傳輸和存儲。各種形式的Web社會網絡為用戶提供了一個信息傳播與信息共享、個人意見表達、思想交匯、情感交流和經濟往來的整合平臺。用戶與Web的高互動性和可參與性極大促進了社會行為向Web行為、現實社會關系向網絡社交關系以及社會信息向Web信息的轉化進程。,在這種轉化中，Web社會網絡在國家安全、國民經濟、現代信息服務等領域中的作用日益凸現，集中體現在：1. 面向

19、Web的社會網絡分析對關系國家安全和社會穩(wěn)定的互聯網信息監(jiān)管和輿論導向具有重大作用；2. Web社會網絡分析是提高互聯網信息服務的重要途徑；3. 支持超大規(guī)模Web社會網絡分析的體系結構與平臺基礎設施建設是互聯網經濟的下一個制高點。,Web社會網絡的形成可以分解為Web信息社會化和社會網絡Web化，作為新興媒體形態(tài)，它對傳統(tǒng)的社會學、信息學的研究理論和手段提出了挑戰(zhàn)。Web信息的社會化擴展了信息的產生形式，改變了信息的傳播方式，

20、提高了信息影響的深度和廣度。,信息產生社會化 Web社會網絡中特有的用戶參與性和高度互動性，導致大量用戶產生內容及因此衍生出來的大量用戶評價信息。,信息傳播社會化 多種形態(tài)的Web社會網絡為信息傳播提供了廣播（如電子公告板BBS）、組播（如SNS）、單播（如即時通信工具）等多種渠道?；诰W絡結構及用戶行為模式的多層次、多渠道的信息傳播機制在傳統(tǒng)信息傳播領域未曾涉及。,信息影響社會化 在Web社會網絡條件下，信息除了自有的語義屬性外

21、，在產生和傳播階段被賦予了附加的社會屬性，如產生形式、信息熱度、時間相關性及用戶偏好相關性等，共同構成了信息的多尺度描述。,社會主體Web化 傳統(tǒng)社會網絡中一般只考察社會主體的社會屬性，由于對社會主體所獲取信息的可見性差而忽略其信息偏好。而在公開、自由的Web平臺下，社會主體所獲取、消化信息的可見性得到提高，可通過考察其信息偏好賦予社會主體新的信息屬性，進而更全面的理解社會主體行為。,社會關系Web化 與傳統(tǒng)社會網絡下相對穩(wěn)定及清