1、1數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的二元結(jié)構(gòu)分析[摘要]論述在數(shù)字技術(shù)的作用下，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)聯(lián)企業(yè)的角色地位發(fā)生變化、產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)流程被顛覆，導(dǎo)致傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)鏈上、中、下游清晰穩(wěn)定的鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)消失，新的“資源市場(chǎng)”二元結(jié)構(gòu)形成；并進(jìn)一步探討這一產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)導(dǎo)致的產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)有利益格局的調(diào)整，以及所造成的內(nèi)容提供商和分銷(xiāo)商的主導(dǎo)權(quán)之爭(zhēng)。[關(guān)鍵詞]數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容資源市場(chǎng)分銷(xiāo)二元結(jié)構(gòu)[中圖分類號(hào)]G237[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號(hào)]10095853（2013）03

2、0080051引言產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，是指關(guān)聯(lián)企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中的角色定位以及企業(yè)之間的業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)關(guān)系。產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展意義重大。明晰的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)不僅有利于關(guān)聯(lián)企業(yè)的分工與合作，有利于產(chǎn)業(yè)秩序的改善，而且有利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)效率與效益的提升。傳統(tǒng)出版業(yè)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期發(fā)展，形成了較為穩(wěn)定的“編、印、發(fā)”三位一體的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。傳統(tǒng)出版業(yè)在過(guò)去一兩百年間的快速發(fā)展，正是得益于在這一產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)下各環(huán)節(jié)之間明確的分工與協(xié)作。而數(shù)字出版時(shí)代，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展及

3、其與出版業(yè)的結(jié)合不僅改變了傳統(tǒng)出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)邏輯與經(jīng)營(yíng)理念，而且改變了傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)方式、業(yè)務(wù)流程與產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。傳統(tǒng)出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)由于數(shù)字技術(shù)的作用被打破，一種全新的基于數(shù)字出版關(guān)聯(lián)企業(yè)組3色與地位也發(fā)生了明顯改變。一方面，內(nèi)容資源的生產(chǎn)方式和流程由于數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)發(fā)生了根本改變，內(nèi)容資源的數(shù)字化以及業(yè)務(wù)流程的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化日趨明顯，資源生產(chǎn)的技術(shù)性大大增強(qiáng)；另一方面，技術(shù)開(kāi)發(fā)商與平臺(tái)提供商強(qiáng)力介入，不僅基本“淘汰”原產(chǎn)業(yè)鏈中的印

4、刷企業(yè)，重新定義了出版商和發(fā)行商的作用與地位，而且改變了市場(chǎng)的運(yùn)作方式和消費(fèi)方式，使得基于數(shù)字出版平臺(tái)實(shí)現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容資源的生產(chǎn)、發(fā)布及消費(fèi)逐漸成為主流。在此情況下，傳統(tǒng)的“編、印、發(fā)”三位一體結(jié)構(gòu)被徹底改變，形成了新的“資源市場(chǎng)”的二元產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。所謂“資源市場(chǎng)”二元結(jié)構(gòu)，是指數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中基于技術(shù)驅(qū)動(dòng)形成的由“資源生產(chǎn)”和“市場(chǎng)分銷(xiāo)”兩個(gè)核心環(huán)節(jié)構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)。在這種新結(jié)構(gòu)中，以技術(shù)優(yōu)勢(shì)見(jiàn)長(zhǎng)的技術(shù)開(kāi)發(fā)商與平臺(tái)提供商往往不以獨(dú)立產(chǎn)業(yè)鏈主

5、體的身份出現(xiàn)，而是以技術(shù)主導(dǎo)“資源生產(chǎn)”或“市場(chǎng)分銷(xiāo)”，即以內(nèi)容提供商身份提供內(nèi)容資源或以分銷(xiāo)商身份從事數(shù)字出版產(chǎn)品分銷(xiāo)。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈“資源市場(chǎng)”的二元結(jié)構(gòu)表現(xiàn)出兩個(gè)顯著特征。首先，技術(shù)開(kāi)發(fā)商和平臺(tái)提供商主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。一方面，技術(shù)開(kāi)發(fā)商在最初提供數(shù)字出版技術(shù)及數(shù)字化加工服務(wù)的基礎(chǔ)上，憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)逐漸介入內(nèi)容資源的生產(chǎn)和提供過(guò)程，進(jìn)而開(kāi)始左右內(nèi)容資源的生產(chǎn)，主導(dǎo)內(nèi)容資源的供給。中國(guó)知網(wǎng)就是從最初的學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化業(yè)務(wù)（中國(guó)學(xué)術(shù)期刊（光